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Les meilleurs moments pour publier sur les médias sociaux en 2021

Levez la main si vous avez trouvé l’infographie parfaite à publier sur les réseaux sociaux, pour qu’elle soit complètement ignorée par vos followers ?

Si cette idée vous fait frémir, nous sommes là pour vous aider à la surmonter.

À moins que vos photos et vos légendes ne soient affreuses – et soyons honnêtes, vous n’êtes probablement pas ce genre d’utilisateur des réseaux sociaux – il est fort probable que vous n’ayez pas eu de chance avec le timing.

En tant que responsable d’une entreprise ou d’une marque, connaître les meilleurs moments pour mettre du contenu en ligne est à la fois un art et une science. Ce n’est pas quelque chose à sous-estimer.

Nous vous proposons les heures de publication les plus récentes pour 2021, alors lisez ce qui suit.

Quel a été l’impact de COVID-19 sur les heures de publication ?

Les événements de 2020 ont changé beaucoup de choses, y compris les meilleurs moments pour poster sur les réseaux sociaux.

La plupart des habitants de la planète ayant été invités à rester chez eux, les données existantes sur les heures d’affichage ont soudainement perdu toute signification.

Pour réussir le marketing des réseaux sociaux en 2021, vous devrez vous adapter à certaines nouvelles habitudes des utilisateurs.

Il faut se souvenir que :

Beaucoup de gens ne font plus la navette.

Dans de nombreux pays, les bureaux ont été fermés l’année dernière et les transports publics ont été jugés peu sûrs.

De nombreuses personnes qui profitaient de leur temps de trajet pour faire défiler les réseaux sociaux sans rien faire ont maintenant probablement une demi-heure de sommeil en plus.

On estime que deux fois plus d’employés de bureau travailleront à distance après la pandémie. Par conséquent, si vos campagnes sur les réseaux sociaux reposaient sur l’engagement des messages postés tôt le matin en semaine, il est temps de réfléchir.

Les réseaux sociaux sont une distraction plus appréciée

Ouf, l’année dernière a été épuisante. Même si nous n’allions nulle part, il se passait beaucoup de choses.

Comme nous n’avons nulle part où aller et que la fréquence de nos rencontres avec nos amis est limitée, le temps passé devant un écran a augmenté en 2020.

De plus, avec un nombre croissant de personnes travaillant à domicile, où les collègues ne peuvent pas voir à quelle fréquence vous consultez vos flux Instagram, l’engagement global sur les réseaux sociaux a explosé.

Tout le monde veut se sentir bien

Si vous dirigez une entreprise, attendez-vous à devoir rendre davantage de comptes sur ce que vous publiez et quand vous le faites sur les réseaux sociaux. En termes de contenu, les utilisateurs veulent voir de la relativité, ce qui s’étend aux heures de publication.

Les marques doivent réfléchir à ce que leur public veut voir en corrélation avec les événements mondiaux. En plus de suivre les algorithmes, vous devez également vous tenir au courant de l’actualité.

Qu’en est-il des fuseaux horaires ?

Avant de mettre la main sur notre aide-mémoire pour chaque grand réseau social, rayons la question des fuseaux horaires de la liste.

En fonction de l’internationalité de votre public, vous devrez déterminer le fuseau horaire à privilégier pour la publication de votre contenu.

Il n’est pas nécessaire d’en choisir un seul : de nombreuses marques et influenceurs publient le même message plusieurs fois par jour. De cette façon, ils s’alignent sur chaque fuseau horaire pertinent pour leur public.

Si vous avez des clients à la fois en Australie et aux États-Unis, le fait de supprimer progressivement votre contenu fonctionne à merveille. Sinon, choisissez le fuseau horaire le mieux adapté à votre public cible.

Et si vous ciblez un grand pays comme les États-Unis ou le Brésil, avec plusieurs fuseaux horaires, optez pour celui qui couvre le plus de personnes.

Si vous vivez dans un fuseau horaire différent de celui de votre principal public cible, ce n’est pas une mauvaise idée d’essayer de programmer les posts.

Meilleur moment pour poster sur Instagram

Icône instagram 3D

Entrons dans le vif du sujet, en commençant par l’application préférée de tous ceux qui ont du temps à perdre.

Avec plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels actifs, presque toutes les entreprises ont un public sur Instagram. Mais si vous voulez que le nom de votre marque soit remarqué, vous devez trouver le meilleur moment pour poster.

En peaufinant votre calendrier de publication sur Instagram, vous pourrez profiter de statistiques d’utilisateurs follement impressionnantes, comme celles-ci :

  • Plus de 500 millions de comptes Instagram consultent ou utilisent la fonction Stories chaque jour.
  • De plus, un nombre stupéfiant de 800 millions d’utilisateurs suivent des profils professionnels sur Instagram.
  • L’engagement quotidien des utilisateurs d’Instagram a augmenté de 14 % l’année dernière, pour atteindre une moyenne de 30 minutes.

Mais cela ne signifie pas que vous pouvez simplement poster et partir. Loin de là : Instagram utilise un algorithme pour montrer aux gens les posts les plus récents.

De plus, ces publications ne sont pas classées par ordre chronologique dans le flux d’un utilisateur d’Instagram.

En mettant autant l’accent sur le nouveau contenu, vous devrez vous assurer que vous profitez des meilleurs moments pour poster pour vos followers. En général, les meilleurs moments pour poster sur Instagram sont :

  • Lundi, mardi et vendredi à 10-11 heures, l’heure de la pause café.
  • Le mardi à 14 heures, pour profiter de la pause déjeuner.
  • Entre 9 h et 17 h le week-end. Qu’y a-t-il d’autre à faire en ce moment de toute façon ?

Les meilleurs moments pour poster sur Instagram ont définitivement évolué au cours de l’année dernière. Les données indiquent que le changement des heures de travail des gens y est pour quelque chose.

Auparavant, le mercredi était le meilleur jour pour poster, tandis que le week-end était un désastre total.

De plus, une marque ne peut plus compter sur l’engagement de ses posts Instagram en dehors des heures de travail. Il s’avère que faire défiler son compte Instagram n’est pas une priorité après 6 heures du soir.

En savoir plus : Comment faire de la publicité sur Instagram : Un guide complet (2021)

Meilleur moment pour publier sur Facebook

Icônes facebook 3D

Vous pourriez penser qu’avec autant de personnes qui utilisent Instagram, pourquoi poster sur Facebook ?

Pour commencer, Facebook compte actuellement environ

Pour commencer, Facebook compte actuellement environ 2,7 milliards d’utilisateurs mensuels actifs – ce qui éclipse la population d’Instagram.

En gros Bien que Facebook fête ses 17 ans cette année, voici pourquoi vous devriez continuer à publier sur le site :

Facebook utilise un certain nombre de facteurs pour déterminer les publications que les gens voient sur leur fil d’actualité. Comme pour chaque publication sur Instagram, il ne s’agit pas d’un ordre chronologique.

Le contenu est classé en fonction de la façon dont les utilisateurs interagissent avec leurs amis, leurs followers et leurs pages. Il est même influencé par l’appareil que les gens utilisent.

Si vous voulez faire bonne impression, voici les meilleurs moments pour publier sur Facebook :

  • Les lundis, mercredis et vendredis à 10 h – 11 h. Les gens adorent naviguer en milieu de matinée.
  • Presque tous les jours de la semaine à 11 heures, sauf le week-end.
  • Le mercredi à 13 heures, pour un contenu de choix à l’heure du déjeuner.

La bonne nouvelle, c’est que les meilleures heures de publication sur Facebook n’ont pas tellement changé depuis le début de Covid-19. Les données ont toujours indiqué que le mercredi était le meilleur jour pour poster globalement.

Cependant, bien qu’Instagram connaisse désormais une augmentation de l’engagement le week-end, il est toujours préférable de publier sur Facebook du lundi au vendredi.

Veillez à publier de manière cohérente pour que votre entreprise reste visible sur les fils d’actualité.

En savoir plus : Comment créer une page professionnelle Facebook : Un guide complet

Meilleur moment pour publier sur Twitter

Icône Twitter 3D

Twitter peut être un excellent réseau social pour les marques lorsqu’il est utilisé de la bonne manière. Par exemple, nous aimons la façon dont la chaîne de restauration rapide Wendy’s interagit avec ses abonnés sur le site.

Si vous souhaitez laisser tomber la façade de l’entreprise et devenir personnel sur Twitter, vous n’êtes pas seul.

C’est l’une des plateformes de réseau social les plus utilisées au monde : aux États-Unis, un adulte sur cinq utilise Twitter. Voici d’autres données qui pourraient vous encourager à poster :

De nos jours, c’est presque une seconde nature pour les clients de faire part de leurs plaintes – ou de leurs louanges – sur Twitter et d’attendre une réponse rapide.

Mais Twitter n’est pas uniquement destiné au service clientèle. Vous pouvez publier un article, une mise à jour d’un produit ou même une campagne publicitaire intelligente et garantir un engagement probable.

Si vous voulez que votre public vous voie, voici le meilleur moment pour poster sur Twitter :

  • Le vendredi entre 7 et 9 heures du matin, avant que tout le monde ne se rende sur Instagram et Facebook.

Twitter a toujours été la plateforme des lève-tôt. Avant la pandémie, le mercredi matin était l’un des meilleurs moments pour tweeter aux masses.

Alors qu’Instagram donne la priorité aux nouveaux messages, Twitter offre aux utilisateurs la possibilité d’afficher leur flux dans l’ordre suivant : Top Tweets ou Derniers Tweets.

Ainsi, si votre marque est en mesure de publier régulièrement des contenus attrayants sur Twitter, ces messages ont plus de chances de rester visibles plus longtemps.

En savoir plus : Comment utiliser Twitter pour les entreprises : Le guide ultime

Meilleur moment pour publier sur LinkedIn

Icône 3D de LinkedIn

Avec plus de 300 millions d’utilisateurs actifs mensuels, LinkedIn est le site de médias sociaux par excellence pour le réseautage professionnel.

Et les gens avaient vraiment besoin de LinkedIn en 2020. De nombreux pays ont connu un pic de chômage – les licenciements ont atteint un niveau record au Royaume-Uni, par exemple.

Avec un public légèrement plus spécifique que des plateformes comme Instagram, voici une plongée dans les données :

  • LinkedIn est l‘endroit pour les entreprises B2B, avec 94% des marketeurs B2B qui utilisent cette plateforme.
  • En fait, les marques B2B affirment que 80 % de leurs prospects proviennent de LinkedIn.
  • 9 milliards d’impressions de contenu sont créées sur LinkedIn – c’est beaucoup de contenu.

En raison de ce potentiel B2B, LinkedIn offre des moyens de commercialiser votre entreprise que les autres plateformes de médias sociaux ne peuvent concurrencer.

C’est l’endroit où vous pouvez présenter votre équipe, et partager du contenu plus spécifique au fonctionnement quotidien de votre entreprise. Et le mieux, c’est que les gens sont forcément intéressés.

Quel est donc le meilleur moment pour publier des messages sur LinkedIn ? Vous avez plusieurs possibilités :

  • Le mercredi à 15 heures pour un engagement en milieu de semaine.
  • Le jeudi, entre 9 et 10 heures, pour récapituler les événements de la semaine.
  • Vendredi de 11 heures à midi – le meilleur moment pour publier avant le week-end.

La bonne nouvelle, c’est que ces horaires n’ont pas beaucoup changé l’année dernière. Le mercredi a toujours été l’un des meilleurs jours pour publier sur LinkedIn, bien que le jeudi après-midi ait également été populaire.

Bien que la plupart des gens travaillent du lundi au vendredi, il semble que les meilleurs jours pour l’engagement soient vers la fin de la semaine.

À l’instar de Twitter, les personnes qui vous suivent sur LinkedIn peuvent afficher le contenu en fonction des principaux messages ou des messages récents. Étant donné que les meilleurs messages sont affichés par défaut, le fait de connaître les meilleurs moments pour publier un message peut fortement influencer le nombre de personnes que votre contenu peut toucher.

En savoir plus : Comment utiliser la publicité sur LinkedIn pour obtenir plus de ventes

Comment trouver le meilleur moment pour publier des messages pour votre entreprise ?

Les médias sociaux sont un outil marketing incroyable si vous voulez vous faire un nom. Mais vous n’êtes pas obligé de publier des messages tous les jours sur toutes les plateformes pour réussir.

Nous vous avons indiqué les meilleurs moments génériques pour publier sur les médias sociaux, mais comment choisir les meilleurs moments pour votre marque ?

Pour un point de départ facile, passons en revue quelques considérations à prendre en compte pour que votre engagement sur les médias sociaux soit florissant.

1. Comprenez votre cible démographique

Devriez-vous publier sur Facebook si vous dirigez une agence de conseil ? Y a-t-il une raison de publier sur LinkedIn si votre contenu provient de TikTok ?

Il ne sert pas à grand-chose de connaître les meilleurs moments pour publier sur les médias sociaux si vous ne suscitez pas l’engagement de vos clients cibles.

Apprenez à connaître votre public et vous saurez quel site de médias sociaux il affectionne le plus :

  • Faites un sondage auprès de vos clients ou adeptes existants pour comprendre leurs habitudes et leurs intérêts. Ajoutez un questionnaire contextuel à votre site web, ou utilisez les données des clients pour obtenir des informations.
  • Utilisez les analyses de données sur des sites comme Instagram et Facebook pour suivre les données démographiques des utilisateurs. Vous pouvez découvrir des éléments comme la localisation, l’âge, le sexe et les intérêts partagés.
  • Suivez vos concurrents sur les médias sociaux pour voir comment leur public s’engage avec eux. Quand considèrent-ils le meilleur moment pour poster leur contenu ?

2. Concentrez-vous sur une ou deux plateformes

écran de téléphone qui montre les icônes des réseaux sociaux

Il est très probable que votre public dispose de quelques comptes de réseaux sociaux. Il se peut qu’ils publient sur Instagram pour le plaisir, qu’ils naviguent sur LinkedIn pour le travail et qu’ils publient sur Twitter en se plaignant.

Mais votre entreprise n’a pas besoin de s’efforcer de s’engager partout où se trouve votre public.

Même si vous disposez d’une grande équipe ou d’une excellente plateforme de gestion des médias sociaux, un contenu constant sur plusieurs sites est un peu exagéré. Réfléchissez à :

  • Comment vous pouvez garantir l’engagement à différents moments. Optez pour une heure de publication précoce sur Twitter et un contenu plus tardif et plus visuel sur Instagram, par exemple.
  • Quelles sont les plateformes qui fonctionnent le mieux pour votre marque. Si elle est très visuelle, vous devriez peut-être poster sur Instagram plus fréquemment. Vous aimez les articles ? Vous devriez peut-être vous concentrer sur LinkedIn.
  • Où votre public passe le plus de temps. Utilisez ces aperçus de données et passez plus de temps sur leurs sites préférés.

3. Établissez un calendrier de publication et respectez-le.

Maintenant que vous connaissez le meilleur moment pour poster sur chaque canal, vous êtes pratiquement un expert en médias sociaux. Il ne vous reste plus qu’à créer un calendrier.

Imaginer de nouveaux messages chaque jour devient vite fastidieux. Un calendrier peut vous faire gagner beaucoup de temps, alors rangez vos stylos et votre papier.

Il existe un grand nombre d’outils de gestion des réseaux sociaux qui peuvent vous aider à faire certaines choses :

  • Préparez tout ce que vous prévoyez de publier sur les médias sociaux. Vous pouvez utiliser ce que vous savez sur le meilleur jour ou la meilleure heure pour chaque canal, et l’inscrire dans le calendrier.
  • Fournir des données sur les publications qui ont donné de bons résultats et à quels moments. Vous pouvez savoir si les heures de publication recommandées correspondent à vos niveaux d’engagement.
  • Créez du contenu pour vous. Vous savez peut-être toujours quel est le meilleur jour pour poster sur Instagram, mais savez-vous toujours quoi poster ? Utilisez des outils comme Falcon ou Hootsuite pour faire le gros du travail.

4. Continuez à faire des tests et des ajustements

Une personne qui fait défiler Instagram sur son smartphone

Bien qu’il existe des moments ou des jours idéaux pour publier des messages sur les réseaux sociaux, la réalité est que ces éléments varient.

Les données relatives à l’engagement maximal sont assez générales – la meilleure approche consiste à tester différents moments.

Passez quelques semaines à alterner les horaires de publication, et vous devriez être en mesure de déterminer les moments les plus propices à votre entreprise. Voici quelques suggestions :

  • Jouez avec les fuseaux horaires. Si vous publiez sur Facebook à l’heure idéale recommandée de 13 heures un mercredi, obtenez-vous un faible taux d’engagement ? Vérifiez vos données d’utilisateur et essayez des ajustements en fonction du lieu. Il se peut que la majorité de votre public ne soit pas encore réveillée.
  • Enfreignez les règles. Bien sûr, le meilleur moment pour publier sur Twitter est le vendredi. Mais que se passe-t-il si vous diffusez du contenu le mardi, le mercredi et le jeudi pendant une semaine ? Si vous n’obtenez pas d’engagement au meilleur moment pour poster, peut-être que ce n’est pas le meilleur moment pour votre marque.
  • Publiez tous les jours. L’une des façons les plus simples de rassembler des données est de publier quotidiennement pendant quelques semaines et d’identifier le meilleur jour pour votre engagement. Une publication régulière est de toute façon une bonne pratique, mais cela devrait vous aider à identifier les heures de pointe sur vos canaux.

5. Adaptez et apprenez

Le meilleur moment pour poster maintenant n’est pas nécessairement le meilleur moment pour poster dans le futur.

Nous savons déjà que l’engagement sur tous les principaux réseaux sociaux a évolué l’année dernière. Et les habitudes, les modes de vie et les journées de travail des gens continuent de s’adapter.

Assurez-vous donc que votre entreprise est prête à s’adapter elle aussi.

Il pourrait s’agir d’un changement presque insignifiant – le meilleur moment pour publier sur Facebook pourrait passer de 13 heures à 16 heures un mercredi. Qui sait ?

Il y a fort à parier que si vous menez des campagnes de marketing sur les médias sociaux, vous devez être totalement conscient de l’engagement sur vos canaux. Soyez simplement prêt à évoluer.

Principaux conseils pour savoir quand publier sur les réseaux sociaux

Peu importe que le mardi, le mercredi et le jeudi soient les moments les plus importants pour poster sur Twitter, vous avez besoin d’un contenu de qualité.

Trouver le meilleur moment pour publier n’est qu’une partie du processus de diffusion de votre nom.

Nous avons beaucoup écrit sur la façon d’utiliser les médias sociaux à votre avantage. Une fois que vous savez quand poster sur Instagram, vous pouvez apprendre à vendre sur Instagram, par exemple.

Quelles sont donc les principales considérations lorsqu’il s’agit de savoir comment, quand et pourquoi poster sur les réseaux sociaux ?

Femme assise dans une pièce sombre, fixant l'écran de son téléphone.

Il faut lire la pièce

Nous aimons tous les faux pas sur les médias sociaux, sauf si c’est nous qui commettons l’erreur. Rien n’est plus dommageable pour la réputation d’une marque qu’une publication controversée sur Facebook ou Twitter.

Même si vous avez prévu de diffuser votre contenu le jour le plus propice à l’engagement, gardez à l’esprit les points suivants :

Les hashtags à la mode

Aujourd’hui, la plupart des sites de réseaux sociaux utilisent des hashtags pour aider les utilisateurs à trouver des contenus connexes.

S’ils peuvent être utiles, les hashtags peuvent aussi être controversés – ou tout simplement inutiles.

Tout d’abord, assurez-vous qu’aux moments où vous prévoyez de publier, les hashtags que vous avez choisis sont toujours pertinents pour votre contenu. Leur signification peut souvent changer.

Vérifiez également qu’ils ne sont pas trop utilisés. Si votre hashtag fait remonter un million de posts Instagram, votre contenu sera rapidement perdu – optez plutôt pour des tags avec des dizaines de milliers de résultats.

Un contenu digne d’intérêt

Si nous avons appris quelque chose des événements de 2020, c’est que les choses changent rapidement.

Les outils de gestion des réseaux sociaux sont incroyables, mais il est payant de suivre le rythme.

Bien que le mardi à 14 heures soit généralement le meilleur moment pour poster sur Instagram, vous pourriez paraître un peu insensible si votre contenu est en décalage avec ce qui se passe dans le monde.

Restez proche de votre planning et décidez si votre post est nécessaire ce jour-là. L’engagement n’est pas toujours une chose positive – et il y aura d’autres meilleurs moments.

Connaissez vos limites

Nous parlons ici du nombre total de vos publications. Oui, il y a généralement plus d’un meilleur moment pour poster, mais cela ne signifie pas que vous devez le faire constamment.

Évitez de vous faire connaître comme un compte à éviter, et tenez compte de ceci :

Il n’y a pas que les publicités

On a parfois l’impression que chaque post sur Instagram est sponsorisé. Cette approche peut rapidement devenir très ennuyeuse pour vos followers.

Pendant que vous déterminez le meilleur moment pour poster sur chaque plateforme, essayez aussi de varier le contenu.

Programmez des jours pour poster des images inspirantes, des jours pour les publicités et des jours pour le contenu généré par les utilisateurs. Comparez les heures avec les niveaux d’engagement, puis inversez le calendrier.

Vos données pourraient vous indiquer qu’un jeudi à 13 heures est le meilleur moment pour publier des mèmes. La diffusion de contenus différents à des moments différents est un moyen simple de maintenir l’intérêt.

Trois messages par jour, c’est suffisant

Sérieusement, tout le monde s’accorde à dire qu’il est ennuyeux de voir le nom d’une seule marque placardé partout dans votre fil d’actualité.

Limitez le nombre de vos publications sur les médias sociaux. Nous vous recommandons de poster tous les jours, mais tenez-vous-en à trois fois par plateforme, au maximum.

Vous pouvez être intelligent avec ça. Si vos données indiquent que le meilleur moment pour poster sur Instagram est 11 heures, et que le meilleur moment pour poster sur LinkedIn est 16 heures ce même jour, optez pour les deux.

Considérez simplement le degré d’exposition que votre public a besoin d’obtenir de vous sur une base quotidienne. Et si vous ne pouvez vraiment pas rester à l’écart, les Stories Instagram seront votre meilleur ami.

Écrit par

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Roua

Passionnée par l'écriture et les affaires, Roua a décidé de fusionner les deux dans ce qu'elle fait. Lorsqu'elle n'écrit pas de billets de blog sur le commerce électronique et les affaires, elle aime faire du yoga et apprendre de nouvelles langues.

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