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Cómo hacer un logo que el mundo note

Eres emprendedor y quieres que la gente recuerde tu marca con un logo atractivo. Solo hay un pequeño problema: no sabes cómo hacer un logo que destaque.

Estás en el lugar correcto, porque estamos a punto de guiarte y mostrarte exactamente cómo crear un logo que no solo sea atractivo e inolvidable, sino que también te ayude a lograr tus objetivos comerciales.

Diseña el logo perfecto

Diseñar un logo no es fácil. Uno perfecto lleva tiempo para desarrollarse porque no solo estás creando una imagen que gustará a la gente, estás construyendo la identidad visual de tu marca.

Si bien eso puede parecer abrumador al principio, recuerda que crear un nuevo logotipo es una oportunidad única para que tu empresa haga una declaración duradera sobre la personalidad de la marca. Si lo haces bien, tu empresa puede llevar la participación del cliente al siguiente nivel.

La creación de un logo requiere una investigación de mercado y una comprensión de la identidad de tu marca y la personalidad del cliente. El diseño de tu nuevo logotipo debe basarse en la investigación y no solo en la estética.

En esta guía se te presentarán todas las cosas que deberás tener en cuenta al diseñar un logotipo. Asegúrate de seguir estos pasos y tu negocio destacará con un logo profesional de alta calidad.

Paso 1: identifica tus necesidades comerciales

Los logotipos tienen un gran impacto en la percepción del cliente. A menudo, es la primera impresión que tienen de tu negocio, ya sea al pasar frente a tu producto en un estante, frente a tu tienda en la calle o la foto de perfil en tus redes sociales.

Los buenos diseños de logotipos van de la mano con un fuerte reconocimiento de marca y, como tal, cambiar tu logotipo puede ser un riesgo.

Si tu negocio ya está funcionando y lo hace bien, invertir en un nuevo diseño de logotipo podría no ser el mejor uso de tu presupuesto de marketing. Sin embargo, todos los pasos enumerados en esta guía también son una buena manera de criticar tu logotipo actual y decidir si es necesario un cambio.

Por ejemplo, es posible que no necesites cambiar tu logo por completo, pero si tu empresa desea expandirse a nuevos mercados, podría valer la pena investigar combinaciones de colores, fuentes y elementos de diseño que se prueben bien en diferentes países y usar esa información para modificar tu logotipo mientras te expandes (más al respecto más adelante).

Dado que el logotipo de tu empresa constituye una parte tan importante de la marca, querrás asegurarte de contratar a un profesional para diseñar uno que valga la pena. Recuerda que todos los materiales de tu marca incluirán tu logotipo. Uno malo no hará que tu sitio web, tu empaque y tus tarjetas de presentación sobresalgan.

Un gran diseño personalizado y un diseño gratuito suelen ser mutuamente excluyentes, pero eso no quiere decir que no se gane nada con el uso de un creador de logotipos (espera para ver esto). El diseño de un logo tiene el poder de reforzar el nombre de tu empresa y lo que representa.

Sin embargo, por ahora, supongamos que tu negocio recién está comenzando y quieres crear un logotipo que haga que tu marca destaque desde el primer día. Si ese es el caso, entonces es hora de comenzar a pensar seriamente en los valores de tu marca.

Paso 2: define tu identidad de marca

Tu logotipo debe comunicar la personalidad de tu marca. Desde las paletas de colores hasta el nombre de la empresa y las personas a las que estás tratando de vender, todo debe estar envuelto en una imagen simple.

Suena simple, ¿verdad?

Obviamente no, para lograr todas esas cosas primero necesitarás comprender la identidad central de tu marca. Hazlo bien y la gente la adorará hasta el punto de comenzar a vender camisetas.

Cuando llegues a una comprensión clara de lo que hace que tu marca sea tuya, será mucho más fácil para ti decidir sobre las fuentes, el color, la forma, la estrategia de redes o los mensajes de marketing adecuados.

Sin embargo, recuerda que todas estas cosas son solo elementos de la imagen más amplia de la marca, pero no definen tu identidad.

Antes de elegir cualquiera de esas cosas debes hacerte algunas preguntas sobre tu empresa. Las respuestas son tu identidad de marca y puedes usar esa información para comenzar con los elementos de diseño del logotipo enumerados anteriormente.

Pregúntate:

  • ¿Qué te inspiró a comenzar esta empresa?
  • ¿Qué creencias y valores son importantes para nosotros como empresa?
  • ¿Quiénes son nuestros clientes y cómo les gusta ser percibidos y tratados?
  • ¿Cuál es nuestro mayor talento?
  • ¿Cuál es nuestro punto de venta único?
  • ¿Qué emociones definen tu producto en este momento?
  • ¿Qué emociones te gustaría que definieran tu producto?
  • ¿Qué emociones asocian tus clientes con tu producto?

Para darte una imagen más clara, echemos un vistazo al diseño del logotipo de Toblerone:

Diseño del logo de Toblerone

La marca de chocolate utiliza una imagen de una montaña para ilustrar la forma de su barra de chocolate. Con una mirada más cercana, también notarás que hay una silueta de un oso dentro de la montaña.

Esta silueta oculta es un vínculo con la historia de la empresa. Toblerone se fundó en Berna, Suiza, conocida como la ciudad de los osos.

Con esa información es hora de decidir qué hacer con ella.

Paso 3: comprende tus opciones

¿Cuáles son los tres elementos esenciales en la creación de un logo?

  • Imagen.
  • Nombre de la marca.
  • Tagline.

Bueno, sí y no.

Si bien todos estos son importantes, no es necesario incluir los tres, aunque es una práctica común.

Incluso si te equivocas con la configuración clásica, hay pocas cosas que te impiden jugar con ella. Por ejemplo, un logotipo en línea para un eCommerce bien podría estar animado. Incluso las empresas tradicionales de ladrillo y cemento podrían lograr el mismo efecto con algunas bombillas de neón bien colocadas.

Para muchos, la parte más difícil de diseñar un logotipo es saber qué opciones tienen disponibles. Y para comenzar con eso, debes tomarte el tiempo para intercambiar ideas sobre el diseño.

Si eres una persona creativa en lugar de pragmática, puede ser útil reunir todas las ideas que puedas y luego pensar críticamente sobre tu marca para comenzar a reducir los números.

Ponte en el lugar de tu audiencia e intenta incluir a algunas personas que no estén directamente relacionadas con tu empresa en la lluvia de ideas. Un par de ojos nuevos puede eliminar el prejuicio como propietario de un negocio y ofrecerle a tu negocio una perspectiva muy necesaria sobre cómo hacer un logo.

No existe una mala idea, solo una mala planificación. Si tiene dificultades para ver cómo encajan las ideas de la lluvia de ideas, piensa en agregarlas todas a un moodboard. Esto puede ayudarte a comprender qué ideas encajan estéticamente y, a partir de ahí, puedes comenzar a refinar las ideas del logotipo para que se ajusten al nombre de tu empresa.

Si realmente tienes dificultades considera conectar algunas de las palabras clave de tu empresa en un creador de logotipos como el Generador de logos corporativos con IA de Zyro. Puede que no sea el reemplazo de un diseñador gráfico y un ejecutivo de publicidad, pero ciertamente ofrecerá algo de inspiración y sus plantillas de logotipos son perfectas para las nuevas empresas que intentan hacerse un nombre.

Paso 4: explora tu nicho

Cuando decimos explorar tu nicho, nos referimos a la competencia. ¿Cuáles son los elementos clave del diseño de tu logo? ¿Qué similitudes hay? ¿Qué diferencias?

Si quieres diseñar un logo tan efectivo como los de tu competencia comienza desde arriba y trabaja hacia abajo. A medida que una marca se vuelve menos popular pero conserva un aspecto similar del logotipo principal, puedes asumir con seguridad que este elemento tiene un vínculo emotivo para el cliente y, por supuesto, vale la pena encontrar una manera de integrarlo en tu propio logo sin infringir los derechos de autor.

Si alguna vez has estado en un supermercado Aldi, comprenderás el poder de la imitación. Sin embargo, es la salida más fácil, sin importar cuán efectiva sea. Si crees en tu producto y crees que podría disrumpir el mercado, es hora de realizar más estudios.

Trata de encontrar algo en común en la base de clientes que tus competidores no incluyan en sus propios logotipos y en el que tu negocio haya encontrado un espacio en ese nicho.

Las redes sociales son un buen lugar para comenzar a interactuar con los clientes o para verificar las comunicaciones de tus competidores. Asegúrate de no traspasar los límites legalmente, pero a parte de eso, es esencialmente un juego libre.

Paso 5: elige tu estilo

Al igual que elegir las fuentes correctas (y hablaremos de eso pronto), para diseñar un logotipo correctamente deberás pensar en qué tipo de logos existen.

El trabajo de un logo es ser apropiado, sobresaliente y más que nada comunicativo. Dicen que una imagen dice mil palabras, por lo que si eliges el estilo incorrecto para el diseño de tu logotipo, es posible que también hayas escrito una mala carta a tus clientes.

Ahora que tienes una idea sólida de lo que esperan tus clientes y lo que está haciendo tu competencia, es hora de traducir toda esa información en logos que estarías orgulloso de imprimir en camisetas, publicar en redes sociales, en tu sitio web y en la mayoría representar de manera importante el nombre de tu empresa en el mundo empresarial más amplio.

Por lo general, el diseño del logotipo se puede dividir en unos simples grupos entre los que tu empresa puede elegir:

Logotipo clásico

Logo de Coca Cola

Un logotipo clásico es el tipo de logotipo que puedes utilizar si es una empresa que quiere inspirar confianza.

La credibilidad de tu logotipo se evaluará si es una firma legal o una empresa histórica. Un logotipo clásico está ahí para inspirar confianza y experiencia. Este tipo de logos suelen ser utilizados por empresas que ofrecen productos de alto valor, compra única o artesanales, donde la calidad y la experiencia son las principales expectativas del cliente.

Los logotipos clásicos a menudo usan fuentes serif, ya que estos tipos de letra comúnmente se asocian con autoridad y credibilidad.

Logotipo vintage

Logo de Pepperidge-Farm

Los logos retro han sido populares desde hace algún tiempo, ya que muchas marcas se están aferrando a la idea de que la nostalgia puede ser un poderoso impulsor de las ventas.

El color es a menudo importante en un logo vintage: es poco probable que uses un esquema de color neón si quieres evocar una sensación hogareña. Puedes intentar usar fuentes script para el lema de tu logotipo a fin de sugerir una sensación vintage.

Piensa en una marca como Pepperidge Farm, una empresa de alimentos con una larga trayectoria que muchos compradores recuerdan de su infancia. Incluso el nombre de la empresa Pepperidge Farm sugiere un proceso más suave y desindustrializado a pesar de que es una empresa increíblemente grande.

Logotipo minimalista

Logo de Apple

Los logotipos minimalistas utilizan mucho espacio en blanco, similar a un sitio web minimalista moderno, son limpios, simples y populares entre las empresas que necesitan un logo en línea.

En términos de diseño, un logotipo minimalista se adapta mejor a un sitio web moderno. A menudo presentan un esquema de color simple y son fácilmente escalables para su uso en cualquier lugar. Para lograr esto muchos logotipos se guardan como un archivo vectorial (de esto hablaremos más adelante).

El logotipo minimalista es un gran diseño para redes sociales y generalmente se puede traducir en una imagen de perfil, un banner o incluso un pequeño ícono de chat.

Los clientes tienden a asociar el diseño de logotipos minimalistas con una empresa moderna y con visión de futuro.

Una vez que tengas el estilo de tu logotipo, hay una serie de opciones de fuente que puedes utilizar para complementarlo cuando necesites imprimir el nombre de tu empresa.

Paso 6: elige la fuente correcta

Elegir el tipo de fuente correcto no es menos importante que diseñar los gráficos del símbolo. Al igual que las imágenes, las fuentes evocan diferentes emociones.

Para ayudarte a reducir las opciones, elige una fuente según tu categoría: serif, sans serif, display o script.

Las fuentes serif se caracterizan por los pequeños trazos al final de cada letra. Son un tipo de letra más anticuado, pero los compradores los asocian con un nivel de credibilidad.

Las fuentes serif son perfectas para una marca que quiere un logotipo que la haga lucir más elegante. Se considera un diseño de logotipo atemporal, como lo demuestra Vogue:

Logotipo de Vogue

Las fuentes sans serif, por otro lado, no tienen esos pequeños trazos.

Como tal, las fuentes sans serif son la opción ideal para la creación de un logo elegante y moderno. Algunas marcas que usan sans serif son Chanel, Google y Microsoft.

Si estás creando un logotipo para una marca personal, considera usar un guion o fuentes cursivas. El estilo escrito a mano agrega un toque de autenticidad y encanto personal al diseño.

Las fuentes de escritura a menudo son utilizadas por marcas que llevan el nombre de personas, como  John Hancock Financial, Nicole Miller y  Oscar de la Renta.

Finalmente, una fuente display es aquella que se utiliza específicamente para títulos, logotipos o titulares. A menudo están muy estilizados, son audaces o se presentan en 3D. No están pensados ​​para textos extensos, sino para llamar la atención en una palabra.

Piensa en el tipo de letra de un graffiti clásico de los 90. La forma en que parece despegarse de la pared y hacer una declaración en solo unas pocas letras es un ejemplo de display y puede hacer que tu marca comercial destaque.

Cualquiera que sea el tipo de letra que elijas, recuerda que puede formar una parte realmente poderosa de tu imagen de marca. Si tu empresa vendiera computadoras, no tendría mucho sentido utilizar una fuente serif.

Intenta combinar diferentes tipos de fuentes entre sí para ver qué encaja. No necesariamente tienes que ceñirte a un solo tipo, pero sobrecargar el texto puede resultar confuso para el lector.

Tu tipografía puede volverse realmente poderosa cuando combinas diferentes fuentes de logotipos entre sí. Descubre cómo en esta guía para seleccionar fuentes para tu marca.

Paso 7: ten en cuenta la combinación de colores

Un color diferente puede darle un giro completamente nuevo a tu logotipo. Desde hace mucho tiempo se sabe que los clientes asocian diferentes colores con diferentes emociones o estilos de vida.

Al elegir uno que se adapte al estilo de tu marca, tus clientes establecerán un vínculo subconsciente entre tu marca y esas emociones o ética.

Por eso es importante definir tu marca antes de hacer cualquier otra cosa, ya que tiene un gran impacto en cada elección que hagas en el futuro.

Veamos el significado de algunos colores que puedes usar cuando te preguntes cómo hacer un logo:

  • Rojo: un diseño rojo irradia pasión, entusiasmo y determinación.
  • Verde: el verde a menudo está relacionado con la salud y la naturaleza, o con una personalidad tranquila.
  • Azul: usa un diseño azul para inspirar confianza, tranquilidad y confiabilidad.
  • Amarillo: el amarillo muestra una personalidad cálida y alegre.
  • Negro: este color siempre será el número uno. Da un aspecto moderno y transmite una sensación de elegancia y profesionalismo.
  • Blanco: un diseño blanco proporciona contraste, es bueno si quieres crear un logotipo simple y minimalista.
  • Púrpura: un logotipo que presenta muchos púrpuras sugiere un sentido de creatividad y fantasía.

Si no sabes cómo obtener la combinación de colores correcta, intenta utilizar generadores de paleta de colores como Paletton o ColorSpace.

Simplemente elige el color primario y estas herramientas crearán automáticamente hermosos esquemas de color para tu logotipo.

Ten en cuenta al agregar colores, como regla general, no usar más de tres, ya que el logotipo no se verá bien y será visualmente confuso.

Aun así, eso no significa que tu logotipo deba ser completamente monocromático. Recuerda que una de las empresas más grandes del mundo, Google, usa un logo multicolor. Si quieres probar un logo multicolor, usa una rueda de colores para ayudarte a comprender qué colores se complementan entre sí y cuáles no.

En términos generales, puedes elegir entre dos tipos de logotipo multicolor:

Complementario: un esquema de color complementario elige colores de toda la rueda de colores, como el azul y el naranja para un contraste audaz.

Análogo: los colores análogos son aquellos que caen cerca uno del otro en la paleta de colores, cuando se usan correctamente, dan un aspecto cohesivo.

Paso 8: considera la versatilidad de tu logotipo

Si quieres que tu marca sea recordada, no basta con la creación de un logo bonito.

Tu logotipo también tiene que ser versátil, lo que significa que debe verse bien en cualquier lugar. Es decir que no deberías crear diferentes logos para diferentes proyectos.

Por esa razón, asegúrate de que tu logo se vea claramente en cualquier fondo.

Prueba y obtén una vista previa de tu logotipo en diferentes plataformas, como páginas web, empaques y tarjetas de presentación, antes de publicarlo.

Todos los detalles, incluidas las líneas, las fuentes y los colores, deben permanecer visibles cuando se representan en un tamaño pequeño.

Un logotipo versátil se adapta a cualquier fondo e incluso se puede utilizar en diferentes colores. Para ver cómo funciona, veamos cómo Coca Cola usa su logo en diferentes productos:

Coca-cola regular, light y zero

Paso 9: hazlo memorable

Un logotipo creativo no tiene por qué ser uno complejo. Algunos de los más famosos del mundo, como el de Android o Apple, son solo un icono simple. Tu empresa no tiene que hacerlo demasiado sofisticado.

Cuando estas empresas estaban pensando en cómo diseñar un logotipo, lo primero que pensaron fue sobre el atractivo masivo y cómo hacer un logo con el que todos puedan identificarse.

Recuerda, uno de tus principales objetivos en el diseño de logotipos es hacer que sea memorable. Para lograr esto la simplicidad es el camino a seguir.

Evita los diseños complejos o el uso de demasiadas palabras o símbolos que no se lean o comprendan fácilmente. Si tu logotipo no es comprensible en una fracción de segundo, entonces no es memorable y definitivamente es demasiado complicado.

Una forma de practicar esto es pensar en un grupo de empresas, ¿recuerdas el diseño de su logo? Vamos a intentarlo:

  • Oxfam
  • Tesla
  • Adobe
  • Ikea
  • Yves Saint Laurent

Lo más probable es que obtengas cinco de cinco y eso sin incluir un nombre como McDonald’s, Nike o Starbucks en la lista.

Así de poderoso puede ser un buen diseño para tu logotipo.

¿Puedes identificar qué los hace notables? Una vez que hayas encontrado las razones ve si se aplica a tu logotipo y utilízalo a tu favor.

Por otro lado, no frenes tu creatividad en aras de la simplicidad. Vierte todas tus ideas, haz el primer borrador y luego simplifícalo y perfecciona más tarde.

Paso 10: obtén una segunda opinión

La retroalimentación es esencial para todo lo que hace tu empresa. Ya sean comentarios de los empleados, informes o comentarios de los clientes. La retroalimentación es la forma que tiene tu empresa de mantenerse en contacto con la reputación.

Para asegurarte de que tu logotipo sea bien recibido tu empresa debe probarlo con grupos focales representativos de tu mercado objetivo.

Incluso podrías intentar con las pruebas A/B en tu sitio web o boletín informativo si solo estás haciendo un pequeño cambio en el logotipo. Así verás si esas pequeñas ediciones tienen algún tipo de impacto medible en tus operaciones diarias.

Tampoco es raro que una empresa contrate a algunos diseñadores diferentes para trabajar en un logotipo. De esa manera puedes mostrar una serie de opciones diferentes a los inversores, empleados y clientes para ver cuál es la más agradable.

Quédate abierto a críticas constructivas. No puedes complacer a todos, pero si estás recibiendo una queja similar de varios grupos diferentes, valdría la pena llevar tu diseño nuevamente a la mesa de dibujo.

Una excepción de esto es si tu marca ya tiene seguidores leales. Algunos clientes se resistirán al cambio si se identifican fuertemente con un logotipo. Un buen ejemplo son los deportes. Cuando un equipo deportivo cambia su logotipo, a menudo hay una gran protesta de los fanáticos que sienten que han invertido en una marca más que en muchos otros grupos demográficos.

Sin embargo, si puedes demostrar que a largo plazo este cambio traerá éxito, es probable que tus clientes se sumen. Por eso es importante obtener diferentes opiniones de diferentes partes de tu empresa. A partir de ese momento, depende de ti decidir qué grupo de interés es más importante para avanzar.

Paso 11: ¿Qué evitar?

Obviamente no sería la guía definitiva que responde a cómo hacer un logo si no incluyéramos las cosas que debes evitar al crearlo.

  • Un logotipo genérico: al igual que el nombre de tu empresa, el logotipo no tiene que hacer exactamente lo que dice en la lata. Tu empresa de fotografía no necesita tener una cámara en el logotipo. La fotografía es una profesión creativa y si deseas atraer clientes debes tener un logotipo creativo, lo mismo se aplicaría al nombre de tu empresa.
  • Unidimensionalidad: considera el tamaño, la posición, la orientación y el diseño de tu logotipo y pregúntate si funciona sobre cualquier color o imagen (el texto blanco con un contorno negro se puede leer sobre cualquier fondo de color).
  • Conformarse con el segundo mejor: un logotipo gratuito rara vez será un gran logotipo. Las herramientas gratuitas, como el Generador de logos de Zyro, pueden ayudarte con la lluvia de ideas y ofrecer buenas maquetas para llevar a tu diseñador. Estos pueden ser logos para comenzar, pero querrás actualizar a uno personalizado lo antes posible. Recuerda que está en juego la reputación de tu nombre.
  • Seguir las tendencias: seguir una tendencia puede hacer que ganes dinero rápido, pero al final dejará a tu empresa con un aspecto anticuado. Es mejor dejar las tendencias para las campañas de marketing que se pueden manipular y cambiar de forma mensual, trimestral o anual. Tu logotipo es tu principal identificador de marca y debe representar a tu empresa, independientemente de lo que esté de moda y lo que no.

Paso 12: reunir todo

Tu empresa finalmente tiene un logo. Ahora es el momento de unir todo y relanzar tu marca en su nuevo formato.

Tu logotipo es la base de todos los materiales de tu marca y, como tal, tu empresa necesitará realizar una revisión del marketing.

Eso significa nuevas redes sociales, nuevos anuncios, nuevos empaques, nuevo diseño de sitios web e incluso nuevos artículos de papelería. No subestimes el costo y el tiempo que implica la creación de un logo y su implementación.

Esta será la cara de tu empresa a medida que avanza y, para mantener un aspecto profesional, deberás mantener todo en la misma página.

Lectura recomendada: 45 ideas para logotipos originales que inspiran

Paso 13: sigue probando

Comienzas con la pregunta sobre cómo hacer un logo y no se acaba solo porque tu empresa ya lo tiene.

Cualquier propietario exitoso te dirá que su empresa nunca duerme y un buen comienzo para tu marca no necesariamente asegura un futuro exitoso.

Una empresa sana se mueve en ciclos. Una vez que hayas llegado al paso trece, es hora de volver directamente al paso uno. Identifica las necesidades de tu empresa porque cambiarán a medida que crezca.

Para mantenerse a la vanguardia lo mejor que puedes hacer es seguir probando, seguir realizando estudios de mercado y asegurarte de que el logotipo de tu empresa se adapte perfectamente a tu marca. Lo más probable es que cada cierto tiempo tengas que preguntarte cómo hacer un logo y volver a empezar.

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Luis Jordán

Luis es un profesional del eCommerce y de los constructores de sitios web que ama el marketing digital. Se dedica a ayudar a las empresas a incrementar su presencia en línea a través de las prácticas del marketing. Cuando no está sentado frente al computador, seguramente está cocinando algún platillo o entrenando.

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