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Mejores horas para publicar en redes sociales en 2021

Levanta la mano si has encontrado la infografía perfecta para publicar en redes sociales, solo para que tus seguidores la ignoren por completo. También deberías levantarla si quieres conocer las mejores horas para publicar en redes sociales.

Si esto te da vergüenza, estamos aquí para ayudarte a superarlo. 

A menos que tus fotos y captions sean horribles, y seamos sinceros, probablemente no seas ese tipo de usuario de las redes sociales, lo más probable es que tuviste mala suerte con el tiempo.

Como propietario de un negocio o marca, conocer el mejor momento para publicar contenido en línea es tanto un arte como una ciencia. No es algo que deba subestimarse.

Tenemos las horas de publicación más actualizadas para 2021, así que sigue leyendo.

¿Cómo ha afectado el COVID-19 en las horas de publicación?

Los eventos del 2020 cambiaron muchas cosas, incluidas las mejores horas para publicar en redes sociales. 

Con la mayor parte del mundo aconsejado quedarse en casa, los datos existentes sobre las mejores horas para publicar en redes sociales de repente se volvieron insignificantes.

Para lograr el marketing en redes sociales en 2021, deberás adaptarte a algunos nuevos hábitos de los usuarios. 

Debes recordar que:

Mucha gente ya no viaja

En muchos países, las oficinas cerraron el año pasado y el transporte público se consideraba inseguro. 

Muchas personas que usaban sus tiempos de viaje para revisar ociosamente las redes sociales ahora, bueno, probablemente estén teniendo media hora extra de sueño. 

Se estima que el doble de trabajadores de oficina laborarán de forma remota después de la pandemia. Por lo tanto, si tus campañas de redes sociales se basaron en el engagement de las publicaciones matutinas de los días laborables, es hora de pensarlo otra vez.

Las redes sociales son una distracción mejor bienvenida

Aunque la idea de una desintoxicación digital suena atractiva para muchos, todos recurrimos mucho más a las redes sociales en el último año.

Sin ningún lugar al que viajar y con límites en la frecuencia con la que podíamos ver amigos, el tiempo en pantalla aumentó en 2020

Además, con más personas trabajando desde casa, donde los compañeros de trabajo no pueden ver la frecuencia con la que revisas tu feed de Instagram, el engagement general en las redes sociales se ha disparado. 

Todos quieren sentirse bien

Uff, el año pasado fue agotador. Aunque no íbamos a ninguna parte, estaban sucediendo muchas cosas.

Si diriges un negocio, espera ser más responsable de qué y cuándo publicas en las redes sociales. En términos de contenido, los usuarios quieren ver la relatibilidad, que se extiende a las horas de publicación.

Las marcas deben pensar en lo que su audiencia quiere ver en correlación con los eventos globales. Además de los algoritmos de seguimiento, también debes estar al tanto de las noticias.

¿Qué pasa con las zonas horarias?

Antes de que tengas en tus manos nuestra hoja de trucos para cada gran red social, tachemos el tema de la zona horaria de la lista.

Dependiendo de cuán global sea tu audiencia, deberás considerar en qué zona horaria debes enfocarte cuando se trata de publicar contenido.

No es que tengas que elegir solo una: muchas marcas e influencers publicarán el mismo mensaje varias veces al día. De esa manera, se alinean con cada zona horaria relevante para sus seguidores.

Si te diriges a un país grande como EE. UU. O Brasil, con múltiples zonas horarias, opta por el que cubra a la mayor cantidad de personas.

Si vives en una zona horaria diferente a la de tu público objetivo principal, no es una mala idea intentar programar publicaciones.

Las mejores horas para publicar en Instagram

Icono de instagram 3D

Entremos en ello, comenzando con la aplicación favorita de todos para perder el tiempo.

Con más de mil millones de usuarios activos mensuales, casi todas las empresas tienen una audiencia en Instagram. Pero si quieres que se note el nombre de tu marca, debes encontrar las mejores horas para publicar. 

Ajustar tu calendario de publicaciones de Instagram te ayudará a aprovechar algunas estadísticas de usuario tremendamente impresionantes, como estas:

  • Más de 500 millones de cuentas de Instagram ven o usan la función Historias todos los días. 
  • Además, la asombrosa cifra de 800 millones de usuarios siguen perfiles comerciales en Instagram.
  • La participación diaria de los usuarios de Instagram aumentó un 14% el año pasado, a un promedio de 30 minutos. 

Pero eso no significa que puedas publicar e irte. Lejos de eso, Instagram usa un algoritmo para mostrarle a la gente las publicaciones más recientes.

Además, estas publicaciones no están organizadas en orden cronológico en el feed de un usuario de Instagram. 

Con un enfoque tan fuerte en el contenido nuevo, deberás asegurarte de aprovechar las mejores horas para publicar para tus seguidores. En general, estas son las mejores horas para publicar en Instagram:

  • Lunes, martes y viernes de 10 a 11 a.m., la hora del café en la mañana es un horario de máxima audiencia.
  • Martes a las 2 p.m., para aprovechar esa fatiga posterior al almuerzo.
  • Entre las 9 a.m. y las 5 p.m. durante el fin de semana. ¿Qué más puedes hacer en ese momento?

Las mejores horas para publicar en Instagram definitivamente han evolucionado en el último año. Los datos indican que el cambio en las horas de trabajo de las personas tiene algo que ver con eso.

El miércoles solía ser el mejor día para publicar, mientras que el fin de semana era un desastre total. 

Además, una marca ya no puede confiar en el engagement con sus publicaciones de Instagram más allá del horario laboral de oficina. Resulta que desplazarte por tu cuenta de Instagram no es una prioridad después de las 6 de la noche. 

Más información: cómo anunciarse en Instagram: una guía completa (2021)

Las mejores horas para publicar en Facebook

Iconos de facebook 3D

Podrías pensar que con tanta gente usandozasInstagram, ¿por qué publicar en Facebook? 

Para empezar, Facebook cuenta actualmente con alrededor de 2.700 millones de usuarios activos mensuales, lo que empequeñece la población de Instagram. 

Básicamente, si tienes un negocio, normalmente encontrarás clientes aquí. Aunque Facebook cumplirá 17 años este año, estas son las razones por las que aún debes publicar en el sitio:

Facebook utiliza una serie de factores para determinar qué publicaciones ven las personas en sus feeds de noticias. Al igual que todas las publicaciones en Instagram, no se trata de un orden cronológico.

El contenido se clasifica según la forma en que los usuarios interactúan con amigos, seguidores y páginas. Incluso está influenciado por el dispositivo que usan las personas. 

Si quieres causar una impresión, estos son los mejores momentos para publicar en Facebook:

  • Lunes, miércoles y viernes de 10 a 11 a.m. A la gente le encanta navegar a media mañana.
  • Prácticamente todos los días de la semana a las 11 de la mañana, excepto los fines de semana.
  • Miércoles a la 1:00 p.m. Para disfrutar de un contenido principal durante el almuerzo.

La buena noticia es que las mejores horas para publicar en Facebook no han cambiado tanto desde que apareció el Covid-19. Los datos siempre apuntaban a que el miércoles era el mejor día para publicar en general.

Sin embargo, aunque Instagram ahora está experimentando un impulso en el engagement los fines de semana, es mejor publicar en Facebook de lunes a viernes.

Asegúrate de publicar constantemente para que tu empresa sea visible en los feeds de noticias.

Más información: cómo crear una página empresarial en Facebook: una guía completa

Las mejores horas para publicar en Twitter

Icono de twitter 3D

Twitter puede ser un gran canal de las redes sociales para las marcas cuando se usa de la manera correcta. Por ejemplo, nos encanta cómo la cadena de comida rápida Wendy’s interactúa con sus seguidores en el sitio.

Si estás interesado en abandonar la fachada corporativa y volverte personal en Twitter, no estás solo.

Es una de las plataformas de redes sociales más utilizadas en el mundo: en los EE. UU., uno de cada cinco adultos usa Twitter. Aquí hay algunos datos más que pueden alentarte a publicar:

Hoy en día, es casi una segunda naturaleza que los clientes usen Twitter para sus quejas o elogios, y esperen una respuesta rápida.

Pero Twitter no es solo para el servicio al cliente. Puedes publicar un artículo, una actualización de producto o incluso una campaña publicitaria inteligente y probablemente garantizar el engagement. 

Si quieres que tu audiencia te vea, estas son las mejores horas para publicar en Twitter:

  • Viernes de 7 a 9 am, básicamente antes de que todos se dirijan a Instagram y Facebook.

Twitter siempre ha sido la plataforma para los madrugadores. Antes de la pandemia, el miércoles por la mañana era uno de los mejores momentos para tuitear a las masas. 

Mientras que Instagram da prioridad a las nuevas publicaciones, Twitter ofrece a los usuarios la opción de ver sus feeds en orden de Tweets principales o Tweets más recientes.

Por lo tanto, si tu marca puede publicar constantemente en Twitter con contenido atractivo, esas publicaciones tienen más posibilidades de permanecer visibles durante más tiempo.

Más información: cómo utilizar Twitter para empresas: la guía definitiva.

Las mejores horas para publicar en LinkedIn

Icono de linkedin 3D

Con más de 300 millones de usuarios activos mensuales, LinkedIn es el sitio de redes sociales de referencia para la creación de redes profesionales. 

Y la gente definitivamente necesitaba LinkedIn en 2020. Muchos países tuvieron un aumento en el desempleo: los despidos alcanzaron un récord en el Reino Unido, por ejemplo.

Con una audiencia un poco más específica que plataformas como Instagram, aquí está la inmersión de datos:

Debido a este potencial B2B, LinkedIn ofrece formas de comercializar tu negocio con las que otras plataformas de redes sociales no pueden competir.

Este es el lugar donde puedes presentar a tu equipo y compartir contenido más específico para el día a día de tu empresa. Y la mejor parte es que la gente también estará interesada.

Entonces, ¿cuáles son las mejores horas para publicar en LinkedIn? Tienes pocas opciones:

  • Miércoles a las 3 pm para un engagement entre semana.
  • Jueves de 9 a 10 am para recapitular los eventos de la semana.
  • Viernes de 11 am a mediodía, el mejor momento para publicar antes del fin de semana.

La buena noticia es que las horas no han cambiado mucho en el último año. El miércoles siempre ha sido uno de los mejores días para publicar en LinkedIn, aunque el jueves por la tarde también solía ser popular.

Aunque la mayoría de la gente hace negocios de lunes a viernes, parece que los mejores días para participar son hacia el final de la semana.

Al igual que en Twitter, tus seguidores de LinkedIn pueden ver el contenido por publicaciones principales o recientes. Dado que las publicaciones principales se muestran de forma predeterminada, conocer las mejores horas para publicar puede influir en gran medida en la cantidad de personas a las que puede llegar tu contenido.  

Más información: cómo utilizar la publicidad de LinkedIn para obtener más ventas.

Cómo encontrar las mejores horas para publicar en redes sociales para tu empresa

Las redes sociales son una herramienta de marketing increíble si quieres hacerte un nombre. Pero no tienes que lanzar publicaciones todos los días en todas las plataformas para tener éxito.

Te hemos contado las mejores horas para publicar en las redes sociales, entonces, ¿cómo eliges las mejores para tu marca?

Para un punto de partida sencillo, repasemos algunas consideraciones que debes tener en cuenta para que tu engagement en las redes sociales prospere.

1. Comprender tu grupo demográfico objetivo

¿Deberías publicar en Facebook si tienes una agencia de consultoría? ¿Hay alguna razón para publicar en LinkedIn si tu contenido proviene de TikTok?

No tiene mucho sentido conocer los mejores momentos para publicar en las redes sociales si no estás obteniendo el engagement de tus clientes objetivo.

Conoce a tu audiencia y sabrás qué red social les gusta más:

  • Encuesta a los clientes o seguidores existentes para comprender sus hábitos e intereses. Agrega un cuestionario emergente a tu sitio web o utiliza los datos del cliente para obtener información.
  • Utiliza el análisis de datos en sitios como Instagram y Facebook para realizar un seguimiento de la demografía de los usuarios. Puedes averiguar cosas como la ubicación, la edad, el sexo y los intereses compartidos.
  • Sigue a tus competidores en las redes sociales para ver cómo su audiencia interactúa con ellos. ¿Cuándo consideran el mejor momento para publicar su contenido?

2. Centrarse en una o dos plataformas

pantalla del teléfono que muestra iconos de redes sociales

Es muy probable que tu audiencia tenga algunas cuentas de redes sociales. Pueden publicar en Instagram por diversión, buscar trabajo en LinkedIn y publicar en Twitter algunas quejas.

Pero tu empresa no tiene que esforzarse por lograr el engagement en todos los lugares donde se encuentre tu audiencia.

Incluso si tienes un gran equipo o una gran plataforma de gestión de redes sociales, el contenido constante en varios sitios es una especie de exageración. Descúbrelo:

  • Cómo puedes garantizar el engagement en diferentes momentos. Opta por un tiempo de publicación temprano en Twitter con contenido y posteriormente, un contenido más visual en Instagram, por ejemplo.
  • Qué plataformas funcionan mejor para tu marca. Si es muy visual, quizás debas publicar en Instagram con más frecuencia. ¿Te encantan los artículos? Quizás LinkedIn sea tu enfoque.
  • Donde tu audiencia pasa la mayor parte del tiempo. Utiliza esos conocimientos de datos y pasa más tiempo en sus sitios favoritos. 

3. Establecer un calendario de publicación y cumplirlo.

Ahora que sabes cuál es el mejor momento para publicar en cada red social, básicamente eres un experto. Todo lo que necesitas hacer ahora es crear un horario.

Soñar con nuevas publicaciones todos los días se volverá bastante tedioso. Un horario puede ahorrar mucho tiempo, así que guarda tus bolígrafos y papel.

Hay un montón de excelentes herramientas de administración de redes sociales que pueden ayudarte a hacer cosas como:

  • Establecer todo lo que planeas publicar en las redes sociales. Puedes usar lo que sabes sobre el mejor día o el mejor momento para cada canal y ponerlo en el horario.
  • Proporcionar datos sobre qué publicaciones se desempeñaron bien y en qué momentos. Puedes saber si los tiempos recomendados para publicar están en línea con sus niveles de engagement.
  • Seleccionar contenido por ti. Es posible que siempre sepas cuál es el mejor día para publicar en Instagram, pero ¿siempre sabes qué publicar? Estas herramientas pueden hacer el trabajo pesado.

4. Seguir probando y ajustando

Persona que se desplaza en el teléfono de Instagram con una taza de café en la mesa

Aunque hay ciertas mejores horas o mejores días para publicar en las redes sociales, la realidad es que estas cosas varían.

Los datos para el engagement superior son bastante generalizados; el mejor enfoque es probar en diferentes momentos.  

Dedica algunas semanas a alternar los horarios de publicación y podrás determinar qué horarios funcionan mejor para tu negocio. Aquí hay algunas sugerencias:

  • Juega con zonas horarias. Si publicas en Facebook en el mejor momento recomendado, la 1:00 p.m. de un miércoles, ¿obtienes una engagement bajo? Consulta tus datos de usuario y prueba con algunos ajustes basados ​​en la ubicación. Podría ser que la mayoría de tu audiencia aún no esté despierta.
  • Rompe las reglas. Seguro, el mejor momento para publicar en Twitter es el viernes. Pero, ¿qué pasa si publicas contenido los martes, miércoles y jueves durante una semana? Si no logras interacción al mejor momento de publicar, tal vez no sea el mejor momento para tu marca.
  • Publica todos los días. Una de las formas más sencillas de recopilar datos es publicar diariamente durante algunas semanas e identificar el mejor día para tu engagement. Publicar de manera constante es una buena práctica de todos modos, pero esto debería ayudarte a identificar las horas pico en tus canales.

5. Adaptarse y aprender

El mejor momento para publicar ahora, no será necesariamente el mejor momento para publicar en el futuro. 

Ya sabemos que el engagement en todas las principales redes sociales cambió el año pasado. Y los hábitos, estilos de vida y jornadas laborales de las personas aún se están adaptando.

Así que asegúrate de que tu negocio también esté listo para adaptarse.

Podría ser un cambio casi insignificante: el mejor momento para publicar en Facebook podría pasar de la 1 pm a las 4 pm un miércoles. Quién sabe.

Lo más probable es que si estás ejecutando campañas de marketing en las redes sociales, debes ser totalmente consciente del engagement en todos tus canales. Solo prepárate para evolucionar.

Los mejores consejos para cuando publiques en redes sociales

Independientemente de si los martes, miércoles y jueves son los momentos más importantes para publicar en Twitter, necesitas contenido excelente.

Encontrar el mejor momento para publicar es solo una parte del proceso para dar a conocer tu nombre. 

Hemos escrito mucho sobre cómo usar las redes sociales para tu beneficio. Una vez que sepas cuándo publicar en Instagram, puedes aprender a vender en Instagram, por ejemplo.

Entonces, ¿cuáles son las consideraciones clave cuando se trata de saber cómo, cuándo y por qué publicar en las redes sociales?

Mujer sentada en una habitación oscura mirando la pantalla del teléfono

Piensa como los demás

A todos nos encantan los pasos en falso en las redes sociales, a menos que seamos nosotros los que cometamos el error. Nada daña más el nombre de una marca como una publicación controvertida en Facebook o Twitter.

Incluso si ha programado contenido para que se publique en el mejor día para el engagement, ten en cuenta:

Hashtags en tendencia

En estos días, la mayoría de redes sociales usan hashtags como una forma de ayudar a los usuarios a encontrar contenido relacionado.

Si bien pueden ser útiles, los hashtags también pueden ser controvertidos o simplemente inútiles. 

En primer lugar, asegúrate de que en el momento en que planeas publicar, los hashtags elegidos sigan siendo relevantes para tu contenido. Sus significados pueden cambiar a menudo.

Además, comprueba que no se utilicen en exceso. Si tu hashtag muestra un millón de publicaciones en Instagram, tu contenido se perderá rápidamente; en su lugar, busca etiquetas con decenas de miles de resultados.

Contenido de interés periodístico

Si algo hemos aprendido de los eventos de 2020, es que las cosas cambian rápidamente.

Las herramientas de administración de redes sociales son increíbles, pero vale la pena mantenerse al día. 

Aunque el martes a las 2 p.m. suele ser el mejor momento para publicar en Instagram, podría parecer un poco insensible si tu contenido no coincide con lo que está sucediendo en el mundo.

Mantente cerca de tu horario y decide si tu publicación es necesaria ese día. El engagement no siempre es algo positivo y habrá otros mejores momentos.

Conoce tus límites

Estamos hablando del número total de publicaciones. Sí, generalmente hay más de un mejor momento para publicar, pero eso no significa que debas hacerlo constantemente.

Evita obtener un nombre para ti mismo como una cuenta que se debe evitar y considera esto:

No se trata solo de anuncios

A veces parece que todas las publicaciones de Instagram están patrocinadas. Ese enfoque puede volverse muy aburrido para tus seguidores rápidamente.

Mientras averiguas cuál es el mejor momento para publicar en cada plataforma, intenta también variar el contenido.

Programa días para publicar imágenes inspiradoras, días para anuncios y días para contenido generado por el usuario. Realiza un seguimiento de los tiempos en función de los niveles de participación y luego invierte el calendario.

Es posible que tus datos te digan que la 1 p.m. de un jueves es el mejor momento para publicar memes. Lanzar contenido diferente en diferentes momentos es una manera fácil de mantener las cosas interesantes.

Tres publicaciones al día son suficientes

En serio, todo el mundo estará de acuerdo en que es molesto ver el nombre de una sola marca en todo el canal de noticias.

Mantén un límite en la cantidad de veces que publicas en las redes sociales. Recomendamos publicar todos los días, pero apégate a hacerlo tres veces por plataforma, como máximo.

Puedes ser inteligente con eso. Si tus datos indican que el mejor momento para publicar en Instagram es a las 11 a.m. y el mejor momento para publicar en LinkedIn es a las 4 p.m. de ese mismo día, opta por ambos.

Solo considera cuánta exposición necesita tu audiencia de ti a diario. Y si realmente no puedes mantenerte alejado, Instagram Stories será tu mejor amigo.

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Carlos Mora

Carlos es un profesional del marketing digital, eCommerce y de los constructores de sitios web. Ama ayudar a crecer a empresas en línea a través de sus tips. En su tiempo libre, seguramente está cantando o practicando artes marciales.

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