8 consejos para crear contenido llamativo para sitios web

Si bien es posible que no te veas a ti mismo como un escritor nato, no hay nada que te impida crear contenido de sitio web atractivo que ponga a tu empresa en el mapa.

En el mejor de los casos, el excelente contenido del sitio web puede informar, entretener, deleitar y lo que es más importante, vender tu producto o servicio.

El mejor contenido está escrito con tres cosas: un plan, un propósito y un punto de vista. En este artículo te presentaré algunos consejos que te ayudarán a escribir con las tres.

1. Planifica siempre el SEO

Para la mayoría de los sitios web los motores de búsqueda (principalmente Google) serán la forma en que los nuevos ojos descubran tu contenido. Desafortunadamente, esto significa que, hasta cierto punto, debes escribir para el algoritmo de Google, así como para tus lectores.

Sin embargo, puedes convertirlo en una ventaja. Al realizar una pequeña investigación de palabras clave antes de comenzar a escribir tu contenido puedes aprender qué tipo de temas cubrir, qué términos buscan los usuarios y en última instancia, hacer que tu contenido sea más útil para los lectores.

Antes de comenzar a escribir, considera seguir estos pasos:

Realiza una investigación de palabras clave en torno a los temas que quieres cubrir.
Ve qué contenido de alto rango han producido otros sobre el tema.
Identifica las palabras clave menos competitivas en las que podrías crear contenido de nicho.
Planifica cómo optimizar cada página para la búsqueda.

Zyro tiene herramientas fáciles de usar que te ayudarán a planificar y ejecutar un SEO efectivo, incluida la integración con Google Analytics.

2. Identifica el propósito de cada página

No todas las páginas web son iguales. Si bien algunas están diseñadas como páginas de clic para indicar a los usuarios que accedan a otro contenido, otras intentarán recopilar información del usuario para fines de marketing y otras intentarán cerrar tratos.

El propósito de tu página va a decidir su estructura y cómo diseñas su contenido.

Por ejemplo, si estás diseñando una landing page destinada a realizar una venta, tu enfoque será brindar detalles convincentes sobre tu producto o servicio y tu página presentará de manera prominente llamadas a la acción (CTA).

Por otro lado, si una página está diseñada para brindar a los usuarios información de contacto de tu empresa, diseñarás la página de manera mucho más simple y con pocas distracciones.

Este es un elemento clave de tu proceso de planificación.

3. Escribe sobre temas que puedas agregar

Una vez que hayas hecho tu investigación, deberías poder identificar las lagunas en el contenido disponible generalmente que puedes llenar. En otras palabras, podrás identificar temas de contenido a los que puedes agregar valor.

La razón por la que deberías empezar a pensar en SEO es que te dice lo que los usuarios quieren saber. Luego, puedes planificar tu contenido para responder a sus consultas.

El contenido más llamativo y atractivo es el que ofrece información o un punto de vista que los usuarios no pueden encontrar en ningún otro lugar.

Obviamente, si estás escribiendo un texto de ventas, el tema de tu contenido será en torno a tu propia empresa, pero aun así, debes hacer todo lo posible para diferenciarte de tus competidores.

4. Escribe para tu público objetivo

Persona que escribe un blog en una computadora portátil

Idealmente, tu empresa ya debería tener un conjunto de pautas de tono y voz que aplique a todos los textos de sitios web y mensajes de marketing. Esto no es sobre lo que estás diciendo, sino cómo lo estás diciendo.

En el centro de cualquier planificación de tono y voz está la comprensión de quién es tu audiencia y qué tipo de voz resonará más con ellos.

Pregúntate:

¿Qué grupo demográfico está interesado en tu negocio?
¿Qué tan familiarizados están con tu producto o servicio?
¿Qué nivel de lenguaje técnico entenderán?
¿Todos comprenderán bien el español (o el idioma en el que estás escribiendo)?

Incluso si las respuestas son vagas y tu audiencia es amplia, este ejercicio ayudará a determinar cómo debe hablar tu marca.

5. Estructura tu contenido de forma lógica

Cuando escribes algo, tu objetivo es llevar la mente del lector en la dirección en la que quieres que la lleve.

Con el contenido web puedes ayudar a guiar a tus lectores tanto con tus palabras como diseñando cuidadosamente tu contenido de tal manera que hagan clic en los enlaces correctos y compren los productos correctos.

Para estructurar tu contenido de la manera más efectiva, debes:

Elegir un título que establezca claramente el enfoque de tu contenido.
Incluir la información más importante en la introducción o en lo alto de la página.
Usar subtítulos para identificar nuevas ideas y dividir el contenido.
Pasar de un tema a otro de manera lógica.
Hacer que la información sea fácil de encontrar.
Agregar enlaces y llamadas a la acción en los lugares apropiados para guiar a los lectores en nuevas direcciones.
Mantener los párrafos cortos y fáciles de leer en dispositivos móviles.

Recuerda, cada página de tu sitio web debe tener su propio propósito y enfoque. Si el tema se vuelve demasiado amplio, comienza una nueva página.

6. Sé claro y específico en tu contenido

Recuerda, estás tratando de compartir el mensaje de tu empresa con los lectores en todo momento, lo que significa que la forma en que escribes debe comunicar claramente ese mensaje.

Además de tener un tono y una voz claros, tu contenido debe ser fácil de leer y comprender. Cada vez que un visitante tiene que volver a leer una frase o se marcha sin haber entendido lo que estás diciendo, es posible que hayas perdido a un cliente potencial.

La única forma en que realmente te volverás bueno escribiendo textos claros y entendibles es practicando, pero también hay una serie de mejores prácticas que puedes tener en cuenta para mejorar:

Mantener tus oraciones y párrafos cortos. Intenta explorar solo una idea por párrafo.
Utilizar palabras comunes. Asegúrate de utilizar un lenguaje con el que tus lectores probablemente estén familiarizados.
Mantener tus ideas sencillas. Si estás tratando de explicar algo complicado, divídelo en sus partes constituyentes.
Dividir tu texto. Mira, estoy usando una lista con viñetas para compartir una lista de ideas. ¿Ves cómo divide visual y mentalmente el texto?
No asumir nada. Es mejor tratar a tus lectores como si no supieran nada sobre un tema, en lugar de asumir que saben algo cuando en realidad no.

7. Piensa visualmente

Principalmente en esta publicación me he centrado en el contenido escrito que estás creando para tu sitio web, pero no pierdas de vista el hecho de que la experiencia de tu visitante es en gran medida visual.

Esto significa que crear imágenes, videos, gráficos u otro contenido visual adecuados es tan importante como las palabras que escribes en la página.

Tus imágenes no deben ser solo fotos, sino que deben agregar algo de valor a tu pieza. Todo en la página debe coincidir con el resto del contenido, para que el lector pueda entender fácilmente lo que está viendo.

8. Crea un proceso de edición

Tómalo de alguien que había escrito literalmente millones de palabras de contenido de sitios web a lo largo de los años: incluso los escritores más cuidadosos cometen errores.

Cuando escribes contenido para tu sitio web, es casi inevitable que en algún momento pierdas un error tipográfico o pongas una palabra fuera de lugar. Aquí es donde resulta útil un proceso de edición.

Tener un segundo (o tercer) par de ojos en tu contenido es imprescindible para asegurarte de que sea de alta calidad. Pídele a alguien de tu confianza que revise todo lo que escribas.

Si tienes los recursos, es útil tener dos etapas de revisión: una para corregir el texto cuando esté listo y otra para verificar que tu página tenga el formato correcto y esté lista para su publicación.