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¿Cómo escribir contenido cautivador para un sitio web?

¿Alguna vez te detuviste a pensar por qué es importante el buen contenido web?

El contenido de primera categoría no solo te ayuda a construir una marca sólida, sino que cuanto mejor puedas optimizar tu contenido para los motores de búsqueda, más tráfico obtendrás.

Pero, ¿a qué deberías prestar atención al escribir tu contenido web? 

1. Identifica tu público objetivo

La forma de escribir contenido para un sitio web que llame la atención generalmente se reduce a comprender para quién estás escribiendo.

Utiliza herramientas como Google Analytics para analizar los tipos de visitantes que pasan tiempo en tu sitio web y profundiza en los datos demográficos que comparten estos visitantes.

Haz preguntas como:

  • ¿De dónde son los visitantes? 
  • ¿Qué idioma hablan?
  • ¿Qué páginas web visitan principalmente y durante cuánto tiempo? 
  • ¿Qué tipo de contenido de tu sitio web obtiene la mayor cantidad de visitas?

2. Genera una lluvia de ideas y haz una investigación de palabras clave

Pizarra con tiza blanca que dice "piensa fuera de la caja"

La redacción de contenido moderno se centra en la optimización de motores de búsqueda o SEO para abreviar.

Si bien profundizaremos en el SEO más adelante, comprender los tipos de palabras clave que se deben incluir en la redacción de tu contenido es la clave para generar tráfico de calidad a tu sitio o blog.

Debes apuntar a las llamadas palabras clave de cola larga, como “los mejores restaurantes de sushi en Seattle”, en lugar de optar por una de cola corta, como “restaurantes de sushi”.

¿Por qué? 

Bueno, lo más probable es que una palabra clave de cola corta muy genérica sea mucho más alta para clasificar, lo que significa que tu página web y tu contenido de calidad no llegarán a ningún visitante nuevo del sitio.

Utiliza herramientas como Google Trends y Google Keyword Planner para comenzar tu investigación de palabras clave y comprender las tendencias en este momento.

3. Realiza una investigación de la competencia en los motores de búsqueda

Debes tener una buena idea del mercado en general en el que operas y a quién te enfrentas.

Los motores de búsqueda como Google son un gran lugar para comenzar tu investigación. Presta atención a cosas como:

  • El tipo de contenido web que se usa en una página web específica. ¿Las landing pages de tu competencia son coloridas y divertidas, o se centran en exponer los hechos?
  • Los tipos de contenido de formato largo disponibles. ¿Es normal tener un blog y dominar la búsqueda orgánica?  
  • El tono general del copy del sitio web. ¿Son los titulares de las landing pages de los sitios web de tus competidores provocadores y agresivos, lo que garantiza que los clientes potenciales se sorprendan?

Tip profesional: busca las deficiencias de tus competidores en los sitios web de reseñas. ¿Los usuarios se quejan de un robot de servicio al cliente deficiente o de una página de preguntas frecuentes escrita de forma confusa? Asegúrate de prestar especial atención a este tipo de funciones y hazlo mejor.

4. Ten en cuenta la intención de búsqueda de los visitantes del sitio

Tableta con Google abierto

La mejor redacción de contenido web proporciona al lector información tangible y procesable sobre el tema en cuestión. 

Este es uno de esos consejos de escritura que no solo te ayudan a mantenerte al tanto de tu estrategia de SEO, sino que también tienen mucho sentido para el visitante. 

La forma más fácil de aumentar el tráfico a tu sitio web es creando contenido que responda preguntas informativas sobre la intención de búsqueda.

Organiza la respuesta a tus preguntas de inmediato utilizando el método de la “pirámide invertida” y comienza con la información más importante en la parte superior de tu artículo.

5. Simplifica las opciones de palabras en las páginas de tu sitio web

El mejor contenido web no se esconde detrás de jerga compleja, analogías o metáforas complicadas. En su lugar, transmite tu mensaje con palabras simples y cotidianas y construcciones gramaticales fáciles.

De esta manera, no alejarás a ningún lector nuevo que pueda tropezar con tus páginas web a través de los motores de búsqueda. 

Idealmente, querrás escribir a un nivel de octavo grado en lo que respecta a la dificultad general de lectura. En este nivel podrás satisfacer las necesidades de la mayoría de los lectores de inglés no nativos, sin simplificar las cosas para los hablantes nativos.

6. Evita las ventas directas en la redacción de contenido

Papeles sobre un escritorio con una nota manuscrita que dice "no"

Si este es uno de los únicos consejos de redacción de contenido que extraes de este artículo, hemos hecho nuestro trabajo.

Al tocar tu propia bocina, solo crearás contenido poco interesante y demasiado agresivo, lo que provocará que los lectores abandonen tu página.

La mayor parte de tu contenido web debe colocarse en la parte superior de tu embudo de marketing. En lugar de asustar a los clientes potenciales, infórmalos, guíalos y haz que interactúen con tu marca.

El contenido de tu sitio web también es un lugar maravilloso para dedicarse a generar confianza. Cuenta la historia de tu empresa, muestra lo que sucede entre bastidores y celebra los éxitos de tus clientes.

7. Anima a los lectores a realizar acciones

Tu redacción de contenido debe esforzarse por convencer al lector de que realice una acción deseada. 

Eso podría ser suscribirse a un newsletter, comprar tu producto o servicio, programar una llamada con un representante de ventas o solicitar un catálogo. Estos mensajes de llamadas a la acción (CTA para abreviar) deben involucrar y respaldar tu contenido web general en una landing page o en una publicación.

La posición de tus CTA en tus páginas es casi tan importante como las palabras que usas. 

Usa herramientas como mapas de calor para analizar exactamente dónde miran los usuarios cuando navegan por tu sitio web.

8. Prueba la redacción de contenido SEO  

Google abierto en una laptop

Ya hemos mencionado la importancia del contenido de alta calidad para el éxito del SEO un par de veces. 

Básicamente, cuanto mejor y más relevante sea tu contenido web para tu nicho, más rápido puedes esperar aumentar el tráfico orgánico a tu sitio web.

Aquí hay algunos consejos para ayudarte a empezar:

  • Optimiza la meta descripción y el meta título en todas tus páginas.
  • Incluye tus palabras clave de enfoque en las partes principales de tus publicaciones, páginas web y artículos.
  • Escribe contenido libre de errores y de alta calidad.  
  • Comprime imágenes y usa espacios en blanco en tu diseño web para mejorar la velocidad de la página.
  • Agrega textos alternativos a todas las imágenes de tu sitio web.
  • Optimiza tu copy para un cerebro humano, no solo escribas para máquinas y algoritmos.
  • Agrega enlaces internos y externos a todas las publicaciones de tu blog.

9. Actualiza tu contenido web con frecuencia

Como ocurre con todas las cosas en línea, el contenido web se vuelve obsoleto rápidamente.  

Si no tienes cuidado, una página web que se ubicó en la parte superior de los resultados de búsqueda hace un año podría estar influyendo negativamente en tu SEO general.

Presta atención a cosas como: 

  • Enlaces. Especialmente si estás enlazando a sitios web externos a lo largo de tus artículos, verifica regularmente aún funcionen. Nada daña más tu SEO que muchos enlaces rotos.
  • Imágenes. Actualizar las imágenes en las publicaciones de tu blog puede cambiar la apariencia de la pieza en un instante.
  • Intento de búsqueda modificado. A veces, la intención de búsqueda de una palabra clave o frase clave puede cambiar con el tiempo. Originalmente, podría ser que tu intención fuera que tu artículo fuera una guía práctica, pero ahora los lectores pueden estar buscando contenido inspirador, en lugar de instrucciones detalladas.  

10. Sé creativo con tus elecciones de palabras

Un diccionario abierto en la definición del diccionario

Si bien es importante que tu contenido sea fácil de leer y comprender para cualquiera, eso no significa que deba sonar aburrido o sencillo. 

Para crear un copy que mantenga a los lectores bajo control, debes hacer de los diccionarios tus mejores amigos.

Busca sinónimos para diferentes palabras o usa generadores en línea como WordReference para darle vida a tu texto.

Utiliza herramientas de navegador como Grammarly Premium para obtener comentarios y sugerencias en tiempo real sobre tu escritura. 

También puedes modificar un poco las reglas gramaticales, si tu objetivo es imitar la palabra hablada, pero hazlo dentro de lo razonable. Intentar demasiado sonar más identificable puede ser contraproducente y hacer tu mensaje confuso.

Escrito por

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Luis Jordán

Luis es un profesional del eCommerce y de los constructores de sitios web que ama el marketing digital. Se dedica a ayudar a las empresas a incrementar su presencia en línea a través de las prácticas del marketing. Cuando no está sentado frente al computador, seguramente está cocinando algún platillo o entrenando.

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