IKI 87 % NUOLAIDOS Naujųjų proga

+ domenas metams NEMOKAMAI

Nuolaidos baigia galioti:

06 :

14 :

47 :

23

6 lengvi žingsniai, padėsiantys sukurti sėkmingą prekės ženklą 💫

Comment créer une marque

Jei kuri mažą verslą ir nori, kad pasaulis apie jį išgirstų, svarbu susikurti efektyvią prekės ženklo rinkodaros strategiją. Tik tuomet būsi pastebėtas ir tik dėl pačių geriausių priežasčių.

Pradžioje lengva suklysti ir susitelkti tik į vieną žingsnį. Pavyzdžiui, koks gi turėtų būti mano logotipas, ar ne? Jei nesi dizaineris, labai lengvai užstrigti šiame žingsnyje.

Nesijaudink, mes padėsime nesustoti ir nuo pamatų susikurti stiprų prekės ženklą. Štai šeši žingsniai, padėsiantys sukurti dėmesio vertą ženklą.

1. Kokia tavo tikslinė auditorija?

Pirma pamąstyk, kam planuoji pardavinėti savo prekes. 

Jau išvystei puikų produktą, belieka tik susidėlioti prioritetus: kas gi yra tavo tikslinis pirkėjas? Praleidus šį žingsnį atsiranda rizika sugriauti visą savo rinkodaros strategiją.

Kadangi visiems geras nebūsi, kaip prekės ženklo inovatorius, apsvarstyk toliau pateiktus klausimus ir lengvai susiaurinsi plačią rinką į pačius svarbiausius klientus.

  • Ką tavo prekės ženklas suteikia klientui? 
  • Kokiems žmonėms tavo prekės ženklas praverstų labiausiai? 
  • Kodėl klientai turėtų rinktis tavo, o ne konkurentų prekės ženklą?

Ar jau pradeda aiškėti klientų tipų sąrašas? Rinkdamasis savo tikslinę auditoriją, pamąstyk apie demografinius aspektus: amžių, pajamas, šeimyninę padėtį, išsilavinimą, gyvenamąją situaciją.

Pozicionuoti savo prekės ženklą bus lengviau, kai suprasi, kur tavo tiksliniai klientai linkę leisti pinigus, ir kokius prekės ženklus jie labiausiai mėgsta.

Susipažink su konkurentais

Kai išsiaiškinsi, ką veikia tavo konkurentai, geriau suprasi savo paties prekės ženklo originalumą ir žinosi, kokį skirtumą pabrėžti rinkodaros kampanijose. Klientų analizei itin patogu susikurti vizualų dokumentą, į kurį žiūrėdamas galėsi sau atsakyti į šiuos klausimus:

  • Kaip konkurentai save pristato internete ir už interneto ribų?
  • Kokios kokybės yra konkurentų produktai?
  • Ar konkurentų rinkodaros žinutės nuoseklios? Ar kartu jos sudaro aiškų prekės ženklo identitetą?

2. Kuo ypatingas tavo produktas?

Suteik savo potencialiems klientams priežastį tikėti tavo prekės ženklu. Taip parduosi ne tik tai, ko žmonėms reikia, bet ir tai, ko jie iš tiesų nori.

Tavo vertės pasiūlymas visiems potencialiems klientams sukurs pirmąjį įspūdį apie tavo prekės ženklą. Norėdamas užtikrinti gerą pirmąjį įspūdį, vertės pasiūlymu parodyk:

  • kaip tavo produktas išsprendžia kliento problemą arba kaip patenkina kliento poreikius;
  • kokie yra tavo produkto privalumai;
  • kodėl reiktų pirkti tavo, o ne konkurentų produktus.

Vertės pasiūlymas skirtas paaiškinti prekės ženklo esmę tavo klientams. O misija skirta esmę paaiškinti tau ir žmonėms tavo komandoje. 

Štai formulė misijai:

  • Kokia yra tavo prekės ženklo paskirtis?
  • Kaip tavo verslas išpildys tą paskirtį?
  • Kodėl būtent taip išpildysi savo verslo paskirtį?

Naratyvas 

Vertės pasiūlymą puikiai papildo dar ir naratyvinė rinkodara. Jei tavo prekės ženklo komunikacija susideda iš įtraukiančio naratyvo, klientai ne tik greičiau susidomės tavo ženklu, bet taip pat norės domėtis ir tolesne jo istorija. 

Per amžių amžius žmones traukia įkvepiančios istorijos, tad vystydamas įtraukiančią prekės ženklo istoriją subursi ne tik ištikimų klientų auditoriją, bet ir motyvacijos kupiną darbuotojų komandą. 

  • Papasakok klientui, kodėl sukūrei savo prekės ženklą. Išsireikšk trumpai ir pabrėžk tai, kas klientui aktualu.
  • Nurodyk prekės ženklo vertybes. Klientas turi suprasti, kuo tavo prekės ženklo identitetas ir vertybės išsiskiria iš minios konkurentų.
  • Kalbėk atvirai. Pačios geriausios sėkmės istorijos susideda ne tik iš laimingų momentų, bet ir iš nesėkmių.

3.  Kaip kreipsiesi į klientą?

Atėjo akimirka nuspręsti, koks bus tavo prekės ženklo balsas.

Nesvarbu, ar vystai asmeninį, ar verslo prekės ženklą, tavo komunikacija turi rodyti prekės ženklo asmenybę.

Verslui plečiantis, komunikacija su klientais dažnai pereina į tiesioginę. Pasvarstyk, kokio bendravimo tono tikisi tavo klientai.

Kokiais žodžiais apibūdintum savo prekės ženklą? Šmaikštus? Elegantiškas? Žymiai lengviau nuspręsti, koks turėtų būti tavo prekės ženklo tonas, įsivaizduojant prekės ženklą tartum veikėją.

Nuo tono taip pat priklauso ir komunikacijos platformos, kuriomis naudosiesi. Ar pasirinktos platformos tiks tavo komunikacijos stiliui?

Tapatinkis su klientu

Mintyse jau susikūrei detalų tikslinio kliento ir aiškų prekės ženklo vaizdą. Belieka juos suvesti į vieną, kad prekės ženklo asmenybė ir komunikacija atitiktų klientų lūkesčius. 

  • Ar tavo prekės ženklo būdvardžiai atitinka būdvardžius, kuriais apibūdintum savo klientus?
  • Ar tavo prekės ženklo asmenybė tinkamai pristatys tavo produktus?
  • Kaip klientai norės bendrauti ir susisiekti su tavo prekės ženklu?

Rinkis komunikacijos platformas 

Susikurdamas prekės ženklo paskyras pagrindinėse socialinėse platformose suteiksi savo verslui ir klientams galimybę pažinti vienas kitą ir bendrauti tiesiogiai. Tad kurdamas prekės ženklo personą turėk omenyje toliau pateiktus aspektus.

  • Kuri platforma tinka prekės ženklui? Rinktis tokią, kurioje patogu tiek klientui, tiek tau. 
  • Kaip išlaikysi nuoseklumą? Stenkis visur išlaikyti tą patį toną ir personą.
  • Kaip pateiksi savo prekės ženklą vizualiai? Tekstas turėtų derėti su vizualais.
Susikurk svetaine su ZYro - baneris

4. Kaip atrodysi vizualiai?

Griebk pieštuką ir užrašinę!

Prekės ženklo vizualai kuriami ne tik pagal skonį ar dizaino principus, bet ir remiantis psichologija. Nuo logotipo, spalvų, iki šrifto ir kitų vizualių detalių – viskam galima rasti mokslinį tyrimą, padėsiantį pasirinkti. 

Logotipas – tai pagrindinė tavo verslo emblema. Dėl to svarbu užtikrinti, kad ji iškomunikuotų tavo verslo asmenybę, istoriją ir vertybes. Taip pat pasirūpink toliau pateiktais punktais. 

  • Gera logotipo kokybė skirtingais dydžiais. Susikurk logotipą, kuris tiktų pagrindiniam svetainės puslapiui, „Instagram“ piktogramai ir bet kuriems kitiems socialinių tinklų formatams.
  • Tinkamumas reprezentaciniais tikslais. Logotipas turėtų priminti produktą ar paslaugas.
  • Unikalumas. Galbūt ir atrodo savaime suprantama, bet svarbu nekopijuoti kitų. Kopijuojant galima prisišaukti teisinių problemų arba klientams netyčia priminti visai kitą prekės ženklą.

Susikurk unikalų logotipą su „Zyro“ logotipo generatoriumi čia!

Spalvos

Tyrimų apie spalvas irgi gausu. Tavo pasirinkta paletė turės didelę įtaką klientų įspūdžiui apie prekės ženklą ir produktus. 

Pasidomėk spalvų reikšme. Spalvų paletė turėtų parodyti prekės ženklo asmenybę ir patikti tavo tikslinei auditorijai. Jei tavo verslas smagus, rinkis ryškias spalvas. Jei tavo verslo srityje svarbus klientų pasitikėjimas, rinkis ramius atspalvius.

Spalvų paletę minime ne šiaip sau. Jei viskas bus vienos spalvos, galvą įsiskaudės ne vien klientams, bet ir tau pačiam. 

Šriftai

Įsivaizduok – susimoki už stulbinantį logotipą ir paletę, o tada viską klientui pateiki „Comic Sans“ šriftu. Siaubas? Siaubas!

Šriftą reiktų derinti prie logotipo ir prie prekės ženklo identiteto.

Tuomet dar kartelį patikrink, ar tavo šriftas neatrodo taip pat kaip konkurentų. Įsivaizduok, kaip nejauku būtų, jei kitas prekės ženklas pradėtų naudoti „Coca Cola“ šriftą.

5. Ar rinkodaros elementai dera tarpusavyje?

Prekės ženklo rinkodara – visi jos komunikaciniai elementai, tekstas, vizualai – turėtų kartu ir nuosekliai sudaryti bendrą prekės ženklo identitetą. 

Žymiai palengvinsi savo darbą ateityje, jei Iš pat pradžių susikursi prekės ženklo rinkodaros gidą. Vieningumui užtikrinti nepakanka vien misijos. Vertink tai, ką sukūrei, ir sudėk visai tai į rinkodaros gidą.

Visi, kas dirbs su tavo prekės ženklu, paskaitę rinkodaros gidą bus informuoti:

  • Neliesti logotipo. Niekada neleisk ištempti arba suspausti logotipo.
  • Laikytis tos pačios paletės. Kiekvienas dizaineris pasakys: salotinė ne tas pats, kas chaki, o žydra ne tas pats, kas mėlyna. Tegul tai sužino visi.
  • Naudoti tą patį šriftą. Taip pat ir šrifto dydį ar kitus susijusius elementus.

Atrask savo vizualų stilių

Šiais laikais savo verslo „Instagram“ paskyroje gali dalintis net ir memais. Nebent tavo verslas atstovauja „Rolex“ prekės ženklą! Atrodo paprasta, bet vizualų stilių irgi reikia apsvarstyti. 

Norėdamas išsiaiškinti tinkamiausią stilių, paklausk savęs žemiau pateiktų klausimų.

  • Ką geriausiai supras tavo tiksliniai klientai? Prie ko jie jau pripratę?
  • Ar norimi vizualai tinka prie tavo komunikacijos tono ir produkto?
  • Vizualų būna įvairių. Ar prie tavo prekės ženklo tinka nuotraukos, ar iliustracijos?

6. Ar vystysi ir asmeninį prekės ženklą?

Daug sėkmės istorijų mums primena ne tik tam tikrą prekės ženklą, bet ir jo atstovą. Ar esi pasiruošęs atstovauti savo verslą?

Asmeninio prekės ženklo idėja patinka ne visiems. Kai kurie asmenys natūraliai linkę viešoje erdvėje skelbti tik reprezentacinį turinį, kitiems tektų smarkiai susikaupti ir pasitempti. 

Vis dėlto, jei nori vystyti asmeninį prekės ženklą, pasvarstyk, ar esi pasirengęs:

  • Būti po padidinamuoju stiklu. Kartais buvimas viešuoju asmenimi reiškia, kad teks susilaukti komentarų apie veiksmus, kuriais didžiuojiesi, ir veiksmus, kurių norėtum neminėti.
  • Palaikyti socialinių paskyrų aktyvumą. Svarbu reguliariai dalintis įtraukiančiu turiniu. Tuomet savaime susilauksi vis daugiau dėmesio ir sekėjų.
  • Tikslingai komunikuoti savo prekės ženklo žinutę. Kurdamas asmeninį prekės ženklą turi tikslą reklamuoti savo produktus ar paslaugas, tad aiškiai susiplanuok, kaip tau pravers asmeninio prekės ženklo paskyros.
Susikurk svetaine su ZYro - baneris

Autorius (-ė)

Autoriaus (-ės) avataras

Martina

Prisijunk prie diskusijos

Tavo el. pašto adresas nebus skelbiamas. Prašome užpildyti visus laukelius.

Visos kategorijos