Cyber Week akcija: IKI 86 % PIGIAU

03

:

10

:

25

:

47

Zyro tinklaraštis

Visos kategorijos
Įkvėpimui Naujienos Patarimai Zyro įžvalgos

Kaip sukurti įtraukiantį svetainės turinį? 10 išbandytų patarimų turinio kūrėjams

Ar kadanors pagalvojai, kodėl internetinei svetainei yra reikalingas unikalus turinys?

Žinoma, geras turinys stiprina pasitikėjimą tavo svetaine, tačiau yra dar svarbesnė priežastis, verčianti visus interenetinių svetainių savininkus ieškoti gerų rašytojų. Kalbame apie SEO. Unikalus ir aiškus turinys labai patinka paieškos sistemų algoritmams, kurių numyltėtiniai atsiranda pirmose Google paieškos rezultatų pozicijose.

Tačiau niekas neišmoko rašyti per vieną naktį, tad į ką turėtumei atkeipti dėmesį kuriant turinį savo svetainei? Atsakymą rasi žemiau.

1. Apibrėžk savo auditoriją

Jeigu nežinai, kas skaitys tavo tekstus, net neverta pradėti.

Auditorijos analizei pasitelk tokius analitinius įrankius kaip Google Analytics. Šis įrankis padės identifikuoti pagrindinius tavo internetinės svetainės lankytojų bruožus.

Analizuodamas savo auditoriją, ieškok atsakymų į šiuos klausimus:

  • Kur gyvena tavo svetainės lankytojai?
  • Kokia kalba jie kalba?
  • Kokie jų pomėgiai?
  • Su kokiomis problemomis jie susiduria?
  • Kokiuose svetainės puslapiuose jie lankosi dažniausiai? Kiek laiko juose užtrunka?
  • Koks turinys tavo svetainėje susilaukia didžiausio dėmesio?

Sužinojus, kas tavo auditorijai yra svarbiausia, bus žymiai lengviau rašyti jiems aktualų ir įdomų turinį.

2. Atlik raktažodžių analizę

Šiuolaikis rašymas yra neatsiejamas nuo SEO. Logiška – net jeigu parašysi nepriekaištingą tekstą, jeigu jis neturės SEO vertės, jo niekas nepamatys.

Plačiau apie SEO pakalbėsime kitose straipsnio dalyse, tačiau rašant turinį svetainei ar tinklaraščiui yra be galo svarbu atlikti raktažodžių analizę.

Didžiausią dėmesį turėtum skirti vadinamiesiems „ilgiesiems“ (angl. longtail) raktažodžiams. Tokio tipo raktažodžui pavyzdys būtų: „geriausias sushi restoranas Vilniuje“, o trumpoji (angl. short-tail) šio raktažodžio versija būtų: „sushi restoranas“.

Bet kodėl turėtum naudoti ilguosius raktažodžius?

Jie yra konkretesni, tad su jais bus žymiai lengviau užimti aukštesnes pozijas paieškos sistemų rezultatuose. Trumpus raktažodžius naudoja dauguma verslų, taigi, tikimybė, kad su trumpu raktažodžiu pavyks iškilti Google paieškoje yra žymiai mažesnė. 

Raktažodžių analizei naudok tokius įrankius kaip Google Trends bei Google Keyword Planner.

3. Išanalizuok konkurentų veiksmus

Tikriausiai jau žinai, kas yra tavo pagrindiniai konkurentai ir kiek jų yra.

Konkurentų svetainės gali būti geras įkvėpimo šaltinis, tad jeigu to dar nedarei, atlik iššsamią konkurentų analizę. O geriausia vieta tai padaryti yra Google. Atkreipk dėmesį į:

  • Turinį specifiniuose puslapiuose. Kaip atrodo tavo konkurentų pagrindinis svetainės puslapis? Ar jie naudoja buitinę kalbą, o gal koncentruojasi į faktus?
  • Turinio tipus. Ar konkurentai rašo tinklaraštį? Kokiuose kanaluose jei komunikuoja dažniausiai?
  • Konkurentų naudojamą komunikacijos toną. Ar konkurentai savo komunikacijoje naudoja agresyvias žinutes ir stengiasi įtikinti svetainės lankytojus kiekviename žingsnyje?

Patarimas – pažiūrėk, ką žmonės kalba apie tavo konkurentus atsiliepimų svetainėse. Galbūt klientai skundžiasi prasta klientų aptarnavimo kokybe arba neaiškiu DUK puslapiu? Kuriant turinį savo svetainėje pasinaudok konkurentų silpnybėmis.

4. Suprask kliento tikslą

Geriausias svetainės turinys atsako į naršytojams kylančius klausimus bei suteikia informaciją, kurios jie ieškojo.

Prieš kurdamas svetainės turinį paklausk savęs: kokių atsakymų tavo klientas ieško? Kaip tavo svetainės turinys gali jam padėti?

Efektyviausias būdas norint padidinti svetainės organinį srautą yra informacinis turinys, kuris svetainės lankytojams nepaliks neatsakytų klausimų. Rašydamas tekstus naudok „apverstos piramidės“ metodą, pagal kurį faktai yra pateikiami svarbos tvarka.

5. Venk sudėtingų išsireiškimų

Viena didžiausių klaidų, kurias daro turinio kūrėjai, yra prielaida, kas skaitytojas turės tokias pačias žinias kaip ir autorius. Taip atsiranda straipsniai, labiau primenantys universiteto rašinius, o ne paprastus tinklaraščio įrašus.

Geram turiniui kurti nereikia sudėtingų terminų, metaforų bei analogijų, kurias supranta tik teksto autorius. Savo tekstuose naudok paparstus ir visiems suprantamus žodžius.

Tokiu būdu sukursi plačiajai auditorijai skirtą turinį  ir neatstumsi svetainės lankytojų, kurie tavo puslapį rado atsitiktinai.

6. Nesistenk parduoti su kiekvienu žodžiu 

Jeigu iš šio straipsnio išsineši tik šį patarimą, mūsų darbas bus atliktas.

Natūralu, kad savo turinį naudoji siekdamas pardavimų, tačiau siekiant parduoti kiekvienu sakiniu, sukursi per daug agresyvų ir neįdomų turinį.

Didžiausia tavo svetainės turinio dalis turi būti adresuota viršutinei rinkodaros piltuvėlio daliai – žmonėms, kurie tavo svetainėje lankosi pirmą kartą. Vietoje agresyvių pardavimo strategijų stenkis suteikti kaip įmanoma daugiau informacijos apie savo verslą ir produktus.

Įrodyk, kad tavo svetainė yra patikima. Papasakok prekių ženklo istoriją, pademonstruok, kas vyksta užkulisiuose ir dalinkis klientų sėkmės istorijomis.

7. Padrąsink klientus atlikti veiksmą

Ką tik kalbėjome, kad neturėtum stengtis parduoti kiekvienu sakiniu, tačiau tai nereiškia, kad išvis neturėtum skatinti savo klientų atlikti tam tikrą veiksmą.

CTA (angl. call-to-action) mygtukai turėtų būti strategiškai išdėstyti visoje svetainėje. Padrąskink klientus užsisakyti naujienlaiškį, įsigyti produktą ar susisiekti su įmonės specialistu.

Tam, kad CTA mygtukai būtų veiksmingi, jie turi būti išdėlioti matomiausiose svetainės puslapių vietose. Neįsivaizduoji, kas tavo svetainėje patraukia klientų dėmesį? Pasinaudok Zyro heatmap įrankiu, kuris padės įgyvendinti strateginius sprendimus. 

8. Optimizuok svetainės turinį

Šiame straipsnyje jau kalbėjome apie raktažodžių svarbą, tad šiuo metu jau turėtum neabejoti SEO įtaka tavo svetainės sėkmei.

Pagrindinis svetainės turinio tikslas – pateikti aktualią informaciją skaitytojui. Keli patarimai, padėsiantys kurti SEO pritaikytą turinį:

  • Optimizuok svetainės puslapių meta pavadinimus ir aprašymus
  • Pagrindiniuose puslapiuose naudok svarbiausius raktažodžius
  • Nepamiršk gramatinių taisyklių
  • Suspausk svetainės paveisklėlius ir kitus media failus
  • Kiekvienam paveikslėliui svetainėje pridėk ALT atributą
  • Rašyk turinį žmonėms, o ne algoritmams (nepersistenk su raktažodžiais)
  • Į savo turinį įterpk vidines bei išorines nuorodas

9. Nuolatos atnaujink svetainės turinį

Kaip ir dauguma dalykų internete, turinys greitai sensta.

Vieną dieną gali pastebėti, kad straipsnis, prieš metus generavęs didžiausią organinio srauto dalį, dabar daro negatyvią įtaką tavo svetainės SEO rezultatams.

Savo dėmesį skirk:

  • Nuorodoms. Ypatingai jeigu naudoji išorines nuorodas į kitas svetaines – jos gali „sulūžti“. Neveikiančios nuorodos gali itin neigiamai paveikti tavo pozicijas Google paieškoje.
  • Paveikslėliams. Paveikslėliai iliustruoja tavo turinį, tad visuomet įsitikink, kad iliustracijos yra aktualios ir nepasenusios.
  • Klientų tikslams. Kartais klientų paieškos tikslas naudojant vienokį ar kitokį raktažodį gali pasikeisti. 

10. Paįvairink savo turinį

Jau minėjome, kad kuriant turinį turėtum vengti sudėtingų žodžių ir metaforų, tačiau tai nereiškia, kad turėtum rašyti nuobodžiai.

Jeigu nori išlaikyti skaitytojų dėmesį, turi naudoti kuo įvairesnius žodžius. Čia tau padės žodynas.

Ieškok įvairių žodžių sinonimų bei pasinaudok atlikta tikslinės auditorijos analize. Kaip kalba tavo skaitytojas? Ar jis naudoja žargoną, anglicizmus?

Tiesa, nepersistenk su tikslinės auditorijos žodynu. Žinoma, niekas neverčia visuomet laikytis griežtų lietuvių kalbos taisyklių, tačiau žmonės visada pamato, kai tekstuose yra stengiamasi per daug.

Autorius (-ė)

Autoriaus (-ės) avataras

Gabrielė

Gabrielė didžiąją savo laiko dalį praleidžia gilindamasi į el. komercijos rinkos tendencijas. Savo žinias ji stengiasi perteikti kaip įmanoma paprasčiau, tad jos straipsniuose galima rasti patarimų smulkiojo verslo savininkams bei el. komercijos pradedantiesiems. Žengti į naujas rinkas gali būti sunku, tačiau didelis žinių bagažas padidina pasitikėjimą savimi.

Prisijunk prie diskusijos

Tavo el. pašto adresas nebus skelbiamas. Prašome užpildyti visus laukelius.

Reikia svetainės?