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Come Creare un Logo che il Mondo Noterà

Vista dall'alto di un libro di design logo e un laptop

Sei un imprenditore e vuoi che le persone ricordino il tuo brand con un logo accattivante.

C’è solo un piccolo problema: non sai da dove cominciare.

Sei nel posto giusto, amico. Stiamo per guidarti e mostrarti esattamente come creare un logo che non sia solo bello e indimenticabile, ma che ti aiuti anche a raggiungere i tuoi obiettivi aziendali.

Disegnare logo perfetto

Progettare un logo non è facile. Un logo perfetto richiede tempo per svilupparsi perché non stai solo creando un’immagine che piacerà alle persone, ma stai costruendo l’identità visiva del tuo brand.

Anche se all’inizio potrebbe sembrare scoraggiante, ricorda che creare un nuovo logo è una rara opportunità per la tua attività di fare una dichiarazione duratura sulla personalità del tuo brand. Se lo fai bene, la tua azienda può portare il coinvolgimento dei clienti a un livello superiore.

La creazione di loghi richiede ricerche di mercato e una comprensione dell’identità del brand e della personalità del cliente. Il design del tuo nuovo logo dovrebbe essere basato sulla ricerca e non solo sull’estetica.

In questa guida ti verranno presentate tutte le cose di cui dovrai tener conto durante la progettazione di un logo. Assicurati di seguire questi passaggi e la tua attività avrà di conseguenza un logo professionale di alta qualità.

Step 1: identifica le esigenze della tua azienda

I loghi hanno un grande impatto sulla percezione del cliente. Spesso è la prima impressione che un cliente ha della tua attività, sia che passi davanti al tuo prodotto su uno scaffale, sia davanti al tuo negozio per strada o all’immagine del profilo sul tuo account di social media.

Un buon design del logo va di pari passo con un forte riconoscimento del brand e come tale cambiare il tuo logo può essere un rischio.

Se la tua attività è già attiva e funzionante e funziona bene, investire in un nuovo design del logo potrebbe non essere il miglior uso del tuo budget di marketing. Tuttavia, tutti i passaggi elencati in questa guida sono anche un buon modo per criticare il tuo logo attuale e decidere se è necessaria una modifica.

Ad esempio, potresti non aver bisogno di cambiare completamente il tuo logo, ma se la tua azienda vuole espandersi in nuovi mercati, potrebbe valere la pena ricercare combinazioni di colori, caratteri ed elementi di design che funzionano bene in diversi paesi e utilizzare tali informazioni per modificare il tuo logo in base a come ti espandi (ne parleremo più avanti).

Poiché il logo della tua attività costituisce una parte così importante del tuo brand, assicurati di assumere un professionista per progettare un logo che valga la pena avere. Ricorda che tutti i materiali del tuo brand includeranno il tuo logo. Un brutto logo farà risaltare il tuo sito web, la tua confezione e i tuoi biglietti da visita come dei pesci fuori d’acqua, quindi fallo risaltare.

Un ottimo design del logo personalizzato e un design del logo gratuito di solito si escludono a vicenda, ma questo non vuol dire che non ci sia nulla da guadagnare dall’utilizzo di un creatore di logo (rimani qui). Il design del logo ha il potere di rafforzare il nome della tua azienda e fare ben capire quello che rappresenti.

Per ora, però, supponiamo che la tua attività sia appena agli inizi e che tu voglia creare un logo che metta in risalto il tuo brand sin dal primo giorno. Se questo è il caso, allora è il momento di iniziare a pensare seriamente ai valori del tuo brand.

Step 2: stabilisci l’identità del tuo brand

Il tuo logo dovrebbe comunicare la personalità del tuo brand. Dalle tavolozze dei colori al nome dell’azienda alle persone a cui stai cercando di vendere, tutto dovrebbe essere racchiuso in una semplice immagine.

Sembra semplice vero?

Ovviamente no, per realizzare tutte queste cose dovrai prima capire l’identità principale del tuo brand. Se lo fai bene, le persone adoreranno il tuo brand, potresti persino iniziare a vendere magliette.

Quando arrivi a una chiara comprensione di ciò che rende tuo il brand, sarà molto più facile per te decidere i caratteri o il colore o la forma o la strategia dei social media o la messaggistica di marketing appropriata.

Ricorda però, tutte queste cose sono solo elementi del quadro più ampio del tuo brand, ma non definiscono la sua identità.

Prima di scegliere una di queste cose, dovresti porti alcune domande sulla tua azienda. Le risposte sono l’identità del tuo brand e puoi utilizzare queste informazioni per iniziare con gli elementi di design del logo sopra elencati.

Cioè:

  • Cosa ti ha ispirato ad avviare questa compagnia?
  • Quali convinzioni e valori sono importanti per l’azienda?
  • Chi sono i nostri clienti, come li percepiscono e come li trattano?
  • Qual è il nostro più grande talento?
  • Qual è il nostro punto di forza unico?
  • Quali emozioni definiscono il prodotto in questo momento?
  • Quali emozioni vorresti definissero il prodotto?
  • Quali emozioni associano i tuoi clienti al tuo prodotto?

Per darti un’immagine più chiara, diamo un’occhiata al design del logo di Toblerone:

Design del logo della barretta di cioccolato Toblerone

Il brand di cioccolato utilizza l’immagine di una montagna per illustrare la forma della sua barretta di cioccolato. Con uno sguardo più attento, noterai anche che c’è la sagoma di un orso all’interno della montagna.

Questa silhouette nascosta è un collegamento alla storia dell’azienda. Toblerone è stata fondata a Berna, in Svizzera, notoriamente conosciuta come Città degli Orsi.

Con queste informazioni in tasca, è il momento di decidere cosa farne.

Step 3: comprendi le tue opzioni

Quali sono i tre elementi essenziali del design del logo?

  • Immagine
  • Nome del brand
  • Didascalia

Bene, si e no.

Sebbene siano tutti importanti, non è necessario includerli tutti e tre. È solo una pratica comune.

Anche se ti accontenti della configurazione classica, poco ti impedisce di giocarci. Ad esempio, un logo online per un sito web di un’azienda di e-commerce potrebbe essere animato. Anche le tradizionali aziende di mattoni e malta potrebbero ottenere lo stesso effetto con alcune lampadine al neon ben posizionate.

Per molti, la parte più difficile della progettazione di un logo è sapere quali opzioni hai a disposizione. E per ottenere un vantaggio su questo, dovresti prendere il tempo per fare un brainstorming su alcune idee di design del logo.

Se sei una persona creativa piuttosto che un tipo pragmatico, può aiutarti a mettere insieme tutte le idee che puoi raccogliere e quindi pensare in modo critico al tuo brand per iniziare a ridurre le opzioni.

Mettiti nei panni del tuo pubblico e cerca di includere alcune persone nella tua sessione di brainstorming che non sono direttamente correlate alla tua impresa. Un altro paio di occhi può eliminare i pregiudizi di imprenditore e offrire alla tua attività una prospettiva indispensabile su come progettare un logo.

Non esiste una cattiva idea, solo una cattiva pianificazione. Se stai lottando per vedere come le idee di brainstorming potrebbero combaciare, pensa di aggiungerle tutte a una moodboard. Questo può aiutarti a capire quali idee si adattino esteticamente e da lì puoi iniziare a perfezionarle per il logo a quelle che si adattano al nome della tua azienda.

Se stai davvero lottando, considera di collegare alcune delle parole chiave della tua azienda a un creatore di logo come Generatore AI Logo Aziende di Zyro. Potrebbe non essere un sostituto per un grafico e un dirigente pubblicitario, ma offrirà sicuramente qualche ispirazione e i suoi template di logo sono perfetti per le nuove attività che cercano di farsi un nome.

Step 3: esplora la tua nicchia

Quando diciamo esplora la tua nicchia, intendiamo l’ambito della concorrenza. Quali sono gli elementi chiave del design del loro logo? Quali somiglianze ci sono? Quali differenze?

Se vuoi progettare un logo efficace come quelli della concorrenza, inizia dall’alto e procedi verso il basso. Poiché un brand diventa meno popolare ma conserva un aspetto simile del logo principale, puoi tranquillamente presumere che questo elemento abbia un legame emotivo per il cliente e vale la pena trovare un modo per integrarlo nel tuo logo senza violare il copyright, ovviamente.

Se sei mai stato al supermercato Aldi, capirai il potere dell’imitazione. Tuttavia, l’imitazione è la via più facile, non importa quanto efficace possa essere. Se credi nel tuo prodotto e pensi che potrebbe sconvolgere il mercato, è tempo di condurre ulteriori ricerche di mercato.

Cerca di trovare un filo conduttore nella tua base di clienti che i tuoi concorrenti non includano nei loro loghi e la tua attività potrebbe aver trovato il proprio spazio nella nicchia.

I social media sono un buon posto per iniziare a interagire con i clienti o per controllare le comunicazioni dei tuoi rivali. Assicurati di non oltrepassare i limiti legalmente, ma a parte questo è essenzialmente un gioco gratuito.

Step 5: scegli il tuo stile

Proprio come scegliere i caratteri giusti (e ne parleremo presto), per progettare correttamente un logo dovrai pensare a che tipo di loghi ci sono.

È compito di un logo essere appropriato, eccezionale e più che altro comunicativo. Dicono che un’immagine rappresenti più di mille parole, quindi se scegli lo stile sbagliato per il design del tuo logo potresti anche aver scritto una lettera irritante alla tua base di clienti.

Ora che hai una solida idea di cosa si aspettano i tuoi clienti e cosa sta facendo la tua concorrenza, è tempo di tradurre tutte queste informazioni in loghi che saresti orgoglioso di stampare su magliette, di diffondere sui social media, sul tuo sito web e altro ancora è importante rappresentare il nome della tua azienda nel più ampio mondo degli affari.

In generale, il design del logo può essere suddiviso in pochi semplici gruppi tra cui la tua azienda può scegliere:

Logo classico

Logo Coca-Cola

Un logo classico è il tipo di logo che potresti utilizzare se sei un’azienda che vuole ispirare fiducia nella tua base di clienti.

La credibilità del tuo logo verrà valutata se sei uno studio legale o un’azienda storica. Un logo classico è lì per ispirare fiducia ed esperienza. Loghi di questo tipo sono spesso utilizzati da aziende che offrono prodotti di alto valore, di acquisto singolo o artigianali, dove qualità e competenza sono le principali aspettative del cliente.

I loghi classici utilizzano spesso font serif poiché questi caratteri tipografici sono spesso associati all’autorità e alla credibilità.

Logo vintage

Logo Pepperidge Farm

I loghi retrò sono popolari da un po’ di tempo poiché molti brand si attaccano all’idea che la nostalgia possa essere un potente motore per le vendite.

Il colore è spesso importante in un logo vintage: è improbabile che utilizzi uno schema di colori neon se cerchi di evocare una sensazione di familiarità. Potresti provare a utilizzare font script per lo slogan del tuo logo per suggerire un’atmosfera vintage.

Pensa a un brand come Pepperidge Farm, un’azienda alimentare con una lunga storia che molti acquirenti ricordano dalla loro infanzia. Anche il nome dell’azienda Pepperidge Farm suggerisce un processo più morbido e deindustrializzato nonostante sia un’azienda incredibilmente grande.

Logo minimalista

Logo Apple

I loghi minimalisti utilizzano molti spazi bianchi, simili a un moderno sito web minimalista, sono puliti, semplici e apprezzati dalle aziende che necessitano di un logo online.

In termini di design, un logo minimalista si adatta meglio a un sito web moderno. Spesso presentano una combinazione di colori semplice e sono facilmente scalabili per essere utilizzati ovunque. Per ottenere ciò, molti loghi vengono salvati come file vettoriali (questo verrà trattato in una sezione successiva).

Il logo minimalista è un ottimo design per i social media e di solito può essere tradotto in un’immagine del profilo, un’immagine banner o anche una piccola icona di chat.

I clienti tendono ad associare il design minimalista del logo a un’azienda moderna e lungimirante.

Una volta impostato lo stile del logo, ci sono una serie di opzioni di font che puoi utilizzare per completarlo quando devi stampare il nome della tua azienda.

Step 6: scegli il giusto font

Scegliere il giusto tipo di font non è meno importante della progettazione della grafica dei simboli. Proprio come le immagini, i font evocano emozioni diverse.

Per aiutarti a restringere le scelte, scegli un font in base alla sua categoria: serif, sans serif, display o script.

I font serif sono caratterizzati dai piccoli tratti alla fine di ogni lettera. Sono un carattere tipografico più vecchio stile ma gli acquirenti li associano a un livello di credibilità.

I font serif sono perfetti per un brand che desidera un logo che li faccia apparire più eleganti. È considerato un logo design senza tempo, come dimostrato da Vogue:

Logo Vogue

I font sans serif, d’altra parte, non hanno quei piccoli tratti.

In quanto tali, i font sans serif sono la scelta ideale per creare un logo elegante e moderno. Alcuni brand che utilizzano sans serif sono Chanel, Google e Microsoft.

Se stai creando un logo per un brand personale, prendi in considerazione l’utilizzo di uno script o di font corsivi. Lo stile scritto a mano aggiunge un tocco di autenticità e fascino personale al tuo design.

I font di script sono spesso utilizzati da brand che prendono il nome da persone, come John Hancock Financial, Nicole Miller e Oscar de la Renta.

Infine, un font di visualizzazione o uno tipografico viene utilizzato specificamente per titoli, loghi o testate. Sono spesso altamente stilizzati, in grassetto o presentati in 3D. Non sono pensati per corpi di testo estesi, ma piuttosto per catturare davvero l’attenzione in una parola.

Pensa al classico font tipografico dei graffiti degli anni ’90. Il modo in cui sembra sollevarsi dal muro e fare una dichiarazione in poche lettere, questo è un esempio di un font tipografico di visualizzazione e può far risaltare il tuo brand aziendale.

Qualunque tipo di font scegli, ricorda che può costituire una parte davvero potente dell’immagine del tuo brand. Se la tua azienda vendesse computer, non avrebbe molto senso utilizzare un font serif.

Prova a combinare tra loro diversi tipi di font del logo per vedere quale si adatta. Non devi necessariamente limitarti a un solo tipo, ma riempire troppo il testo può creare confusione per il lettore.

La tua tipografia può diventare davvero potente quando combini diversi font del logo tra loro. Scopri come selezionare i font per il tuo brand in questa guida.

Step 7: tieni conto della combinazione di colori

Un colore diverso può dare una svolta completamente nuova al tuo logo. È noto da tempo che i clienti associano colori diversi a emozioni o stili di vita diversi.

Scegliendone uno che si adatta allo stile del tuo brand, i tuoi clienti creeranno un collegamento inconscio tra il tuo brand e quelle emozioni o principi.

Questo è il motivo per cui è importante definire il tuo brand prima di fare qualsiasi altra cosa poiché ha un impatto così grande su ogni scelta che fai lungo la strada.

Vediamo il significato di alcuni colori del logo che puoi utilizzare nel design del tuo logo:

  • Rosso: un logo rosso emana passione, esaltazione e determinazione
  • Verde: il design di un logo verde è spesso correlato alla salute e alla natura o ha una personalità calma
  • Blu: utilizza un logo blu per ispirare fiducia, calma e affidabilità
  • Giallo: un design giallo mostra una personalità calda e allegra
  • Nero: questo colore sarà sempre il numero uno. Dona un aspetto moderno e trasmette un senso di eleganza e professionalità
  • Bianco: un design bianco fornisce contrasto, è buono se vuoi creare un logo semplice e minimalista
  • Viola: un design del logo che presenta molte sfumature di viola suggerisce un senso di creatività e fantasia

Se non sai come ottenere la giusta combinazione di colori, prova a utilizzare generatori di tavolozze di colori come Paletton o ColorSpace.

Basta scegliere il colore principale e questi strumenti creeranno automaticamente bellissime combinazioni di colori per il tuo logo.

Nota a margine, sii consapevole quando aggiungi i colori. Come regola generale, non utilizzare più di tre colori, poiché il logo apparirà insulso o visivamente poco chiaro.

Tuttavia, ciò non significa che il tuo logo debba essere completamente monocromatico. Ricorda che una delle più grandi aziende al mondo, Google, utilizza un logo multicolore. Se vuoi provare un logo multicolore, usa una ruota dei colori per aiutarti a capire quali si completano a vicenda e quali no.

In generale, puoi scegliere tra due tipi di logo multicolore:

Complementare: uno schema di colori complementare sceglie i colori della ruota dei colori come il blu e l’arancione per un contrasto audace

Analoghi: I colori analoghi sono quelli che si trovano vicini tra loro sulla tavolozza dei colori, se usati correttamente danno un aspetto coeso.

Se vuoi che il tuo brand venga ricordato, inventare un bel logo non è sufficiente.

Per questo motivo, assicurati che il tuo logo appaia chiaramente su qualsiasi sfondo.

Prova e visualizza l’anteprima del tuo logo su diverse piattaforme come pagine web, imballaggi e biglietti da visita prima di lanciarlo.

Tutti i dettagli, comprese le linee, i caratteri e i colori, devono rimanere visibili se visualizzati in dimensioni ridotte.

Un logo versatile si adatta a qualsiasi sfondo e può essere utilizzato anche in diversi colori. Per vedere come funziona, vediamo come Coca Cola utilizza il suo logo su diversi prodotti:

Coca-cola normale, light e zero

Step 9: rendilo memorabile

Un logo creativo non deve essere un logo complesso. Alcuni dei più famosi al mondo, come il logo Android o il logo Apple, sono solo una semplice icona. La tua azienda non deve renderla eccessivamente sofisticata.

Quando queste aziende stavano pensando a come progettare un logo, il primo pensiero era sull’attrazione di massa e su come creare un logo in cui tutti potessero identificarsi.

Ricorda, uno dei tuoi obiettivi principali nel design del logo è rendere il tuo memorabile. Per raggiungere questo obiettivo, la semplicità è la strada da percorrere.

Evita progetti complessi, utilizzando troppe parole o simboli non facilmente leggibili o comprensibili. Se il tuo logo non è comprensibile in una frazione di secondo, non è certamente memorabile ed è decisamente troppo complicato.

Un modo per esercitarsi è pensare a una selezione di aziende, ricordi il design del loro logo? Vediamoli:

  • Oxfam
  • Tesla
  • Adobe
  • Ikea
  • Yves Saint Laurent

È probabile che tu abbia cinque su cinque e questo senza includere un nome come McDonald’s, Nike o Starbucks nell’elenco.

Ecco quanto può essere potente un buon design per il tuo logo.

Riesci a identificare cosa li rende straordinari? Una volta individuati i motivi, verifica se si applica al tuo logo e usali a tuo vantaggio.

D’altra parte, non ostacolare la tua creatività per motivi di semplicità. Tira fuori tutte le tue idee, crea la prima bozza, quindi semplificala e perfezionala in seguito.

Step 10: ottieni una seconda opinione

Il feedback è essenziale per tutto ciò che fa la tua azienda. Che si tratti di feedback dei dipendenti, reportistica o feedback dei clienti. Il feedback è il modo in cui la tua azienda mantiene il contatto con la sua reputazione.

Per assicurarti che il tuo logo sia ben visto, la tua azienda dovrebbe testarlo con focus group rappresentativi del tuo mercato di riferimento.

Potresti anche provare A/B test sul tuo sito web o newsletter se stai solo apportando una piccola modifica al tuo logo e vedendo se quelle piccole modifiche hanno un impatto misurabile sulle tue operazioni quotidiane.

Inoltre, non è raro che un’azienda assuma alcuni designer diversi per lavorare su un logo. In questo modo puoi mostrare una serie di opzioni diverse a investitori, dipendenti e clienti per vedere quale è più gradevole.

Sii aperto a critiche costruttive. Non puoi accontentare tutti, ma se ricevi un reclamo simile da diversi gruppi diversi, varrebbe la pena rivalutare il tuo progetto.

Un’eccezione è se il tuo brand ha già un seguito fedele. Alcuni clienti saranno resistenti al cambiamento se si identificano fortemente con un logo. Un buon esempio di questo è lo sport. Quando una squadra sportiva cambia il proprio logo c’è spesso una grande protesta da parte dei fan che sentono di aver investito in un brand più di molti altri dati demografici.

Tuttavia, se puoi dimostrare che a lungo termine questo cambiamento porterà successo, è probabile che i tuoi clienti salgano a bordo. Ecco perché è importante ottenere opinioni diverse da parti diverse della tua azienda. Da quel momento in poi, spetta a te decidere quale gruppo è più importante per andare avanti.

Step 11: cosa evitare

Ovviamente, non sarebbe la guida definitiva alla creazione di un logo se non includessimo le cose che devi evitare durante la creazione del tuo logo.

  • Un logo generico: proprio come il nome della tua azienda, il logo della tua azienda non deve fare esattamente quello che dice sulla scatola. La tua azienda fotografica non ha bisogno di avere una fotocamera sul logo. La fotografia è una professione creativa e se vuoi attirare i clienti, dovresti avere un logo creativo, lo stesso varrebbe per il nome della tua azienda.
  • Unidimensionalità: considera le dimensioni, il posizionamento, l’orientamento e il layout del tuo logo e chiediti se il tuo logo funziona sopra qualsiasi colore o immagine (il testo bianco con un contorno nero può essere letto su qualsiasi sfondo colorato).
  • Accontentarsi del secondo migliore – Un logo gratuito raramente sarà un ottimo logo. Strumenti gratuiti per il logo come Generatore Logo AI di Zyro possono aiutarti a generare idee per le tue sessioni di brainstorming e offrire buoni modelli da portare al tuo designer. Con una semplice pressione, questi possono essere loghi segnaposto quando inizi, ma ti consigliamo di passare a un logo personalizzato il prima possibile. Ricorda che è in gioco la reputazione del tuo nome.
  • Saltare sul carro del successo – Seguire una tendenza potrebbe farti guadagnare rapidamente, ma alla fine lascerà la tua azienda un aspetto obsoleto. È meglio lasciare le tendenze per le campagne di marketing che possono essere tritate e modificate su base mensile, trimestrale o annuale. Il tuo logo è il tuo principale identificatore del brand e dovrebbe rappresentare la tua azienda indipendentemente da cosa è caldo e cosa non lo è.

Step 12: riunisci tutto

La tua azienda ha finalmente un logo. Ora è il momento di riunire tutto e rilanciare il tuo brand nel suo nuovo formato.

Il tuo logo è la base per tutti i tuoi materiali di branding e come tale la tua azienda dovrà impegnarsi in una revisione totale dei suoi sforzi di marketing.

Ciò significa nuovi social media, nuove pubblicità, nuovo packaging, nuovo design del sito web e persino nuovo immobile. Non sottovalutare i costi e i tempi necessari per creare un logo e per la sua implementazione.

Questo sarà il volto della tua azienda mentre ti muovi in ​​avanti e per mantenere un aspetto professionale dovrai mantenere tutto sulla stessa pagina.

Step 13: continua a eseguire test

Non è finita solo perché la tua azienda ha creato il suo logo.

Qualsiasi proprietario di successo ti dirà che la tua azienda non dorme mai e un buon inizio per il tuo brand non garantisce necessariamente un futuro di successo.

Un’azienda sana si muove in cicli. Una volta che sei arrivato allo step tredici, è ora di tornare direttamente allo step uno. Identifica le esigenze della tua azienda perché cambieranno con la sua crescita.

Per stare al passo con i tempi, la soluzione migliore è continuare a testare, continuare a condurre ricerche di mercato e continuare ad assicurarti che il logo della tua azienda si adatti perfettamente al tuo brand.

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Michela

Michela si focalizza sulle tendenze del marketing digitale e sull'aiutare le aziende ad avere successo online, con un particolare interesse per la creazione di siti web e di e-commerce. Nel suo tempo libero le piace sedersi davanti un buon libro e ascoltare musica.

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