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20 Esempi di Vision per Ispirarti: Come Scrivere la Tua nel 2022

Binocolo con tramonto su un campo con una luce dorata

Per molte persone pratiche, che basano i loro obiettivi su fatti e obiettivi chiari, avere una dichiarazione di visione “soffice” per il tuo brand potrebbe sembrare una perdita di tempo.

Ma che tu ci creda o no, una dichiarazione di visione può essere una grande risorsa per la tua azienda.

Una buona dichiarazione di visione può servire a ricordare perché stai lavorando così duramente e dove sei diretto a lungo termine.

Al meglio, le dichiarazioni di mission e vision aiutano te e il tuo team a tenere d’occhio il premio, sia che si tratti di diventare un leader di mercato o di raggiungere un nuovo record di vendite e andare in vacanza in tutta l’azienda.

Ma qual è il modo giusto per scrivere una dichiarazione di visione forte?

Abbiamo compilato alcuni dei migliori esempi di vision per aiutarti a trovare l’ispirazione di cui hai bisogno per scrivere la tua e possederla.

Perché hai bisogno di dichiarazioni di mission e vision?

Sebbene siano spesso usati in modo intercambiabile, i termini dichiarazione di visione e dichiarazione di missione sono, in effetti, abbastanza diversi.

Una dichiarazione di visione ti aiuta a posizionare la tua attività nel momento presente e illustra dove vuoi andare nei prossimi anni. Lo scopo di una dichiarazione di visione è guidare e ispirare te e il tuo team, oltre a fornire un obiettivo futuro stimolante.

Se qualcuno è venuto e ti ha chiesto come vuoi evolvere in futuro, la tua dichiarazione di visione dovrebbe essere in grado di rispondere alla domanda. In poche parole, una dichiarazione di vision aziendale è il “perché”, la tua “ragion d’essere”. È un obiettivo aspirazionale futuro e ciò che ti sforzi di raggiungere a lungo termine, presentato al mondo al presente.

Una dichiarazione di intenti, d’altra parte, viene utilizzata per guidare la tua attività a breve termine. Una dichiarazione di intenti descrive ciò che fai e il motivo per cui lo fai. Fondamentalmente, è uno strumento utilizzato da molte aziende per avvicinarsi alla vision aziendale a breve termine.

Le dichiarazioni di missione possono cambiare man mano che l’azienda cresce e si evolve e gli sforzi dell’organizzazione e l’obiettivo cambiano. La tua azienda potrebbe non avere bisogno di dichiarazioni di missione e visione, ma ti aiutano a concettualizzare ciò che è importante per te e in quale direzione vuoi far crescere il tuo brand a lungo termine.

Una differenza fondamentale tra una dichiarazione di intenti e una dichiarazione di visione

Osservando la visione e le dichiarazioni di missione da sole, non è sempre facile individuare la differenza tra le due.

Ma quando vengono messi una accanto all’altra, diventa subito chiaro quanto scrivere una dichiarazione di visione differisca da una dichiarazione di intenti.

Prendiamo Zyro, per esempio.

La dichiarazione di intenti di Zyro recita quanto segue:

Zyro è una piattaforma che aiuta i proprietari di piccole imprese a prosperare. Siamo i tuoi più grandi fan e ti facciamo il tifo per il successo online.

Come puoi vedere, la dichiarazione di intenti di Zyro afferma chiaramente cosa fa Zyro in questo momento. Ma la dichiarazione non affronta l’obiettivo a lungo termine dell’azienda e ciò che sogna di raggiungere in futuro.

Quindi, confrontiamo questa dichiarazione di intenti con una dichiarazione di visione.

La dichiarazione di visione di Starbuck fa qualcosa di diverso dalla dichiarazione di missione di Zyro:

[La nostra visione è] affermare Starbucks come il principale fornitore del miglior caffè al mondo, mantenendo i nostri principi intransigenti mentre cresciamo.

Questo esempio di dichiarazione di visione esprime chiaramente la visione dell’azienda: mostrare dove l’azienda vuole andare in futuro e come vuole arrivarci. Spiega la filosofia e i valori che l’azienda ha scelto di seguire.

Una dichiarazione di visione fornisce lo scopo, la guida e l’ispirazione del tuo lavoro. Comunica ciò che vuoi ottenere in cinque o dieci anni. Dovrebbe essere la cosa che guida e motiva te e il tuo team.

Post it su una lavagna

Come scrivere una nuova dichiarazione di visione

Ora che la differenza tra le dichiarazioni di mission e vision è chiara, è tempo di approfondire come scrivere la dichiarazione di vision aziendale.

Se il concetto di visione e dichiarazione di intenti sembra ancora in qualche modo astratto (dopotutto, come dovresti sapere dove si trova la tua attività tra 10 anni?), Simon Sinek fa al caso tuo.

Quando si tratta di scrivere una dichiarazione di visione, Sinek crede che ci siano 5 aree principali che una dichiarazione si propone di affrontare. Una buona dichiarazione di visione dovrebbe essere:

  • Intenzionale. La tua dichiarazione di visione deve avere un significato che va oltre gli scopi e gli obiettivi della tua organizzazione.
  • Inclusiva. Le migliori dichiarazioni di visione trattano tutti coloro che ci credono come uguali.
  • Orientata al servizio. Certo, vuoi che la tua attività sia redditizia. Ma le migliori dichiarazioni di visione si concentrano sul valore che i tuoi prodotti e servizi apportano alla comunità più ampia.
  • Resiliente. Una dichiarazione di buona visione deve essere in grado di adattarsi al cambiamento. Dato che la tecnologia si sta evolvendo a una velocità mozzafiato, è importante ricordare che la direzione della tua azienda potrebbe cambiare drasticamente in futuro.
  • Idealista. Ciò che separa una dichiarazione di intenti da una dichiarazione di visione è che quest’ultima dovrebbe sembrare quasi impossibile da raggiungere.

Suona tutto bene, ma come scrivi effettivamente la tua dichiarazione di visione?

Ci sono alcune cose che puoi fare per capire esattamente cosa dovrebbe essere scritto sulla tua dichiarazione di visione:

  • Identifica i valori fondamentali della tua azienda. La dichiarazione di visione perfetta dovrebbe essere ispirata dai valori di un’azienda. I tuoi valori sono la spina dorsale di tutto ciò che fa la tua squadra. Se non hai deciso i tuoi valori, ti consigliamo di farlo prima di scrivere la tua missione o dichiarazione di visione.
  • Identifica gli obiettivi e gli scopi del tuo brand. Una volta che hai chiari i tuoi valori, prenditi il ​​tempo per pensare ai tuoi obiettivi e a ciò che la tua azienda deve raggiungere nel prossimo anno, cinque anni e decennio. Questo servirà come punto di partenza che puoi allungare in seguito. Comprendere i tuoi obiettivi ti aiuterà a pensare al ruolo della tua azienda nella tua comunità e nel mondo su tutta la linea.
  • Fai una sessione di brainstorming con il tuo team. Non essere timido: riunisci la tua squadra e fai un brainstorming. Finché il tuo team comprende anche i valori e gli obiettivi della tua organizzazione, una sessione di brainstorming può aiutarti a farti un’idea di dove gli altri vedono il tuo brand diretto in futuro.
  • Trova esempi di dichiarazioni di visione per ispirarti. Se ti senti bloccato, cerca esempi di aziende e brand che ammiri per trovare ispirazione. Ricorda, la tua dichiarazione di visione dovrebbe essere essenzialmente un documento vivente, va bene che cambi mentre procedi.

Diciamo che sei un’azienda che produce cosmetici naturali, l’innovazione è uno dei tuoi maggiori punti di forza e l’ossessione del cliente uno dei valori più importanti.

La tua dichiarazione di visione potrebbe concentrarsi sulla natura innovativa dei tuoi prodotti, nonché su come i tuoi prodotti sono tutti realizzati pensando al cliente.

Forse desideri diventare un leader mondiale nei cosmetici prodotti in modo sostenibile che non servono solo alle tasche dei tuoi azionisti, ma prima di tutto alle esigenze dei tuoi utenti.

Lightbox e una luce a forma di luna su uno sfondo nero

20 esempi di vision per ispirarti

Ci sono buone dichiarazioni visione e poi ci sono buone dichiarazioni di visione.

Abbiamo selezionato 20 esempi di vision che danno potere, ispirazione e potrebbero funzionare su tutti i tipi di materiale di marketing, dagli annunci stampati ai post di Facebook e ad altre piattaforme di social media.

1. Google

Per fornire l’accesso alle informazioni del mondo in un click

La dichiarazione di visione di Google si concentra sull’affermazione di Google come risorsa centralizzata per tutte le informazioni esistenti, con un solo click di un pulsante. Abbastanza ambizioso, se ce lo chiedi.

2. Tesla

Creare l’azienda automobilistica più avvincente del 21° secolo guidando la transizione del mondo ai veicoli elettrici.

La dichiarazione di visione di Tesla pone Tesla al centro della leadership automobilistica e della mobilità. Questa è uno degli esempi di vision più stimolanti là fuori per diversi motivi.

Questa affermazione posiziona l’azienda come un’impresa globale ispirata ma dai suoi valori aziendali. Inquadra anche Tesla come un’azienda che mira a diventare un grande contributo alla costruzione di un mondo più sostenibile alimentato da energia sostenibile.

3. Zoom

Le comunicazioni video consentono alle persone di ottenere di più

Dopo la pandemia di covid-19, non sorprende sapere che la dichiarazione di visione di Zoom è incentrata sul potenziamento dei suoi utenti.

E che il brand ha sicuramente tenuto fede, aiutando le aziende a rimanere in contatto (e in attività) durante i periodi di distanziamento sociale.

4. Meta

Il metaverso è la prossima evoluzione della connessione sociale. La visione della nostra azienda è quella di aiutare a dare vita al metaverso, quindi stiamo cambiando il nostro nome per riflettere il nostro impegno per questo futuro.

Questo è uno dei migliori esempi di vision.

Se dai un’occhiata al sito web di Meta, troverai una chiara tabella di marcia su come Meta sta pianificando di realizzare la sua ambiziosa visione.

La strategia sottostante, la missione e la visione generale del brand sono tutte chiaramente comunicate e il brand si impegna persino a spiegare come il lavoro dell’azienda trasformerà radicalmente le nostre vite in futuro.

5. Wikipedia

Immagina un mondo in cui ogni singola persona sul pianeta abbia libero accesso alla somma di tutta la conoscenza umana. Questo è quello che stiamo facendo.

Ti ricordi com’era il mondo prima di Wikipedia?

Questa dichiarazione di visione, per quanto ambiziosa possa sembrare, è diventata una realtà per la maggior parte delle persone sul pianeta. Dopotutto, chi ha più tempo per trovare il volume giusto dell’enciclopedia?

Wikipedia è diventata parte integrante della nostra vita quotidiana e questo è un esempio di come una forte dichiarazione di visione alimenta gli sforzi organizzativi.

6. LinkedIn

Crea opportunità economiche per ogni membro della forza lavoro globale.

Per quanto riguarda gli esempi di vision, questo fa un ottimo lavoro nel descrivere sia la missione che la visione dell’azienda.

Non solo questa visione e questa dichiarazione di intenti è propositiva e stimolante, ma è anche inclusiva e orientata al servizio. I lettori sapranno esattamente qual è l’impegno dell’azienda: consentire a chiunque, da tutto il mondo, di accedere all’opportunità economica che ha sempre sognato.

7. Twitter

Per dare a tutti il ​​potere di creare e condividere idee e informazioni istantaneamente, senza barriere.

Quando si tratta di esempi di vision e mission, la vision di Twitter descrive lo scopo generale del brand in poche parole. È una dichiarazione orientata al servizio, propositiva e inclusiva, tutto in una volta.

È chiaro che la visione generale di Twitter è incentrata sul connettere le persone, aiutare a diffondere idee e dare a tutti la possibilità di avere voce in capitolo.

8. Eckhart Tolle Foundation

La Fondazione Eckhart Tolle è dedicata ad accelerare il risveglio della coscienza umana per creare un mondo più pacifico e armonioso.

I migliori esempi di vision ti toccano le corde del cuore e portano l’ispirazione direttamente a casa tua, proprio come questo.

La dichiarazione di visione della Eckhart Tolle Foundation non solo ispira le persone a vivere una vita quotidiana migliore in un mondo più sano, ma contribuisce anche a creare attività più socialmente consapevoli.

9. McDonald’s

La spina dorsale del nostro brand è, ed è sempre stata, un impegno verso un insieme di valori fondamentali che definiscono chi siamo e come gestiamo la nostra attività e i nostri ristoranti.

Cerchi esempi combinati di mission e vision che ruotano attorno ai valori del brand? Non guardare oltre una delle più grandi catene di fast food che alimentano l’America.

La dichiarazione di intenti di McDonald’s dimostra perché avere e conoscere i propri valori è fondamentale per il futuro della tua azienda. McDonald’s lascia semplicemente che i loro valori li guidino in quello che fanno, inclusa la loro dichiarazione di visione.

10. BBC

Agire nell’interesse pubblico, servendo tutto il pubblico attraverso la fornitura di prodotti e servizi imparziali, di alta qualità e distintivi che informano, educano e intrattengono.

Vuoi vedere esempi di vision e mission che sono prima di tutto esclusivi e incentrati sull’utente? Dovresti imparare dalla BBC.

Questa dichiarazione di visione mette le persone che utilizzano i servizi della BBC al centro di tutto. È un ottimo esempio di come un approccio aziendale incentrato sui servizi non sia solo qualcosa per una campagna sui diritti umani, infatti, tutte le aziende potrebbero trarre vantaggio dall’ossessione dei clienti.

11. Amazon

La nostra visione è quella di essere l’azienda più incentrata sul cliente al mondo; per costruire un luogo dove le persone possono venire a trovare e scoprire tutto ciò che potrebbero voler acquistare online

Gli esempi di vision e mission incentrati sui clienti continuano con la visione di Amazon, che è a dir poco ambiziosa.

Concentrarsi sull’evidenziare la vita quotidiana migliore a cui l’azienda sta lavorando.

12. Southwest Airlines

Il nostro scopo è connettere le persone a ciò che è importante nella loro vita attraverso viaggi aerei amichevoli, affidabili e a basso costo.

Aspetta un secondo, ti sentiamo esclamare, come può una compagnia aerea redditizia come Southwest lavorare per mantenere i viaggi a basso costo? Non è contro intuitivo?

Ciò che amiamo della dichiarazione di visione di Southwest è il modo in cui mette in evidenza il tipo di servizio che desiderano e si sforzano di offrire ai propri clienti. Ricorda, le dichiarazioni di visione sono pensate per essere stimolanti e ambiziose, solo perché hai pagato più di quanto ti è piaciuto per il tuo recente biglietto Southwest non significa che la compagnia voglia mantenere le cose in questo modo.

13. Patagonia

Costruisci il miglior prodotto, non causare danni inutili, usa il business per proteggere la natura, non vincolato dalle convenzioni

La dichiarazione di visione di Patagonia è un ottimo esempio di un’azienda che aspira a essere determinata e orientata ai servizi.

Questa è la missione di un’azienda che mette i suoi valori al centro di ciò che fa e vuole implementare soluzioni, non restare ad aspettare che qualcun altro prenda l’iniziativa. Il brand prende una posizione chiara sulla crisi ambientale in corso nel settore della moda e affronta il modo in cui sta lavorando per essere uno dei catalizzatori del cambiamento.

14. Disney

Per intrattenere, informare e ispirare persone in tutto il mondo attraverso il potere di una narrazione senza precedenti, che riflette i brand iconici, le menti creative e le tecnologie innovative che rendono la nostra azienda di intrattenimento leader nel mondo.

Questo è un ottimo esempio di una dichiarazione di visione inclusiva e idealistica.

La missione della Disney non si concentra solo sul servire i suoi clienti, ma il brand include anche i suoi dipendenti nella sua visione (ben fatto, il team delle risorse umane della Disney). Affermando tutto ciò che il brand aspira a essere ora e in futuro, rimane responsabile di se stesso nel lungo periodo.

15. Netflix

Noi di Netflix vogliamo intrattenere il mondo.

Questa è una breve dichiarazione di visione, ma che la dice lunga sull’azienda in questione.

È difficile discutere con una dichiarazione di visione breve e scattante, quasi da slogan, eppure Netflix presenta una visione idealistica, inclusiva e orientata ai servizi per il brand nel suo insieme.

16. Sony

Riempi il mondo di emozioni, attraverso il potere della creatività e della tecnologia.

Adoriamo questa dichiarazione di visione perché è semplice ma potente.

Se ci pensi, Sony è leader nel settore dell’elettronica ormai da anni, ma invece di concentrarsi su ciò che fa, la sua visione riguarda l’impatto che il suo lavoro ha sulle persone in tutto il mondo.

17. Coca-Cola

La nostra visione è quella di creare i brand e la scelta delle bevande che le persone amano, per rinfrescarle nel corpo e nello spirito. E fatto in modi che creino un business più sostenibile e un futuro migliore condiviso che faccia la differenza nella vita delle persone, nelle comunità e nel nostro pianeta.

Hai mai visto una pubblicità della Coca-Cola? Hai notato come si basa sulla condivisione?

Coca-Cola fornisce un altro ottimo esempio di dichiarazione di visione di un’azienda che si concentra sul servire gli altri e avere un impatto sul mondo. Comunicando chiaramente ciò che vuoi ottenere nella tua dichiarazione di visione, è più probabile che rimani responsabile delle tue azioni in futuro.

18. Nike

Per portare ispirazione e innovazione a ogni atleta nel mondo. Se hai un corpo, sei un atleta.

Questa dichiarazione di visione si concentra sul ruolo che Nike gioca nel trasformare gli atleti nella migliore versione possibile di se stessi.

Nike amplia la definizione di cosa sia un atleta per includere ogni singola persona che è viva oggi, rendendo questo un meraviglioso esempio di una dichiarazione di visione veramente inclusiva.

19. TED

Diffondere idee

A volte, puoi arrivare direttamente al punto della tua visione sottostante, soprattutto se è semplice.

Questa breve e dolce dichiarazione di visione ci dice tutto su ciò che TED fa e aspira a continuare a fare in futuro. Sebbene sia una dichiarazione di visione che non descriva esattamente la strada che il brand intraprenderà per raggiungere il suo obiettivo, è certamente abbastanza ambiziosa da consentire alle persone di sostenerla.

20. Uber

Reimmaginiamo in meglio il modo in cui il mondo si muove

Uber ha trasformato il modo in cui ci spostiamo e ha reso possibile alle persone l’accesso ai mezzi di trasporto in modo più semplice e conveniente.

La dichiarazione di visione di Uber è incentrata sull’innovazione e questo è chiaramente visibile nelle operazioni quotidiane e nell’espansione dell’attività.

Puntine su una mappa del mondo stampata

Perché le dichiarazioni di visione sono importanti?

Se non sei ancora convinto e non pensi che il tuo brand abbia bisogno di una dichiarazione di visione, ripensaci.

Una dichiarazione di visione aiuta a spianare la strada alla tua azienda. Incoraggia la tua squadra a sognare in grande, dando a tutti un motivo che vi unisce. Una visione forte ti consente di mettere in atto i tuoi valori e ti ispira a diventare il migliore in quello che fai.

Dopotutto, le aziende mirano a risolvere i problemi e le sfide che il loro mercato di riferimento deve affrontare. Quale modo migliore per servire i tuoi clienti che avere uno scopo più alto, una visione che ti faccia andare avanti?

Sia attraverso una dichiarazione di visione che una dichiarazione di missione, ogni azienda deve avere una ragione dietro la sua esistenza. Alcune aziende scelgono di intraprendere una missione per cambiare il mondo, quindi si concentrano sull’energia sostenibile o sulla crisi ambientale e aspirano a trovare soluzioni per affrontarle.

Altri decidono di concentrarsi sulle persone, offrendo occhiali firmati a clienti attenti alla moda o risolvendo problemi banali come preparare il caffè al mattino il più velocemente possibile.

In ogni caso, una dichiarazione di visione è un’opportunità per sognare in grande. Il cielo è il limite, quindi non preoccuparti di essere realistico e pratico. Invece, dovresti puntare in alto, essere un visionario e non aver paura di correre rischi.

La cosa da ricordare è che una buona dichiarazione di visione non dovrebbe essere facile da ottenere. Se lo fosse, non sarebbe una dichiarazione di visione.

Traccia il percorso della tua azienda con la tua dichiarazione di visione

Ogni azienda spera di avere successo, portare valore ai propri clienti e costruire un brand forte e rispettato.

Sebbene avere una visione e una dichiarazione di intenti non sostituiranno solide pratiche commerciali dal servizio clienti al marketing, ti aiutano a mostrare all’intera organizzazione la direzione e il futuro che stai immaginando per la tua azienda.

Sia che tu stia combattendo per un mondo giusto, desideri essere ricordato dalle generazioni future o semplicemente desideri offrire i tuoi prodotti a un prezzo davvero rivoluzionario, spiegalo nella tua dichiarazione di visione.

E potrebbe diventare realtà.

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Michela

Michela si focalizza sulle tendenze del marketing digitale e sull'aiutare le aziende ad avere successo online, con un particolare interesse per la creazione di siti web e di e-commerce. Nel suo tempo libero le piace sedersi davanti un buon libro e ascoltare musica.

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