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Amplifique Sua Voz: 13 Dicas Eficazes para Promover seu Podcast

Os podcasts cresceram em popularidade nos últimos anos. Por isso não surpreende que muitas empresas e empreendedores começaram a publicar seus próprios podcasts.

Mas publicar não é suficiente. Para ter um podcast de sucesso, é preciso ter uma boa estratégia de divulgação.

Neste artigo, vamos listar dicas e táticas de promoção que vão ajudar seu programa a deslanchar.

1. Na estreia, lance mais de um episódio

Hoje em dia, a maioria das pessoas consome todo tipo de mídia no estilo “maratona”: ao invés de assistir ou ouvir um episódio por semana, preferimos consumir a temporada inteira de uma só vez.

E os podcasts não são exceções — se gostamos do canal, queremos ouvir vários episódios em série.

Por isso, se você tiver apenas um ou dois episódios publicados no seu canal, os ouvintes podem acabar saindo insatisfeitos.

Para evitar esse problema, considere publicar entre 3 e 5 episódios no dia do lançamento do seu podcast. Assim, você estará oferecendo muito conteúdo para que os novos ouvintes possam maratonar — fisgando a atenção deles.

2. Crie conteúdo de qualidade

Seu podcast pode até ser brilhante — mas, se o conteúdo não oferecer valor algum aos ouvintes, ninguém vai querer escutar os episódios.

Para oferecer valor aos ouvintes, os podcasts se esforçam para ser:

  • Úteis. Ao invés de simplesmente listar dados e informações, você pode transformar esse conhecimento em conselhos úteis que seus ouvintes possam usar no dia a dia.
  • Originais. Podcasts que tratam sobre assuntos inéditos ou têm um estilo único são mais fáceis de divulgar do que os programas que tentam copiar outros.
  • Memoráveis. Todo podcast deve ter alguma característica memorável, que os ouvintes reconheçam imediatamente ao ouvir.

3. Capriche no site e na landing page

Geralmente, um site de uma página única é tudo que os podcasts precisam. Não é preciso complicar as coisas e, se você usar um construtor de sites como o Zyro, criar um site pode ser ainda mais fácil e rápido.

No site, você deve incluir informações sobre o podcast e os apresentadores, além de oferecer formas de contato.

O ideal é que o site também tenha um player onde o ouvinte possa escutar os episódios sem precisar sair da página. O player pode ser embebido diretamente da plataforma onde você publica seu podcast (como o Spotify ou a Apple Podcasts).

Isso vai oferecer a você ainda mais um canal para captar ouvintes.

4. Divulgue seus episódios nas redes sociais

Pessoa usando rede social

Mesmo que os perfis do seu podcast ainda não tiverem muitos seguidores nas redes sociais, vale a pena investir na divulgação dos episódios nessas plataformas.

Pesquise quais redes sociais seu público alvo mais usa — e entenda quais tipos de conteúdo funcionam melhor nessas redes.

Estas são algumas ideias que você pode implementar:

  • Compartilhe links para os novos episódios toda vez que eles forem publicados
  • Sempre que possível, fixe, no topo do seu perfil, a postagem sobre seu último episódio publicado
  • Ofereça um trailer (com no máximo 15 segundos) do próximo episódio para atiçar o interesse dos seguidores
  • Pergunte ao público quais tópicos devem ser abordados no seu podcast. Você também pode usar histórias enviadas pelos seguidores nos episódios
  • Use os Stories para mostrar os bastidores das gravações

5. Coloque seu podcast em diversos agregadores

O Spotify é o aplicativo de streaming de áudio mais usado no Brasil — e os podcasts são cada vez mais buscados na plataforma. Em 2020, a busca por esse tipo de conteúdo cresceu 103% entre a Geração Z e 78% entre os Miennials.

Por isso, seu podcast deve com certeza ser postado no Spotify. Além de postar os episódios, você deve dedicar tempo para criar imagens de capa e descrições otimizadas para todos os episódios — garantindo que tudo fique lindo na tela do aplicativo.

Para garantir que você não está deixando de conquistar nenhum ouvinte, coloque seu conteúdo em outros agregadores importantes também, como o Google Podcasts, o Apple Podcasts e o Deezer. Você vai reparar que todos os podcasts mais conhecidos do Brasil são postados em todas as plataformas ao mesmo tempo para garantir alcance máximo.

Lembre-se que cada agregador tem um design diferente. Portanto, talvez você precise adaptar a descrição e as imagens em alguns casos.

6. Receba convidados e alcance mais público

Além de ser uma experiência maravilhosa tanto para os convidados quanto para os apresentadores, receber entrevistados é uma ótima oportunidade de divulgar seu podcast,

Sempre peça que seus convidados avisem aos seguidores que vão participar do seu programa. Assim, você terá a oportunidade de alcançar um público novo, que talvez ainda não conheça seu podcast ainda.

Outra tática de marketing que você pode implementar é incluir trechos das falas dos convidados em seu site e nas imagens que postar nas redes sociais.

7. Publique seu podcast também no YouTube e em formato de texto

O marketing de conteúdo é uma das formas mais eficientes de promover seu podcast.

Se você recebe muitos entrevistados, republicar o áudio do episódio no YouTube com o título “Entrevista com X” é uma forma de atrair pessoas e aumentar o reconhecimento do seu podcast. Criar vários vídeos curtos com destaques da entrevista também é uma estratégia maravilhosa. 

Considere também transcrever seu podcast para que ele seja publicado em formato de texto, em um blog acoplado ao seu site. Você vai poder adicionar links, fazer comentários adicionais e construir uma reputação como especialista na sua área.

Para aproveitar ao máximo os benefícios do marketing de conteúdo, use técnicas de SEO e inclua palavras-chave estratégicas nos títulos, metatags e corpo do texto para atrair mais visitantes e ouvintes.

8. Participe de podcasts de outros criadores

Mulher sorrindo em um estúdio de podcast

Ser convidado para participar de outros podcasts é muito importante a estratégia de divulgação do seu programa — mas muitos hosts subestimam essa tática.

Estes são alguns dos benefícios de participar de outros podcasts como convidado:

  • Divulgar seu próprio podcast para públicos novos
  • Construir sua marca pessoal
  • Conhecer outros criadores de conteúdo e ampliar sua rede de contatos profissionais

9. Peça que seus ouvintes se inscrevam e compartilhem seu podcast

No iTunnes e na Apple Podcasts, o número de novos inscritos é um dos fatores mais importantes para determinar quais programas vão aparecer no topo do ranking dessas plataformas.

Por isso você deve compartilhar os novos episódios nas redes sociais, sempre acompanhados de um pequeno texto que incentive o público a seguir seu podcast. Não se esqueça de dar esse incentivo também durante o episódio e na página inicial do seu site.

Você também pode oferecer vantagens para quem compartilhar seu podcast com amigos.

10. Use e-mail marketing para divulgar seu programa

E-mails ainda são uma ferramenta de marketing muito potente.

Ter uma newsletter semanal ou mensal é uma das melhores formas de divulgar seu trabalho e criar um relacionamento mais íntimo com seu público.

Nos e-mails, você pode contar aos leitores quem serão os próximos convidados especiais do podcast e compartilhar um pouco sobre os bastidores da produção.

11. Faça concursos e sorteios interativos

É uma vantagem competitiva saber interagir bem com seus seguidores.

Faça sorteios nas redes sociais e, em troca, peça que os participantes se inscrevam na sua newsletter ou no seu podcast. Você também pode fazer concursos e oferecer prêmios para quem enviar a história ou a contribuição mais interessante para sue próximo episódio.

Além de divulgar seu programa, os sorteios e concursos também podem se tornar uma tática de monetização. Você pode fazer parceria com marcas e oferecer os produtos delas como prêmios dos seus concursos.

12. Invista no marketing de influenciadores

Relógios com diferentes fusos horários

Os influenciadores exercem muito poder de convencimento sobre os seguidores.

As empresas sabem bem disso. Justamente por esse motivo, elas investiram 8 bilhões de dólares no marketing de influenciadores em 2020.

E não são só as grandes empresas que podem usar essa tática de marketing — seu podcast também pode fazer parceria com influenciadores para impulsionar a visibilidade do seu conteúdo nas redes sociais.

Escolha influenciadores que façam sucesso com seu público alvo para maximizar os resultados da campanha.

13. Colete e analise dados sobre seu podcast

Não é segredo que, para conseguir tomar boas decisões no seu negócio, você precisa se embasar em dados.

Se você criou um site pára seu podcast, não deixe de completar o curso gratuito do Google Analytics para conseguir filtrar e compreender as informações sobre seus visitantes.

Nos agregadores de podcast, analise quais episódios fazem mais sucesso. Quais são mais ouvidos? Quais são mais compartilhados?

Quanto melhor você entender seu público, seu conteúdo e os canais de divulgação, mais fácil será atrair o público certo para o seu podcast.

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Escrito por

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Jeisy Monteiro

Jeisy é dedicada a pesquisar e escrever sobre como pequenos e médios negócios podem crescer na internet de forma sustentável. Ela publica sobre criação de sites, empreendedorismo digital, tecnologia e e-commerce no blog do Zyro. No tempo livre, coleciona cassettes.

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