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Come Scrivere per il Web e Farsi Notare (21 Consigli di Scrittura Comprovati per il 2021)

Persona che scrive su un letto con una tazza di caffè

Ti sei mai fermato a pensare al motivo per cui è importante un buon contenuto del sito web?

Non solo i contenuti di prim’ordine ti aiutano a costruire un brand forte, ma meglio puoi ottimizzare i tuoi contenuti per i motori di ricerca, più traffico finirai per ottenere.

Ma a cosa dovresti prestare attenzione per scrivere contenuti per il web?

Ecco alcuni punti chiave da tenere a mente:

  • Conoscere il tuo pubblico di destinazione
  • Non trascurare la ricerca di parole chiave
  • Capire cosa stanno facendo i tuoi competitor
  • Ricordare sempre l’intento di ricerca
  • Attirare l’attenzione senza essere clickbait-y
  • Mantenere il tuo materiale scremabile
  • Usare un linguaggio semplice e quotidiano
  • Diventare personale con il lettore
  • Essere informativo
  • Non vendere duramente
  • Costruire un profilo di backlink
  • Correggere sempre le bozze
  • Prestare attenzione agli effetti visivi
  • Incoraggiare i lettori ad agire
  • Capire come funziona la SEO
  • Aggiornare regolarmente i tuoi contenuti

1. Identifica il tuo pubblico di destinazione

Come scrivere i contenuti di un sito che catturano l’attenzione di solito si riduce a capire per chi stai scrivendo.

La verità è che c’è una quantità quasi illimitata di contenuti web là fuori. Se vuoi che il tuo web writing si distingua, devi rivolgerti alle persone giuste nel modo giusto.

Supponiamo che tu abbia avviato un blog sullo stile di vita e abbia scritto un articolo molto utile su come risparmiare sui costi di manutenzione dell’auto.

Il fatto è che se la maggior parte delle persone che leggono il tuo blog interagisce con i tuoi contenuti solo quando si tratta di cibo e viaggi, è molto probabile che scrivere contenuti web sulle auto si tradurrà in poco coinvolgimento e un’alta frequenza di rimbalzo per il post del blog in domanda.

Utilizza strumenti come Google Analytics per analizzare i tipi di visitatori che trascorrono del tempo sul tuo sito web e approfondire i dati demografici condivisi da questi visitatori. Fai domande come:

  • Da dove provengono i visitatori del tuo sito web?
  • Che lingua parlano?
  • Quali pagine web visitano maggiormente e per quanto tempo?
  • Quale tipo di contenuto del tuo sito web ottiene il maggior numero di visualizzazioni?

Più conosci e comprendi il tuo pubblico, più facile sarà scrivere contenuti per il web che saranno esattamente ciò che il tuo pubblico sta cercando.

2. Raccogli le idee e fai ricerche sulle parole chiave

Lavagna con la scritta con un gesso bianco "Think outside of the box"

Il content writing moderno si concentra sull’ottimizzazione dei motori di ricerca o SEO in breve.

Anche se approfondiremo la SEO in seguito, comprendere i tipi di parole chiave da includere nella scrittura dei contenuti è la chiave per indirizzare traffico di qualità al tuo sito web o blog.

Fondamentalmente, le parole chiave sono le parole che le persone scrivono su Google quando cercano qualcosa.

Dovresti puntare alle cosiddette parole chiave a coda lunga, come “migliori ristoranti di sushi a Seattle”, piuttosto che optare per una frase chiave a coda corta, come “ristoranti di sushi”.

Perché?

Bene, è probabile che una parola chiave a coda corta molto generica sarà molto più difficile da classificare. Ciò significa che la tua pagina web e i suoi contenuti di qualità non raggiungeranno nuovi visitatori del sito, perché un brand più grande sta già dominando i risultati di ricerca.

Ecco perché è meglio scegliere come target più parole chiave di nicchia a coda lunga. Assicurati solo di puntare a una parola chiave ad alto traffico, altrimenti tutti i tuoi sforzi di scrittura online saranno sprecati, se nessuno utilizza effettivamente la parola chiave.

Utilizza strumenti come Google Trends e Google Keyword Planner per avviare la ricerca di parole chiave e capire le tendenze del momento.

3. Conduci ricerche sui competitor sui motori di ricerca

Ti sveliamo un segreto: non c’è da vergognarsi a copiare con orgoglio, a patto che tu non sia un palese imitatore.

Quindi non perdere tempo a cercare di reinventare la ruota quando si tratta dei contenuti del tuo sito web, ma lasciati ispirare da ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti.

Dovresti avere una buona idea del mercato in generale in cui stai operando e con chi hai a che fare. Forse sei una boutique di moda online con un paio di concorrenti chiave, o un food blogger che vuole rivendicare il trono del più grande blog culinario della tua zona.

I motori di ricerca come Google sono un ottimo punto di partenza per la tua ricerca. Presta attenzione a cose come:

  • Il tipo di contenuto web utilizzato su una pagina specifica. Le pagine di destinazione dei tuoi competitor sono colorate e divertenti o si concentrano sulla divulgazione dei fatti?
  • I tipi di contenuti di lunga durata disponibili. È di moda avere un blog e dominare la ricerca organica?
  • Il tono generale del materiale del sito web. I titoli delle pagine di destinazione dei siti web della concorrenza sono provocatori e aggressivi, assicurandosi che i potenziali clienti si fermino sulle loro tracce?

Suggerimento professionale: fai attenzione alle carenze dei tuoi concorrenti sui siti web di recensioni. Gli utenti si lamentano di un bot del servizio clienti scadente o di una pagina FAQ scritta in modo confuso? Assicurati di prestare maggiore attenzione a questi tipi di funzionalità e fallo meglio tu stesso.

4. Tieni a mente l’intento di ricerca dei visitatori del sito

Tablet con Google aperto

La migliore scrittura di contenuti sito web fornisce al lettore informazioni tangibili e fruibili sull’argomento in questione.

Ciò significa che ogni contenuto web dovrebbe rispondere a una domanda che un visitatore digita nei motori di ricerca.

Questo è uno di quei suggerimenti di scrittura che non solo ti aiutano a rimanere aggiornato sul tuo gioco SEO, ma che hanno anche molto senso per il visitatore.

In generale, la maggior parte delle query di ricerca sono informative, di navigazione o transazionali.

Ad esempio, la ricerca di un’azienda o di un brand in Google di solito significa che l’utente conosce già l’azienda e i suoi prodotti e sta semplicemente navigando in internet verso la pagina di destinazione del brand.

Se un utente, d’altra parte, cerca i migliori consigli su come evitare le scottature solari, sta facendo una domanda informativa: cerca informazioni sui modi migliori per proteggersi dal sole.

E quando un utente cerca specificamente di acquistare un prodotto o servizio (spesso utilizzando termini di ricerca come “acquista”, “affare” e “vendita”) o per completare qualche altra azione (come iscriversi a una newsletter o impostare un chiamata di vendita), l’intento di ricerca è transazionale.

Il modo più semplice per aumentare il traffico verso il tuo sito web è creare contenuti del sito web che rispondano a domande informative sull’intento di ricerca.

Quindi, mentre crei materiale per il tuo sito web, ricordati regolarmente l’intento di ricerca del tuo utente target: che tipo di informazioni stanno cercando di trovare?

Fornisci subito la risposta alle loro domande utilizzando il metodo della “piramide invertita” e inizia con le informazioni più importanti nella parte superiore del tuo articolo.

5. Scrivi materiale con un metodo per attirare l’attenzione

Il mondo dei contenuti web è altamente competitivo e volatile, il che significa che se non attiri l’attenzione dei lettori, lo farà sicuramente qualcun altro.

Ecco perché è importante assicurarsi che i titoli siano accattivanti e pertinenti al post del tuo blog, senza essere fuorvianti o sensazionali.

Potresti utilizzare dati e statistiche pertinenti per attirare l’attenzione del lettore e convincerlo a continuare a leggere.

È anche comune affrontare il problema su cui si baserà il tuo articolo e offrire soluzioni. Tuttavia, non è necessario rivelare tutto nel titolo, ad esempio, è possibile utilizzare un titolo come questo:

“15 modi insoliti ma efficaci per dormire meglio in estate”

Puoi anche utilizzare dati e statistiche nel tuo titolo, o andare oltre e condurre la tua ricerca esclusiva su un determinato argomento:

“Summer Sleep Study 2020: lascia che la scienza ti mostri come dormire bene la notte”

Pensa a tutte le volte che un titolo ti ha interessato e portato a fare click su un articolo e lavora a ritroso.

6. Assicurati che i tuoi contenuti web siano facili da leggere

Persona che usa un laptop

Hai finito di scrivere il tuo articolo molto informativo – ben fatto. Ma è facile da leggere?

Con così tante cose che combattono per l’attenzione del tuo lettore, aiutali rendendo i tuoi contenuti web facili da sfogliare.

Ecco i nostri suggerimenti preferiti su come scrivere per il web per un buon scorrimento:

  • Dividi i tuoi contenuti in sezioni. C’è un motivo per cui la maggior parte degli editor di contenuti ti offre vari titoli e stili di paragrafo diversi (H1, H2, H3 e così via): migliorano il flusso dei contenuti del tuo sito e aggiungono struttura alle tue pagine web.
  • Usa elenchi puntati o un elenco ordinato. Opta per liste ed elenchi puntati su paragrafi lunghi: sono molto più facili e veloci da sfogliare.
  • Mantieni le tue frasi brevi. Uno scrittore esperto di contenuti web sa che più semplice e breve è la struttura della sua frase, più facile è andare dritto al punto. Ed evita di perdere lettori lungo la strada.

Ricorda che più della metà delle persone che navigano sono su un dispositivo mobile, quindi più digeribili puoi rendere i tuoi contenuti, meno è probabile che tu perda traffico mobile.

7. Semplifica la scelta delle parole nelle pagine del tuo sito web

Gli autori di contenuti spesso presumono che i loro lettori siano esperti nel loro campo e creano materiale web che assomiglia più a un documento universitario che a un post sul blog.

Il miglior contenuto del sito web non si nasconde dietro un gergo complesso, analogie o metafore complicate. Invece, va dritto al dunque con parole semplici e quotidiane e facili costruzioni grammaticali.

In questo modo, non ti allontanerai dai nuovi lettori che potrebbero imbattersi nelle tue pagine web attraverso i motori di ricerca.

Dovresti anche pensare al quadro più ampio: mentre, ad esempio, l’inglese è una delle lingue più grandi del mondo, non tutti lo parlano come lingua madre. Ciò significa che se, a sua volta, utilizzi espressioni e frasi molto specifiche per New York, ad esempio, potresti confondere molti lettori.

A meno che tu non stia servendo un mercato molto di nicchia e specifico per paese, mantenere il tuo materiale semplice servirà meglio al tuo brand man mano che cresce, inoltre eviterai eventuali malintesi causati dalle barriere linguistiche.

Prendi in considerazione l’utilizzo di strumenti come l’editor Hemginway per verificare quanto siano difficili o facili da leggere i post del tuo blog.

Idealmente, si vuole scrivere a un livello di terza media quando si tratta di difficoltà di lettura complessive. A questo livello, sarai in grado di soddisfare le esigenze della maggior parte dei lettori inglesi non nativi, senza “sminuire le cose” per i madrelingua.

8. Diventa personale con i visitatori del tuo sito web

Persone che si stringono la mano in una casa

La creazione dei tuoi contenuti dovrebbe sempre essere incentrata sui tuoi lettori, quindi perché non entrare nel personale con loro?

Costruirai una connessione diretta con il tuo pubblico rivolgendoti a loro nei tuoi contenuti web e usando una voce amichevole e attiva durante i tuoi post sul blog.

Confronta queste due frasi, ad esempio:

“Il web design diventa facile quando si utilizzano gli strumenti giusti.”

“Quando usi gli strumenti giusti (come Zyro), il web design è più facile di quanto pensi.”

Quando scrivi contenuti per il tuo sito web, cerca di avere una conversazione con il tuo lettore, piuttosto che parlare con loro.

9. Sii il più informativo possibile

In generale, la scrittura di contenuti consiste nel fornire al lettore tutte le informazioni pertinenti di cui ha bisogno.

Ciò significa che se un utente è alla ricerca dei migliori zaini da notte per un’imminente escursione, i tuoi contenuti non dovrebbero entrare nei dettagli sulla storia degli zaini e ignorare i migliori zaini.

Vuoi evidenziare le caratteristiche del prodotto o del servizio rispetto ai vantaggi. Nel nostro esempio di zaino, il contenuto della tua pagina dovrebbe concentrarsi sulla spiegazione delle diverse caratteristiche di ogni zaino e sul motivo per cui sono particolarmente utili per l’escursionismo.

È anche importante rendere fruibile la scrittura dei tuoi contenuti. Il cervello umano si distrae facilmente, quindi assicurati che i tuoi lettori sappiano esattamente come possono prendere le tue parole e idee e usarle nella loro vita quotidiana.

Considera di mostrare esempi di vita reale come parte del tuo contenuto per assicurarti che il lettore capisca cosa intendi. Potrebbero essere prototipi realizzati professionalmente o semplici screenshot: indipendentemente dal budget, va bene finché si accredita la fonte.

Oppure, pensa di aggiungere una sezione riassuntiva nella parte inferiore di ogni sottosezione del tuo articolo per aiutare il lettore a raccogliere i propri pensieri e comprendere i punti chiave dell’argomento in questione.

10. Evita di vendere troppo nella scrittura di contenuti

Documenti su una scrivania con una nota scritta a mano che precisa no

Se questo è uno dei pochi suggerimenti per la scrittura di contenuti che prendi da questo articolo, abbiamo fatto il nostro lavoro.

Un modo infallibile per demolire la tua pagina web o il tuo fantastico articolo è concentrarsi solo sulla vendita del tuo prodotto o servizio.

Vantandoti creerai solo contenuti poco interessanti e troppo aggressivi, con il risultato che i lettori lasceranno la tua pagina.

La maggior parte dei tuoi contenuti web dovrebbe essere posizionata nella parte superiore della tua canalizzazione di marketing. Piuttosto che spaventare i potenziali clienti, informali, guidali e coinvolgili con il tuo brand.

Il contenuto del tuo sito web è anche un luogo meraviglioso da dedicare alla creazione di fiducia con i tuoi clienti. Racconta la storia della tua azienda, mostra cosa sta succedendo dietro le quinte e celebra i successi dei tuoi clienti.

In qualità di scrittore di contenuti, dovresti organizzare attivamente i contenuti del tuo sito web in un paio di categorie principali e creare collegamenti interni a contenuti simili.

Nel mondo della SEO, questo si chiama siloing dei contenuti. In sostanza, ti aiuta a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca e a mostrare la tua pagina di destinazione e i post del blog nei primi risultati di ricerca.

Il collegamento interno ti aiuta a trattenere i tuoi lettori dato che li invii ad altri post di blog sul tuo sito web, piuttosto che ad altri siti del tutto.

Ma anche il collegamento a siti web esterni non è sempre una cosa negativa. In effetti, la creazione di un profilo di backlink per il tuo sito aiuta i visitatori del sito a navigare nei loro problemi nel modo più efficiente.

È probabile che tu non sia un esperto in ogni campo o il proprietario di ogni statistica là fuori.

I migliori web writer si assicurano che le loro pagine di destinazione e gli articoli siano ben studiati e si colleghino alle informazioni di base pertinenti ove necessario.

12. Correggi il contenuto del tuo sito web per eventuali errori

Pezzi dello scarabeo su un tabellone blu

Vorresti fare affari con un negozio online con landing page piene di errori grammaticali e imprecisioni nei prezzi?

Molto probabilmente ti preoccuperesti che il negozio non stia andando bene, chiuderesti la scheda e porteresti la tua attività altrove.

Non possiamo sottolineare che l’importanza della grammatica corretta, della formattazione dei contenuti web e dell’accuratezza dei fatti quando si tratta della tua scrittura.

Prendi in considerazione l’assunzione di un editor per esaminare e correggere tutti i contenuti web sul tuo sito prima di iniziare a commercializzarli alle masse.

Usa siti come Fiverr e UpWork per entrare in contatto con editori freelance. Vale la pena cercare persone con esperienza web e SEO, in modo che sappiano esattamente cosa cercare.

Se hai un budget limitato, potresti considerare di chiedere a un paio di amici di dedicare un’ora o due per darti una mano.

13. Crea contenuti accattivanti con elementi visivi

La sola scrittura di contenuti non sarà sufficiente per indirizzare il traffico verso il tuo sito web e far crescere la tua attività.

Avrai bisogno di aiuto sotto forma di contenuti multimediali: immagini, contenuti video, grafici, infografiche e così via.

Dopotutto, un’immagine dice più di mille parole, quindi perché non aggiungere più livelli ai tuoi contenuti?

I contenuti visivi non solo ti aiuteranno a mantenere coinvolti i tuoi lettori, ma si prestano anche meglio alle piattaforme di social media.

Puoi iniziare con strumenti gratuiti come Canva e utilizzare librerie di immagini stock come Pexels o Unsplash per aggiungere un po’ di colore ai tuoi progetti.

Prendi in considerazione la creazione di almeno questi tipi di elementi visivi per supportare i tuoi sforzi di marketing complessivi:

  • Immagini in evidenza per i post del blog. La homepage del tuo blog avrà un aspetto professionale e invitante.
  • Visual per i post sui social media. La maggior parte delle piattaforme di social media si basa molto sui contenuti visivi, quindi assicurati di creare immagini delle dimensioni giuste per i diversi siti.
  • Infografica. L’inclusione di infografiche in articoli ricchi di dati li rende molto più facili da digerire (e sfogliare) per i lettori.

14. Incoraggia i lettori del web ad agire

La tua scrittura di contenuti dovrebbe sforzarsi di convincere il lettore a intraprendere l’azione desiderata.

Potrebbe essere iscriversi a una newsletter, acquistare il tuo prodotto o servizio, fissare una chiamata con un rappresentante di vendita oppure ordinare un catalogo. Questi messaggi di invito all’azione (CTA in breve) dovrebbero coinvolgere e supportare i tuoi contenuti web complessivi su una pagina di destinazione o in un post sul blog.

Molto spesso, i CTA web si trovano in pulsanti che si collegano ad altre parti di un sito o di un negozio online. Un negozio online, ad esempio, potrebbe evidenziare la vendita imminente con un banner e un pulsante CTA “Visualizza collezione” o “Acquista ora”.

Il CTA dovrebbe sempre riflettere il messaggio generale di una particolare sezione o pagina del sito web.

Un CTA sulla pagina di destinazione di una società di consulenza potrebbe concentrarsi maggiormente sull’incoraggiare i visitatori a visualizzare il proprio portfolio e prenotare un incontro con il team (pensa ai CTA sulla falsariga di “Sfoglia portfolio” o “Prenota ora”).

D’altra parte, è più probabile che un pop-up di uscita di un negozio online utilizzi una formula domanda-risposta nel suo CTA, chiedendo all’utente se è sicuro di voler uscire:

Esempio di pop-up di uscita CTA

La posizione dei tuoi CTA sulle tue pagine è importante quasi quanto le parole che stai usando.

Utilizza strumenti come le heatmap per analizzare esattamente dove stanno guardando gli utenti quando navigano nel tuo sito web.

Una volta che hai un’idea degli hotspot sulle tue pagine che attirano più attenzione, rinnova il design del tuo sito web in modo che le informazioni più importanti (compresi i pulsanti CTA) riempiano quelle sezioni.

Non aver paura di eseguire test A/B su diversi design di pagina e messaggi CTA per scoprire quale converte meglio il tuo traffico web in clienti paganti.

15. Prova a scrivere contenuti SEO

Google aperto su un laptop, con un notebook accanto al laptop sul tavolo

Abbiamo già menzionato l’importanza di contenuti di alta qualità per il successo SEO un paio di volte.

Fondamentalmente, migliore e più pertinente è il tuo contenuto web per la tua nicchia, più velocemente puoi aspettarti di aumentare il traffico organico al tuo sito web.

Desideri che i clienti digitino la loro query sui motori di ricerca, trovino il tuo sito web nei risultati organici ed effettuino un acquisto. In questo modo, il tuo ritorno sull’investimento (o ROI in breve) rimane elevato e otterrai più soldi indietro per tutto ciò che stai spendendo per il tuo content marketing.

Qui ci sono alcuni consigli per farti iniziare:

  • Ottimizza la meta descrizione e il meta titolo su tutte le tue pagine
  • Includi le parole chiave principali nelle parti principali dei post del tuo blog, delle pagine web e degli articoli
  • Scrivi contenuti privi di errori e di alta qualità
  • Comprimi le immagini e usa lo spazio bianco nel tuo web design per una migliore velocità della pagina
  • Aggiungi testi alternativi a tutte le immagini sul tuo sito web
  • Ottimizza il tuo materiale per un cervello umano: non scrivere solo per macchine e algoritmi
  • Aggiungi collegamenti interni ed esterni a tutti i post del tuo blog

Vale anche la pena ricordare che per vedere i vantaggi della SEO, devi essere paziente. Aspettati di essere in gioco a lungo termine, piuttosto che correre direttamente al traguardo.

Maggiori informazioni sulla SEO:

16. Aggiorna frequentemente i tuoi contenuti web

Come per tutte le cose online, i contenuti web diventano obsoleti rapidamente.

Se non stai attento, una pagina web che si è classificata in cima ai risultati di ricerca un anno fa potrebbe ora influenzare negativamente la tua SEO complessivo.

Ecco perché è importante tornare regolarmente ai tuoi contenuti web e ottimizzarli nuovamente con informazioni aggiornate e accurate.

Visitare il vecchio materiale web è anche un ottimo modo per vedere i tuoi progressi personali come scrittore: potresti capire che scrivere titoli è molto più facile per te ora rispetto a un anno fa.

Sebbene ci siano modi per creare contenuti che rimangano in qualche modo sempreverdi, il regolare controllo dei post sul blog assicura che stai associando il tuo brand a contenuti di qualità.

Presta attenzione a cose come:

  • Cosa stanno facendo i competitor. Forse hai scritto un elenco l’anno scorso e hai incluso 10 esempi come tutti gli altri: potrebbe essere che gli articoli con il punteggio migliore ora includano oltre 20 esempi.
  • Link. Soprattutto se stai collegando a siti web esterni in tutti i tuoi articoli, controlla regolarmente che i collegamenti funzionino ancora. Niente danneggia la tua SEO più di molti link interrotti sul tuo sito.
  • Immagini. L’aggiornamento delle immagini nei post del tuo blog può cambiare l’aspetto del pezzo in un istante.
  • Intento di ricerca modificato. A volte, l’intento di ricerca di una parola chiave o di una frase chiave può cambiare nel tempo. In origine, potrebbe essere che intendevi che il tuo articolo fosse una guida pratica, ma ora i lettori potrebbero cercare contenuti di ispirazione, piuttosto che istruzioni approfondite.

17. Racconta storie

Macchina da scrivere con scritta "stories matter"

Siamo guidati dalle storie, quindi assicurati che i contenuti del tuo sito web siano sempre coerenti e raccontino storie al lettore.

Non stai scrivendo un rapporto o un saggio, stai cercando di costruire un brand e comunicare i valori che difendi.

Ripensa alle migliori pubblicità, campagne di marketing e siti web che hai visitato. Presta attenzione a come usano le loro parole per dipingere immagini dei loro prodotti, servizi e valori del brand.

Ci sono un sacco di diverse tecniche di narrazione che puoi usare per continuare a far leggere il tuo pubblico. Ricorda solo di tenere a mente il tuo pubblico di destinazione: racconteresti la storia della tua attività in modo diverso ai dirigenti aziendali rispetto a quanto faresti ai bambini.

Anche l’utilizzo del design del tuo sito web nei tuoi sforzi di narrazione rafforzerà il tuo messaggio.

Guarda come l’azienda olandese di uova Crazy About Eggs utilizza l’intera prima pagina del proprio sito per comunicare con il lettore.

Homepage di Crazy about eggs

Con abbastanza spazio negativo, ogni sezione della prima pagina si aggiunge alla storia e fa scorrere il lettore per saperne di più.

Il brand si lancia direttamente nel condividere i motivi per cui sono pazzi per le uova e lo collega bene con i punti chiave di vendita dei loro prodotti (avete indovinato: uova da allevamento all’aperto).

Il design generale, dalle illustrazioni ai colori e ai caratteri accentati, supporta tutto il ​​messaggio generale dell’azienda: prendi in considerazione la creazione di un libro o delle linee guida generali del brand per garantire che la tua storia rimanga la stessa indipendentemente dal canale.

18. Rimani aggiornato sulle nuove strategie e tendenze

Come tutto il resto online, il mondo della scrittura di contenuti si muove velocemente. E devi muoverti con esso.

Dovresti sforzarti di restare curioso e voler imparare di più sul tuo nuovo campo. Pensa a partecipare a webinar e conferenze, iscriverti a newsletter pertinenti e fare corsi online su siti come Coursera e Udemy.

Meglio sai dove sta andando il mondo della scrittura di contenuti, più facile sarà usare i metodi che funzionano meglio per convertire gli utenti in vendite.

Potresti anche partecipare a eventi di networking locale e workshop del fine settimana per affinare le tue abilità e incontrare persone che la pensano allo stesso modo. Sedersi a pranzo con un veterano del settore può far luce su tecniche e approfondimenti che non ti rendevi nemmeno conto che potrebbero funzionare per la tua strategia di contenuto.

Ottenere un feedback approfondito sulla tua scrittura da un editor esperto può anche aiutarti a capire quali aspetti della tua scrittura potrebbero essere migliorati.

19. Diventa creativo con le tue scelte di parole

Dizionario aperto sulla definizione di dizionario

Sebbene sia importante che i tuoi contenuti siano facili da leggere e da capire per chiunque, ciò non significa che debbano sembrare noiosi o banali.

Per creare materiale che tenga i lettori sotto controllo, dovresti fare dei dizionari i tuoi migliori amici.

Cerca sinonimi per parole diverse o usa generatori online come Lose the Very per ravvivare il tuo materiale.

Utilizza strumenti del browser come Grammarly Premium per ottenere feedback e suggerimenti in tempo reale sulla tua scrittura.

Puoi anche piegare un po’ le regole grammaticali, se miri a imitare la parola parlata, ma fallo entro limiti ragionevoli. Provare troppo per sembrare più riconoscibile può ritorcersi contro di te, facendo sentire il tuo brand irritabile e il tuo messaggio generale confuso.

20. Aiuta i lettori a navigare

Ecco il punto: non tutti troveranno i tuoi contenuti dallo stesso posto.

Qualcuno potrebbe fare click su un annuncio durante la navigazione su Google o Facebook, mentre qualcun altro potrebbe seguire la tua pagina Facebook e vedere il tuo post sui social media.

Sebbene sia una buona strategia utilizzare canali diversi per attirare persone diverse sul tuo sito web e blog, non dare per scontato che provengano tutti dalla stessa fonte.

Allo stesso modo, alcuni lettori potrebbero tornare sul tuo blog ogni volta che pubblichi nuovi contenuti, mentre altri potrebbero semplicemente essersi imbattuti nel tuo elenco tramite Google.

Quindi, ricorda di rendere più facile per i tuoi lettori la navigazione verso altre pagine importanti e pertinenti del tuo sito dai tuoi contenuti.

Fallo aggiungendo la navigazione breadcrumb al tuo blog o rendendo fisso il tuo menu: in questo modo, il tuo menu fluttuerà nella parte superiore della pagina mentre l’utente scorre la pagina verso il basso.

Non dovresti nemmeno presumere che tutti coloro che leggono abbiano familiarità con il tuo brand o i tuoi prodotti o servizi. Perfeziona la tua presentazione in modo da poter comunicare di sfuggita i principali punti di forza del tuo brand, includendo naturalmente il tuo prodotto nei tuoi contenuti.

21. Racconta le storie dei tuoi clienti

Persone felici che sorridono e ridono all'aperto

Tutti sono entusiasti delle testimonianze e di quanto siano importanti per il tuo brand- e c’è una ragione per questo.

Dato che oltre il 90% delle persone legge le recensioni online prima di effettuare un acquisto, le buone parole di altri clienti possono portare lontano il tuo brand.

L’inclusione di contenuti generati dagli utenti sul tuo sito aumenta l’affidabilità del tuo brand e ti aiuta a convincere i consulenti a fare affari con te.

Oltre a includere sezioni e pagine per recensioni e testimonianze, considera di evidenziare e raccontare le storie di successo dei tuoi clienti.

Chiamali, parla con loro, magari invitali per un caffè o un pranzo e scopri come il tuo prodotto o servizio li ha aiutati ad avere successo.

Ti ritroverai con contenuti web edificanti che ti aiuteranno a dimostrare il valore del tuo brand ai potenziali clienti.

Ad esempio, noi di Zyro crediamo che il successo dei nostri clienti sia il nostro successo. Ecco perché ci siamo impegnati a condividere le loro storie e a ispirare gli altri a trasformare i loro sogni in realtà.

Suggerimento professionale: le testimonianze degli utenti possono assumere molte forme, mentre i contenuti web scritti funzionano benissimo per un blog, pensa alla creazione di contenuti video per le piattaforme di social media. Se gestisci un podcast, dedica un episodio alle storie di successo dei tuoi clienti. Ricorda solo di ottenere l’autorizzazione scritta per utilizzare le parole dei tuoi clienti nel tuo marketing.

Inizia a scrivere ottimi contenuti web oggi stesso

Sapere come scrivere per il web non è certo una scienza missilistica: ci vuole solo un po’ di pratica.

La verità è che puoi andare lontano con un po’ di SEO, suggerimenti utili e tenendo presente che stai scrivendo per lettori umani, non solo algoritmi.

Nella migliore delle ipotesi, la scrittura di contenuti può aiutarti a far crescere la tua attività, vendere di più e supportare la tua strategia di marketing sui social media.

Allora, cosa stai aspettando?

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Michela

Michela si focalizza sulle tendenze del marketing digitale e sull'aiutare le aziende ad avere successo online, con un particolare interesse per la creazione di siti web e di e-commerce. Nel suo tempo libero le piace sedersi davanti un buon libro e ascoltare musica.

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