Apenas por Tempo Limitado - Economize até 69 %

05

dias

:

18

horas

:

19

minutos

:

04

segundos

Blog do Zyro

Todos os tópicos
Blog de e-Commerce Design Dicas para Pequenas Empresas Essenciais Ideias de Negócio Insights do Zyro Inspiração Marketing Novidades do Zyro

8 Dicas para Criar Conteúdo Digital Atrativo e Eficaz

Pode até ser que você não se considere um escritor nato. Mas saiba que isso não precisa impedir você de criar ótimos conteúdos para o seu site da sua empresa.

Quando escrito do jeito certo, os textos de um site conseguem informar, entreter, divertir e (o mais importante) vender produtos ou serviços.

Os melhores textos são escritos quanto temos estas três coisas: um plano, um propósito e um ponto de vista. Neste artigo, vamos apresentar 8 dicas que vão ajudar você a encontrar esses três elementos e redigir conteúdos incríveis.

1. Sempre faça um planejamento de SEO

Para a maioria dos sites, os mecanismos de busca (principalmente o Google) é a ferramenta que mais atrair leitores. Infelizmente, isso significa que você terá que escrever seus textos pensando em agradar o algorítimo do Google e não apenas os seus leitores humanos.

Mas isso também pode ser usado ao seu favor. Fazendo uma breve pesquisa de palavras-chave antes de começar a escrever o conteúdo, você vai poder saber quais assuntos abordar no texto e quais termos o público está pesquisando no Google – o que vai ajudar seu conteúdo a ser mais útil para os leitores.

Antes que você comece a escrever, considere seguir estes passos:

  • Fazer uma pesquisa de palavras-chave relacionadas aos assuntos que você quer abordar no texto.
  • Observar quais conteúdos sobre esse assunto já foram publicados (e, entre eles, quais aparecem nos primeiros resultados de pesquisa).
  • Identificar palavras-chave menos competitivas que possam ajudar você a alcançar públicos e nichos mais específicos.
  • Pesquisar táticas para aprimorar o SEO das páginas do site (e não apenas dos conteúdos).

O Zyro oferece ferramentas fáceis de usar que vão ajudar você a planejar e executar estratégias para melhorar seu SEO (entre essas ferramentas está o Google Analytics, inclusive).

2. Identifique o propósito de cada página

Duas mulheres usando um notebook

Nem todas as páginas de um site têm o mesmo nível de importância. Algumas não contém conteúdos importantes, servindo apenas para redirecionar os visitantes para outras páginas. Outras páginas servem para coletar informações para campanhas de marketing. Outras, ainda, têm o propósito de fechar negócios e gerar vendas.

O propósito da página é o que vai determinar qual layout ela deve ter e qual tipo de textos serão postados por lá.

Por exemplo, se você estiver criando uma landing page com o propósito de gerar vendas, seu foco deve ser escrever textos que descrevem as vantagens do seu produto ou serviço. Além disso, a página também deve conter botões de CTA chamando o visitante a finalizar a compra.

Por outro lado, se o propósito da página é oferecer as informações de contato da sua empresa, você deve escolher um layout muito mais simples, evitando distrações.

Esse é um elemento muito importante do planejamento dos seus conteúdos.

3. Ofereça informações que o leitor não encontra em nenhum outro lugar

Assim que sua pesquisa de palavras-chave estiver pronta, você terá identificado buracos e deficiências nos conteúdos que já foram postados em outros sites. Esses buracos são as informações importantes que ainda não foram abordados por outros redatores.

São esses buracos que seu conteúdo deve cobrir, oferecendo valor de verdade para o público. Afinal, os conteúdos mais interessantes são aqueles originais, que o leitor não consegue encontrar em nenhum outro site.

É por isso que você deve começar seu processo de redação fazendo a pesquisa de palavras-chave e planejando seu SEO: porque é assim que você ficará sabendo quais dúvidas os leitores têm, escrevendo conteúdos com o propósito de responder essas questões.

Como você já sabe bem, ao escrever textos com o propósito de gerar vendas, o assunto do conteúdo deve ser a sua empresa e seu produto/serviço. Mas, mesmo assim, você deve fazer o seu melhor para se destacar da concorrência e preencher os buracos que eles deixaram abertos.

4. Escreva textos apropriados para seu público-alvo

Pessoa escrevendo em um blog no notebook

O ideal é que sua empresa tenha um guia explicando o tom de voz e estilo de escrita que devem ser usados em todos os textos do site e anúncios. Não se esqueça: a forma como você diz é tão importante quanto o quê você diz.

Para criar um guia de tom de voz, você vai precisar entender muito bem quem é o seu público-alvo e qual estilo de escrita deve ser usado para falar com eles.

Faça estas perguntas para si mesmo:

  • Quais as características demográficas (idade, sexo, nível de renda e escolaridade, etc) das pessoas interessadas na sua empresa?
  • Quão bem eles conhecem seu produto/serviço?
  • Qual nível de linguagem técnica eles conseguem entender?
  • Eles entendem bem o português (ou qualquer outro idioma usado nos seus textos)?

Mesmo que seu público-alvo seja bem amplo e as respostas para essas perguntas não sejam muito precisas, esse exercício vai ajudar você a descobrir qual linguagem sua marca deve usar.

5. Seus textos devem seguir uma estrutura lógica e fácil de entender

Quando você for escrever qualquer tipo de texto, seu objetivo deve ser guiar o leitor, passo a passo, na direção que você quer que eles sigam.

Nos conteúdos feitos para a internet, você pode guiar seus leitores por meio das palavras e também pela forma como você distribui os diferentes textos no site. Por exemplo, você pode planejar quais links serão inseridos em cada conteúdo, criando uma ordem lógica de leitura e fazendo o leitor chegar à página de compra no momento certo.

Para criar uma estrutura lógica para seus textos, você deve fazer o seguinte:

  • Escolha títulos que mostrem bem qual é o assunto principal de cada texto.
  • Inclua as informações mais importantes bem no topo do texto ou da página.
  • Use subtítulos para separar um tópico do outro e dividir o conteúdo, deixando o texto muito mais interessante e fácil de ler.
  • Passe de um tópico a outro de forma lógica.
  • Faça com que as informações sejam fáceis de encontrar dentro do texto.
  • Adicione links e CTAs em lugares estratégicos para guiar o leitor na direção que você deseja.
  • Crie parágrafos curtos, que sejam fáceis de ler na tela do celular.

Não se esqueça que cada página do seu site deve ter seu próprio propósito e foco. Se o assunto de uma página começar a ficar generalista demais (ao invés de ser bem específico), crie outra página.

6. Seja objetivo e escreva de um jeito fácil de entender

Lembre-se: você está tentando compartilhar a mensagem da sua empresa aos leitores, o que significa que seus textos devem comunicar essa mensagem com muita clareza.

Além de ter um tom de voz e estilo de escrita apropriados, seu conteúdo deve ser fácil de ler e de entender. Se o visitante precisa reler uma frase ou sai do seu site sem entender o que você quis dizer, é uma oportunidade de venda perdida.

A única forma de aprender a escrever com clareza e objetividade é praticando bastante. Porém, existem algumas dicas que pode ajudar você a aprimorar suas habilidades mais rápido:

  • Escreva frases e parágrafos curtos. Tente abordar apenas uma ideia por parágrafo.
  • Use palavras comuns. Use uma linguagem e um vocabulário que seus leitores estão acostumados.
  • Descreva as ideias de forma objetiva. Se você está tentando explicar algo complicado, divida a explicação em partes.
  • Use listas para facilitar a leitura. Veja só, eu estou usando bullet points para criar uma lista. Assim é mais fácil de visualizar e entender, concorda?
  • Deixe os preconceitos para lá. Na dúvida, é melhor considerar que o leitor não sabe coisa alguma sobre o assunto do que tratar como certo que todos já sabem do que você está falando.

7. Pense visualmente

Ferramenta de mapa de calor do Zyro

Como você percebeu, neste artigo estamos focando nos textos que você escreve para o seu site. Mas não é só de palavras que seu site vive. Não se esqueça que a experiência dos seus visitantes é extremamente visual.

Isso significa que criar boas imagens, vídeos, gráficos e outros conteúdos visuais é tão importante quanto as palavras que você posta nas páginas.

Não use apenas fotos de bancos de imagem, mas peças que tragam mais valor para seu conteúdo. Todos os elementos visuais devem combinar com o restante do conteúdo para que o leitor entenda bem a mensagem que sua empresa está tentando passar.

8. Crie um processo editorial

Ouça o conselho da equipe do Zyro, que ao decorrer dos anos publicou milhões de palavras em sites e blogs corporativos: até os escritores mais cuidadosos cometem erros.

Quando você estiver escrevendo conteúdos para seu site, é inevitável esquecer uma vírgula ou digitar alguma palavra errado. É por isso que você deve criar um processo editorial – para evitar que esses erros cheguem até o leitor.

Ter uma pessoa (ou, quem sabe, duas) para revisar os textos é fundamental para garantir que o conteúdo do seu site tenha alta qualidade. Peça a alguém que você confie (e seja bom de gramática) para revisar o que você escrever.

Se você tiver recursos para investir, vale a pena criar um processo de revisão com duas etapas: a primeira com propósito de corrigir erros de gramática e digitação, e a segunda para garantir que a página esteja formatada corretamente.

Escrito por

Avatar do autor

Jeisy Monteiro

Jeisy é dedicada a pesquisar e escrever sobre como pequenos e médios negócios podem crescer na internet de forma sustentável. Ela publica sobre criação de sites, empreendedorismo digital, tecnologia e e-commerce no blog do Zyro. No tempo livre, coleciona cassettes.

Faça parte da conversa

Seu email não será publicado. É obrigatório preencher todos os campos.