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Hazte oír: 13 consejos para promocionar tu podcast de forma eficaz

Los podcasts ganaron mucha popularidad en los últimos años, por lo que no es de extrañar que muchas empresas y emprendedores hayan lanzado sus propios podcasts.

Pero, ¿qué pasa después?

Necesitas saber cómo promover un podcast de manera efectiva si quieres que despegue y sea exitoso.

Te diremos por qué deberías promocionar tu podcast y te brindaremos los mejores consejos de marketing.

1. Publica algunos episodios durante el lanzamiento de tu podcast

En la economía de los medios de comunicación de hoy en día, tener solo uno o dos episodios disponibles puede verse mal.

Una vez que hayas establecido tu podcast y tengas una base de oyentes, tener un horario de publicación regular está muy bien.

Pero cuando estás comenzando, es útil lanzar tus primeros 3-5 episodios simultáneamente. Darás a tus oyentes algo en lo que engancharse y crearás un revuelo en torno a tu programa.

2. Produce contenido de calidad

Teléfono, taza de café y audífonos

No importa cuán brillante creas que es tu podcast, nadie lo escuchará si no ofreces ningún valor a tus oyentes.

Los mejores programas son:

  • Procesables. No le cuentes a tu audiencia teorías y hechos sofisticados, ofréceles consejos reales que puedan usar en su vida diaria.
  • Únicos. Un podcast único es mucho más fácil de comercializar para una audiencia más amplia que uno que es una copia de cartón de otro programa.
  • Memorables. Tu podcast debe tener algo que lo haga fácil de recordar.

3. Ten un sitio web y una landing page excelentes

La mayoría de los programas funcionan muy bien con un sitio web de una página, y con un creador de sitios web como Zyro, crear un sitio web es rápido y simple.

Quieres incluir información sobre ti y tu programa, y tener un formulario de contacto o al menos datos de contacto disponibles para los oyentes.

Idealmente, también deberías insertar un reproductor multimedia de tu directorio de podcasts favorito (como Spotify o Apple Podcasts).

De esta manera, facilitas que los posibles nuevos oyentes escuchen tu programa incluso si ya no están físicamente en la aplicación Apple Podcasts o en la página web.

4. Promociona tu programa en las redes sociales

Persona navegando en redes sociales

Incluso si actualmente no tienes una gran presencia en redes sociales, debes invertir tiempo y esfuerzo en la promoción de podcasts en todos los canales posibles.

Descubre qué sitios web utiliza más tu público objetivo y comprende qué tipos de contenido funcionan mejor para ellos.

Aquí hay algunas ideas para comenzar:

  • Comparte una actualización en todas tus redes sociales para cada episodio nuevo.
  • Fija la publicación del episodio más reciente en tus perfiles.
  • Crea fragmentos de sonido destacados o bloopers que no duren más de 15 segundos.
  • Temas de discusión de fuentes colectivas o historias de tus seguidores en redes sociales.
  • Muestra lo que sucede detrás de escena en las historias de Instagram.

5. Debe estar disponible en Apple Podcasts y Spotify

Actualmente, Apple Podcasts tiene un control impresionante del mercado de podcasts: casi el 30% de todos los oyentes usan iTunes.

Pero Spotify se está poniendo al día y muchos expertos de la industria pronostican que pronto los podcasts se convertirán en el principal punto de venta para el gigante de la transmisión de audio.

Esto significa dos cosas para la promoción de tu podcast y las tácticas generales de marketing.

En primer lugar, quieres crear presencia en ambas plataformas. Asegúrate de que los episodios de tu podcast tengan una buena portada, descripciones claras y atractivas y un enlace a tu sitio web.

En segundo lugar, tener tu programa disponible en ambos directorios garantiza que no eliminarás ningún segmento de la audiencia de tu podcast.

6. Utiliza la audiencia de tu invitado

Personas en un podcast

Conseguir un invitado en tu podcast no solo es emocionante para ti y tu audiencia, sino que es una oportunidad maravillosa para el marketing.

Siempre debes pedirle a tu invitado que le haga saber a tu audiencia que se unirán a ti en tu programa.

No es una mala idea utilizar también a los invitados de tu podcast como prueba social: piensa en presentar los mejores quotes de tus invitados en tu sitio web.

7. Convierte tu podcast en un video de YouTube y una publicación de blog

El marketing de contenidos es una de las formas más inteligentes de promocionar tu programa.

Si entrevistas a personas con frecuencia, volver a publicar el audio como un video de YouTube titulado “Entrevista con XY” es una manera rápida y fácil de crear un nombre para tu podcast.

También deberías pensar en transcribirlo en una publicación de blog. De esta manera, podrás incluir contenido adicional, como enlaces y las notas de tu programa y ​​consolidarte como el líder de pensamiento en tu campo.

Para aprovechar al máximo tu contenido, presta atención al SEO. Asegúrate de que tu contenido se convierta en tráfico directo agregando palabras clave relevantes.

8. Haz apariciones especiales en otros podcasts

Mujer en podcast

Muchas personas que se preguntan cómo promocionar un podcast pasan por alto la importancia de convertirse en invitado en otros podcasts.

Hacer apariciones especiales en otros programas es beneficioso por muchas razones:

  • Expondrás tu podcast a una nueva audiencia.
  • Podrás crear tu marca personal.
  • Puedes establecer contactos con otras personas en la industria del podcasting.

9. Pídele a tu audiencia que se suscriba y comparta tu podcast

Es posible que no sepas esto, pero la cantidad de nuevos suscriptores es un factor de clasificación importante en iTunes y Apple Podcasts.

Es por eso que debes compartir activamente tus episodios en redes sociales y presentar botones llamativos de llamado a la acción que alienten a las personas a suscribirse a tu programa.

Ofrecer ventajas a las personas que comparten tu podcast con otras personas es una buena forma de motivar a tu audiencia sin parecer demasiado promocional.

10. Utiliza newsletters por correo para promocionar tu programa

Correo

El correo todavía está muy vivo y es una poderosa herramienta de marketing.

Tener un newsletter mensual o semanal es una de las mejores formas de promocionar tu programa si estás buscando crear una conexión sólida con tus oyentes.

Podrías compartir algunas anécdotas detrás de escena y presentar a los invitados de tu próximo episodio.

11. Haz concursos y sorteos interactivos

Nada supera a las marcas que interactúan con sus audiencias.

Pídele a la gente que comparta historias relacionadas con tu podcast en las redes sociales o se unan a tu boletín por correo para obtener un lugar en una rifa mensual.

Los concursos también son una excelente manera de monetizar tu podcast: asóciate con marcas en tu campo para realizar alguna promoción de tu podcast y un producto o servicio relacionado.

12. Considera probar el marketing de influencers

2 personas tomándose fotos

Los influencers de redes sociales tienen mucho poder sobre sus audiencias.

Las empresas se han dado cuenta de esto y es por eso que el gasto global en marketing de influencers se ha disparado de 10$ millones en 2013 a la asombrosa cantidad de 8$ mil millones en 2021.

Los podcasts también pueden beneficiarse de la exposición que tiene una estrella de las redes sociales.

Presta atención a la plataforma que está usando tu socio potencial. Si sabes que muy pocas personas que escuchan tu podcast pasan el rato en Facebook, es posible que no sea la mejor opción para llegar a un acuerdo con alguien que tenga un gran alcance en la plataforma.

13. Haz un seguimiento de todos tus datos

No es ningún secreto que para tomar decisiones adecuadas sobre tus campañas de marketing necesitas datos para respaldar tus ideas.

Si tienes un sitio web, asegúrate de realizar un curso intensivo de Google Analytics. Si confías en los datos de tu proveedor de hosting, verifica qué métricas están disponibles para ti.

Comienza por comprender qué tan bien se están desempeñando tus episodios individuales. Quizás un episodio consigue más oyentes que otros, pero hay uno en particular que la gente comparte con sus amigos.

Cuanto mejor comprendas a tu audiencia, tu programa y tus canales de marketing, más fácil será llegar a las personas adecuadas que amarán tu programa.

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Escrito por

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Carlos Mora

Carlos es un profesional del marketing digital, eCommerce y de los constructores de sitios web. Ama ayudar a crecer a empresas en línea a través de sus tips. En su tiempo libre, seguramente está cantando o practicando artes marciales.

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