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Comment créer une marque : 6 questions pour mettre votre projet sur le bon chemin

Comment créer une marque

Vous avez quelque chose dont les gens ont besoin et vous souhaitez lancer un projet. Il s’agit peut être d’un produit ou d’un service. 

Si vous êtes une petite entreprise, avoir une stratégie de marque est crucial pour faire reconnaitre votre nom. Vous avez besoin d’être remarqué –  mais plus que tout –  qu’on se souvienne de vous pour toutes les bonnes raisons. 

Ne vous trompez pas. Créer une marque n’est pas juste une question de visuel. 

Concevoir un logo, perfectionner votre côté esthétique, et mettre en place une adresse mail professionnelle sont des étapes qui doivent toutes être réalisées tout au long du chemin. 

Vous devriez d’abord bien réfléchir sur comment vous voulez que les gens perçoivent votre entreprise. You should first have a good think about how you want people to perceive your business. Build that reputation.

Et n’ayez pas peur : concevoir une marque n’est pas réservé que pour les grands. 

Nous vous expliquerons comment créer sa  marque en ligne de A jusqu’à Z. Voici 6 questions que vous devriez vous poser si vous voulez créer une marque dont les gens tomberont amoureux. 

1. À qui vendez-vous ? 

Déterminez immédiatement votre marché cible. 

Vous avez un excellent produit à vendre. Vous devriez donc déterminer qui devrait l’acheter au plus vite sinon vous risquez de faire dérailler votre stratégie de marque en entier. 

Vous aviez probablement un client à l’esprit lorsque vous étiez en train de créer votre produit. Il est difficile de ne pas le faire, que vous développiez quelque chose complètement sur mesure pour votre entreprise ou que vous achetiez en gros des produits à la mode. 

C’est un excellent premier pas, mais il y a tellement plus à envisager pour votre client.

N’hésitez pas à être un peu obsédé par le perfectionnement d’un marché cible. Il constituera le fondement de votre identité de marque.

person typing credit card details into laptop

Qui a besoin de vous ? 

Vous tomberez souvent sur des citations de Steve Jobs en faisant des recherches sur comment créer sa marque.

C’est tout à fait  logique : il était un génie du branding .

Il un une fois dit: “Souvent, les gens ne savent pas ce qu’ils veulent tant que vous ne le leur montrez pas”. 

C’est peut être vrai si vous êtes un visionnaire qui a révolutionné et réinventé la technologie avec ses produits.
Si vous n’êtes pas encore arrivé à ce niveau, ou si vous voulez plutôt des preuves qui sont étayées par les données, pensez à l’étude de marché

En tant qu’innovateur de marque vous avez besoin de vous poser quelques questions déterminantes pour commencer à réduire votre public cible. 

Puisqu’on  ne peut pas être tout pour tout le monde, alors :

  • Qu’est-ce que votre marque a à offrir aux gens ? 
  • Qui bénéficierait le plus de votre marque ? 
  • Pourquoi les gens choisiront-ils votre marque à la place des autres ? 

Étude de cas :
Dollar Shave Club est une marque qui a réussi à bien comprendre son public cible dès le départ. Elle entrait un marché hyper-masculin avec une version basique d’un produit largement disponible.  
Qui avait besoin de leur marque ? 
Le produit a résolu un problème pour les fondateurs  et ils se sont donc rendus compte que leur public cible était des hommes  tout comme eux. En créant une identité de marque  humoristique et sans fioritures  ils firent le bon choix pour leur approche client et  leur positionnement de marque. 

Stratégie d'une marque sur un tableau

Créez un profil de client

Les marques créent et recréent des profils de client plusieurs fois à travers leur existence. 

Il est extrêmement utile de  bien connaître vos clients  après un certain temps d’opération. Cependant, établir un profil de client pendant que vous travaillez à la construction d’une identité de marque vous donne une bonne longueur d’avance. 

 peut-être la différence entre viser toute personne ayant une barbe à raser, puis réaliser que votre client idéal est précisément quelqu’un qui a une barbe et un sens de l’humour. This could be the difference between you aiming at anyone with a beard to shave, then realizing your ideal customer is specifically someone with a beard and a sense of humor.

Créez une liste de données démographiques parmi lesquelles vous pouvez choisir pour constituer le public cible de votre marque. Pensez :

  • A l’age, le revenu et l’état civil 
  • Le niveau d’éducation, l’emplacement et les habitudes de dépenses  
  • Les intérêts, le style de vie et les affinités avec les marques 

Etudiez votre compétition 

grande enseigne lumineuse pepsi cola devant les gratte-ciel

 Quelle que soit la cible de votre entreprise, elle aura déjà ses marques favorites. Les gens ne savent peut-être pas encore qu’ils ont besoin de votre produit, mais il est plus que probable que vous aurez des concurrents sous une forme ou une autre.

Comprendre les affinités que votre public a avec les autres marque vous permettra de mieux comprendre votre marché cible. 

 Pour commencer, savoir quelles marques non concurrentes vos clients potentiels utilisent vous aidera à trouver où présenter votre marque. 

Se familiariser avec votre compétition vous donnera un aperçu sur ce dont vous avez besoin pour avoir une identité de marque unique.  Vous pouvez véritablement faire la différence pour votre marque lorsque vous comprenez ce que font les autres. 

Votre produit n’a pas besoin d’être complètement unique du moment ou votre stratégie de marque l’est. Créer un document de comparaison visuelle pour votre compétition et demandez-vous :

How is the competitor marketing themselves online and offline?

  • Comment le concurrent se commercialise-t-il en ligne et hors ligne ?
  • Comment est la qualité de leur produit ? Regardez les points de prix et les revues des clients. 
  • Sont-il cohérent dans leurs messages ? Leur identité de marque, est-elle claire ? 

2. Qu’est-ce qui vous rend unique ?

sign on door saying "come in, we're awesome"

Vous devez donner à votre client potentiel une raison pour croire en votre marque. Ne vendez pas juste quelque chose dont les gens ont besoin. Faites-en sorte qu’ils la voudront aussi. 

La désirabilité de votre marque ne s’arrête pas au côté esthétique. La capacité à fournir une histoire et la clarté de votre proposition de valeur constituent la base de votre succès. 

La proposition de valeur 

Une fois que vous avez examiné vos concurrents et créé un profil de clientèle cible, prenez le temps de déterminer ce qui rend votre marque unique. 

Votre proposition deviendra la première impression que votre marque fera à tous ceux qui la rencontreront, alors faites-la bien.

Ne cachez pas votre proposition derrière des mots à la mode ou des sentiments – il faut qu’elle soit claire. Elle est destinée à vos clients potentiels, alors montrez :

  • Comment votre produit peut résoudre un problème ou répondre à une demande
  • Quels sont les avantages de votre produit
  • Pourquoi les gens devraient acheter votre produit et non ceux de vos concurrents

Jetez un coup d’œil à certaines marques qui se cachent derrière les produits que vous utilisez quotidiennement. 

Voyez comment chacun fait une proposition qui résume complètement ce que la marque offre. Vous ne serez pas surpris, c’est ce qui vous a convaincu d’utiliser leurs produits tous les jours. 

Netflix est un excellent exemple.

Lorsque Netflix, une marque à grand succès, a évolué vers un service de streaming, ils ont élaboré une proposition très claire et très efficace :

“Des films et des émissions de télévision illimités, et plus encore. Regardez n’importe où. Annulez à tout moment”.

En quelques mots, un client potentiel peut voir exactement quel est le produit, qu’il est pratique et qu’il est flexible. 

Le choix judicieux des mots ajoute également un élément de puissance et d’intrigue : comment les films sont-ils illimités ? Qu’est-ce que le “et plus” ?

personne pointant la télécommande de la télévision sur l'écran de chargement de netflix

L’énoncé de mission 

Une fois que vous êtes dans le flux des déclarations, concentrez-vous sur l’énoncé de mission de votre marque. 

Celle-ci est pour vous. 

Alors que votre proposition de valeur aide à expliquer votre marque aux clients, votre énoncé de mission explique votre marque à vous et à toute autre personne que vous engagez. 

Définissez un énoncé de mission pendant que vous perfectionnez votre stratégie, et vous pourrez ainsi pérenniser l’identité de votre marque.

Elle vous permettra de rester concentré dans tout ce que fait votre marque. 

L’énoncé de la mission de Netflix engage un grand service à ses clients, une croissance rentable à ses investisseurs et l’enthousiasme de ses employés. 

Voici une formule :

Quel est l’objectif de votre marque ?

Comment votre entreprise va-t-elle y parvenir ?

Pourquoi le ferez-vous de cette façon ?

Le storytelling 

panneau avec "to be continued" écrit

Chacun a une histoire.

C’est ce qui nous distingue de tous les autres humains sur la planète et nous aide à établir des liens affectifs avec les autres. 

Et c’est exactement ce que vous voulez que votre marque fasse aussi.

Le récit va de pair avec votre proposition de valeur : l’une accroche le client, l’autre lui donne envie de rester. 

Prenez l’entreprise de lunettes Warby Parker comme exemple. 

L’histoire de cette marque introduit un problème que le fondateur avait vécu et voulait résoudre.

Elle indique clairement que la marque comble un vide, réitère sa déclaration de mission et s’engage à défendre une cause. 

Si vous êtes capable d’humaniser l’identité de votre marque, vous contribuerez à assurer une rentabilité durable à votre entreprise. 

Nous sommes tous prédisposés à être engagé avec  un récit, de sorte que non seulement l’histoire de votre marque fidélisera vos clients, mais elle motivera également vos futurs employés. 

  • Expliquez la raison d’être de votre marque. Soyez bref et pertinent.
  • Exposez ce que vous représentez. Montrez ce qui distingue l’identité et les valeurs de votre marque.
  • Faites preuve de transparence. Certaines des meilleures réussites sont accompagnées de hauts et de bas.

3.  Quelle est votre personnalité ? 

C’est là que vous pouvez vraiment décider comment votre marque va parler aux gens. Que vous créiez une marque pour une entreprise ou pour vous-même, elle doit avoir sa propre personnalité.

Comme pour l’histoire de votre marque, une personnalité solide humanisera votre entreprise et contribuera à distinguer votre identité de marque de celle de vos concurrents.

En construisant la personnalité de votre marque, vous devriez revoir toutes les étapes que vous avez franchies jusqu’à présent. Vérifiez tout, de votre public cible à l’histoire que vous racontez.

panneau avec "we like you, too"

Trouvez votre voix 

Plus loin dans le processus de création de marque, une personnalité bien claire vous aidera à établir  une image de marque visuelle ; à quoi votre marque doit ressembler. Mais avant de vous lancer dans cette tâche, décidez d’abord quelle impression votre marque aura sur les gens. 

Vous voulez que votre identité de marque résonne auprès des clients que vous avez travaillé dur pour avoir. 

À mesure que votre entreprise prend de la vitesse, la marque devra s’engager plus directement auprès de ces clients. Il est essentiel de s’assurer que le registre correspond à leurs attentes. 

  • Réfléchissez aux adjectifs qui décrivent le mieux votre marque. Intélligente ? Exclusive ? Fiable ? Choisissez quatre ou cinq mots qui vous distinguent. 
  • Imaginez votre marque comme un personnage. Séparée des logos et du langage visuel, cette étape peut vous aider à mettre personnellement un visage sur la marque. 
  • Réfléchissez aux plateformes que votre marque utilisera pour communiquer avec les clients. Quelle langue conviendrait à ces plates-formes ?

Regardez Wendy’s, la chaîne de fast-food américaine. Bien qu’elle ait été fondée il y a plus de 50 ans, les valeurs de la marque influencent toujours une  jeune personnalité très notable. 

Wendy’s  a été fondée sur trois grands principes : la qualité, l’accessibilité et le confort. Très simple et très accessible.

Le moins qu’on puisse dire est que le registre que la marque utilise est familier. Pour décrire leur Spicy Chicken Sandwich , Wendy’s déclare qu’il s’agit de “tout sur cette vie de nugg” en anglais “ all about that nugg life”. 

Un jeu de mot, une référence culturelle populaire, une abréviation  popularisé par les ados : la personnalité de cette marque est claire et limpide. 

plan extérieur du magasin Wendy's la nuit

Attirez vos clients 

Si vous voulez que votre marque soit attirante pour un public plus âgé et plus affluent, leur dire que vous êtes “ tout sur cette vie de nugg” ne collera probablement pas.

Vous aurez déjà établi une vision détaillée de votre client potentiel, veillez donc à bien mener la tâche de création de la personnalité de votre marque. N’essayez pas d’imiter les gens à qui vous vendez, mais soyez ce à quoi ils vont s’identifier.

Le client du Rolex est professionnel, organisé et sans aucun doute riche. En incarnant ce que leur public cible comprend, la personnalité de la marque exude la compétence. 

En décrivant leurs produits, Rolex utilise des phrases comme “une attention scrupuleuse aux détails”.

La marque s’efforce à attirer les gens plutôt réfléchies qui admire le bon design. Leurs montres sont “classiques”, “ultimes” et “prestigieuses”.  

Active sur neuf plateformes sociales, Rolex sait que ses clients vivent leur vie en ligne. La marque a adopté un registre simple à suivre sur toutes les plateformes. 

  • Les adjectifs de votre marque s’alignent-ils avec ceux que vous utiliseriez pour décrire vos clients ?
  • Représentez-vous bien la personnalité de votre marque ? Pensez à la façon dont les gens la percevront.
  • Comment vos clients voudront-ils s’engager avec votre marque ? Est-ce comme vous l’avez imaginé ?

Choisissez votre plateforme 

main tenant un téléphone montrant un profil d'entreprise instagram

Si vous accordez de l’importance à votre temps libre, vous ne voudrez probablement pas faire comme Rolex et créer neuf comptes de réseaux sociaux différents pour votre marque. 

Cela dit, Il ne faut pas créer sa propre marque sans considérer une présence sur les réseaux sociaux. 

Ils donnent à votre entreprise l’opportunité d’être instantanément  et directement connectée à vos clients , donc pensez-bien aux plateformes qui vous conviennent.

Revenons à Wendy’s, dont la stratégie de marque est tellement amusante qu’elle vaut la peine d’être mentionnée une deuxième fois. 

La marque est très active sur Twitter, où elle s’engage dans des conversations hilarantes avec ses clients. Bien que le dialogue semble aller à l’encontre d’une stratégie de marque sensée, la présence de Wendy’s  sur Twitter est en fait cohérente avec les messages que la marque transmet ailleurs. 

Cette approche ne marcherait pas si bien si le site web de la marque était poli et ambitieux. Sinon, nous penserons tous que le responsable des réseaux sociaux est devenu rebelle. 

Lorsque vous créez un persona d’une marque, gardez ça à l’esprit : 

  • Quelles sont les plateformes qui correspondent à votre marque. Vous voudrez sans doute un échantillon représentatif pour capter le plus grand nombre possible de votre public.
  • Comment allez vous rester cohérent. Pouvez-vous maintenir un ton de marque fort à tout moment sur chaque plateforme ? 
  • A quoi ressemblera la marque visuellement. Vos légendes seront-elles adaptées à votre photographie ou à votre logo ?

4. A quoi ressemblez-vous ? 

Sortez vos crayons.
On vous pardonnerait de penser que cette partie est arrivée plus tôt. La conception de la marque est la partie la plus amusante de la stratégie et de la construction de la marque. 

Mais maintenant que nous sommes là, n’êtes-vous pas heureux que nous ayons d’abord couvert la manière de créer une stratégie de marque ?

Votre logo pourrait bien être la partie la plus mémorable de votre identité de marque. Certains logos sont si emblématiques que leur forme seule peut tout dire sur l’entreprise qu’ils représentent. Prenez par exemple les arcs dorés de McDonald’s.

Il y a un aspect psychologique derrière les composantes visuelles d’une marque. Du logo jusqu’aux couleurs , la typographie et au delà, vous pouvez rendre la construction de votre marque une tâche scientifique.  

Au fur et à mesure que vous construisez, considérez les blocs qui ont constitué votre stratégie de marque jusqu’à présent. 

frites en emballage mcdonalds sur table rouge

Le Logo

Élément central de votre stratégie de marque, votre logo apparaîtra partout. De votre site web, de vos produits, à vos cartes de visite : c’est ainsi que vous faites connaître votre marque au monde entier.  

La conception d’un logo de marque devrait recevoir le temps et le talent qu’elle mérite. 

Si vous n’êtes pas du type créatif, optez pour la sous-traitance pour concevoir votre logo. 

Mais ne perdez pas toute la direction qui vous a conduit jusqu’ici. Construisez un brief créatif qui énumère tous les éléments importants de votre stratégie de marque. 

Vous voulez vous assurer que cet emblème visuel unique de votre entreprise est capable de transmettre sa personnalité, son histoire et ses valeurs. 

Veillez à ce qu’il résonne avec votre clientèle de base. Il doit rendre votre marque attirante et désirée. N’oubliez pas :

  • De vérifier que votre logo est modulable. Comment parait-il sur la page d’accueil de votre site, et sur l’icône d’Instagram. Vous ne voulez surtout pas qu’il y ait des éléments minuscules illisibles lorsque vous les rétrécissez.  
  • De faire en sorte qu’il représente votre produit ou service. Rendez-le pertinent. 
  • De faire un choix unique.   C’est peut-être un conseil évident, mais le copier-coller est monnaie courante.

Même si vous êtes une petite entreprise, ça vaut la peine d’apprendre des grandes marques. En adoptant une attitude simple vous pourrez trouver un logo qui sera et restera toujours facilement identifiable.

Une conception simpliste se prêtera également à des modifications d’échelle ou de couleur. Pensez par exemple au swoosh de Nike.

Fait amusant : le logo emblématique de Nike a été conçu par l’un des étudiants du fondateur, qui l’a payé 35 dollars et ne l’a même pas trouvé génial au début. Phil Knight aurait dit qu’il ne l’aimait pas, “mais je m’y habituerai”.

baskets nike rouge sur fond rouge

Les couleurs 

Enter: science.

Beaucoup de choses ont été dites sur la science derrière les couleurs. La palette de couleurs sur laquelle vous atterrissez peut avoir un impact très important sur l’impression que votre marque donne aux gens. 

Il est bien connu que la couleur suscite des réactions émotionnelles. Cela va au-delà de votre logo et concerne tous les aspects visuels de votre entreprise : votre site web, l’étiquetage des produits, et même  les magasins physiques, si vous en avez. 

 La palette que vous choisissez doit être conçue en tenant compte de votre public cible, comme de tous les éléments de votre identité de marque. Quel type de personnalité avez-vous décidé était bon  pour que vos clients s’engagent avec vous ? Perfectionnez votre palette et : 

  • Recherchez les significations des couleurs. Le jaune peut représenter le bonheur. Le rouge est énergique et passionné. Trouvez ce qui convient à votre marque. 
  • N’oubliez pas l’utilisateur final. Si votre entreprise est amusante, optez pour les couleurs vives. Si vous voulez qu’on vous fasse confiance, choisissez des nuances apaisantes.
  • Gardez le contrôle. N’appliquez pas une seule couleur sur tout, mais choisissez une gamme de couleurs. 

La typographie 

un tas de blocs typographiques de différentes tailles et couleurs

Emmenez votre stratégie de marque jusqu’au bout de la perfection en vous assurant que votre typographie est sur le point. 

La typographie que vous choisissez pour votre marque est aussi importante que le logo et les couleurs.Ca n’a pas de sense de payer une bonne somme pour avoir un prestigieux logo pour après choisir Comic Sans comme votre police.  

Faites une recherche sur les polices, vous pouvez les trouver gratuitement , les acheter ou même obtenir une qui est faite sur mesure pour votre entreprise. 

Il existe des guides précieux en ligne qui vous expliqueront étape par étape comment trouver la bonne typographie pour votre marque. 

Comme pour chacun de vos choix de design, ramenez-le à ces principes fondamentaux que vous avez déjà établis pour votre marque. 

Ca commence à ressembler à un disque rayé ? Oui, mais vous serez reconnaissant d’avoir vérifié :

  • Que votre police est compatible avec votre logo. Surtout si vous avez opté pour un qui est prêt à l’emploi. 
  • Que la police est bien alignée avec la personnalité de votre marque. Cela semble un peu snob, mais c’est une vérification de bon sens. Une police de caractères anguleuse et capitalisée ne se mariera probablement pas avec un personnage mignon et familier. 
  • Que vous n’êtes pas en train de copier vos concurrents. Cela serait gênant.  

5. Etes-vous cohérent ? 

Nous avons déjà abordé la cohérence; vous ne voulez pas avoir une personnalité sur votre site web et une autre sur votre compte Twitter. 

Votre image de marque –  établie par des éléments visuels qui distinguent l’identité de votre marque – devrait toujours être cohérente. 

Non seulement un message visuel commun vous donnera l’air professionnel, mais il contribuera aussi à familiariser vos clients avec vous. 

Une séléction de poster Coca Cola

Définissez les lignes directrices de la marque 

Créez un guide pour votre marque dès le départ. A côté de votre énoncé de mission, quelques lignes directrices aideront à protéger l’intégrité de ce que vous avez construit. 

Ça vous parait un peu intense pour une petite entreprise ?

Cet outil vous aidera simplement, vous et d’autres personnes – comme les futurs salariés – à contextualiser l’identité de votre marque. Vous constaterez que la plupart des entreprises ayant une marque qu’elles jugent digne d’être protégée soulignent leurs règles de conception avec un format pareil. 

 Des lignes directrices efficaces donneront des instructions à quiconque touche à l’identité de votre marque :

  • Ne touchez pas au logo.Certaines marques ont un logo secondaire qui pourrait être en noir et blanc ou lieu d’être en couleurs. Mais il ne faut jamais permettre que votre logo soit étiré, écrasé ou réconfiguré.   
  • Gardez la même police. N’oubliez pas la taille de la police et votre palette de couleurs. 

Il vaut la peine de faire un guide court et précis. Vous pouvez couvrir beaucoup de terrain en quelques pages.

La Croix Rouge Américaine est allée plus loin en créant leur lignes directrices et ont créé une affiche pour que leur message soit clair et limpide. 

La partie de l’affiche consacrée au registre est un élément qui devrait être utilisé plus souvent. Vous savez que la personnalité est un élément important de l’identité de votre marque, il vaut donc la peine de l’intégrer dans les lignes directrices. 

La Croix Rouge américaine déclare que “la façon dont nous parlons est aussi importante que ce dont nous parlons”. En quatre paragraphes concis, l’affiche présente efficacement les principes directeurs de la marque. 

bureau recouvert de palettes de couleurs

Trouvez un style de photographie 

Que vous offriez un produit ou un service, la photographie est l’un des moyens de promotion les plus efficaces et rapides. 

Vous savez à quel point c’est important de pousser un message visuel lorsqu’il s’agit de votre entreprise. N’abandonnez pas la photographie – c’est un élément de votre marque qui mérite la cohérence. 

Il n’est pas surprenant que le style que vous allez choisir pour l’image de marque de votre entreprise doive s’accorder avec la personnalité que vous suivez. Vérifiez que toutes vos publications sur les réseaux sociaux reflètent la déclaration que vous faites sur votre site web aussi.   

Remplir la page Instagram de votre entreprise avec des mèmes n’est pas si mal vu en 2020. Mais si votre entreprise est Rolex ? C’est probablement pas cool.  

Posez-vous quelques questions pour déterminer quel style de photographie convient le mieux à votre marque :

  •  Que comprendra votre clientèle cible ? Un contenu très conceptuel ne conviendra pas nécessairement à un public professionnel, par exemple.
  • Est-ce que ça correspond au ton du produit que vous offrez ?  
  • Est-ce le seul chemin possible ? Vous préféreriez peut-être travailler avec des illustrations, des graphiques ou une combinaison des deux.

Croyez en votre marque 

magasin autonome de prada dans le désert du texas

Votre marque à l’épreuve du temps. 

Une dernière étape pour s’assurer de la cohérence lors de la création de votre marque est de vérifier que les plans pour votre entreprise sont étanches.  

Vous n’êtes vraiment qu’au début de la vie de votre marque, et même si vous ne pouvez pas prévoir le futur, vous pouvez quand même essayer. 

Quand on y pense, chaque élément de la marque dans le processus ressemble à une sorte de garantie pour l’avenir. Ainsi, une fois que vous êtes suffisamment à l’aise avec la stratégie de votre marque pour la définir en lui donnant des lignes directrices, prenez votre temps de réfléchir.  

Alors que l’identité et tout ce qui vous permet de vous distinguer en tant que marque, l’image est quelque chose que vous créez avec le marketing. 

Vous voulez avoir la certitude qu’en lançant votre entreprise, votre image rendra justice à votre identité. Posez-vous ces questions :

  • Est-ce que votre marque ou votre branding a de d’espace pour évoluer ? 
  • Avez-vous une stratégie pour maintenir l’image de votre marque ?
  • Croyez-vous en la marque ? Si vous ne croyez pas toutes lec choses que vous avez dites à propos de votre entreprise, ça sera difficule de convaincre quelqu’un d’autre. 

6. Devriez-vous créer une marque personnelle ?

Etes-vous prêt à incarner votre marque ? 

Le concept d’une marque personnelle ne plaira pas à tout le monde. Ca nécissite beaucoup d’autofiltrage et de gestion d’impression. 

Préparez-vous à y être pour une longue période et soyez prêt à parler beaucoup. 

Les marques personnelles sont excellentes pour le type entrepreneurial : les artistes, les auteurs, les créateurs de contenu. 

Parfois elles sont liées à de grandes entrepriese : pensez à Sometimes they’re tied to big Oprah, Richard Branson, Elon Musk, et à Steve Job biensûr.

une personne se présentant devant une foule

Maintenant que vous compreniez comment commencer la création d’une marque pour votre entreprise, vous pouvez appliquer beaucoup de ces principes appris à vous même. 

Si vous avez l’intention de créer  sa propre marque personnelle, demandez-vous si ces actions correspondent à votre façon de penser :

  • Vous appropriez ce que vous faites. Posséder ce que vous faites. Le bon comme le mauvais, tout dépend de vous.
  • Rester actif en ligne. Parallèlement à votre site web, choisissez les bonnes plateformes et souvenez-vous que le volume de votre activité est plus important que le nombre de vos followers. 
  • Le storytelling. Vous devez savoir exactement ce que vous offrez et vous devez devenir un maître dans l’art de l’elevator pitch.

Une marque personnelle peut absolument marcher pour une petite entreprise. Si vous êtes déjà connu pour quelque chose, l’utilisation des éléments de marque de cette liste peut vous faire passer à l’étape suivante

Un grand avantage quant à créer une marque personnelle est la flexibilité inattendu que cela peut offrir. 

Il est difficile de changer de direction avec un modèle d’entreprise traditionnelle. Une boutique qui vend des canapés ne peut pas décider tout d’un coup de vendre des vêtements. Elle perdra certainement ces clients. 

Par contre, avec une marque personnelle, votre public cible est investi en vous. Ils ont confiance en ce que vous dites et ce que vous pensez en tant qu’individu. Donc, si vous décidiez de basculer vers une nouvelle activité, vos fans vont probablement vous suivre. 

Écrit par

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Roua Krimi

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