Voor veel praktische mensen, die hun doelen baseren op feiten en duidelijke doelstellingen, lijkt het hebben van een “fluffy” bedrijfsvisie voor je merk misschien tijdverspilling.
Maar geloof het of niet, een visieverklaring kan een grote aanwinst zijn voor je bedrijf.
Een goede bedrijfsvisie kan dienen als een herinnering aan waarom je zo hard werkt en waar je op de lange termijn naartoe gaat.
Op hun best helpen visie en missie verklaringen jou en je team om de prijs in de gaten te houden, of het nu gaat om marktleider worden of een nieuw verkooprecord te behalen en op bedrijfsvakantie te gaan.
Maar wat is de juiste manier om een sterke visieverklaring te schrijven?
We hebben enkele van de beste voorbeelden van bedrijfsvisies verzameld om je te helpen om de inspiratie te vinden die je nodig hebt om je eigen te schrijven.
Bouw, promoot en laat je bedrijf groeien met Zyro
Waarom heb je missie- en visieverklaringen nodig?
Hoewel ze vaak door elkaar worden gebruikt, zijn de termen visieverklaring en missieverklaring in feite heel verschillend.
Een visieverklaring helpt je je bedrijf in het huidige moment te positioneren en illustreert waar je de komende jaren naartoe wilt. Het doel van een visieverklaring is om jou en je team te begeleiden en te inspireren, evenals een inspirerend toekomstig doel te bieden.
Als iemand naar je toe komt en je vraagt hoe je de toekomst ziet, moet je visieverklaring deze vraag kunnen beantwoorden. In een notendop, een bedrijfsvisie is het “waarom”, je “bestaandreden”. Het is een toekomstig ambitieus doel wat je op de lange termijn wilt bereiken, gepresenteerd aan de wereld in de tegenwoordige tijd.
Een missieverklaring daarentegen wordt gebruikt om je bedrijf op korte termijn te begeleiden. Een mission statement beschrijft wat je doet en de reden waarom je het doet. Kortom, het is een hulpmiddel dat veel bedrijven gebruiken om op korte termijn dichter bij de bedrijfsvisie te komen.
Missie verklaringen kunnen veranderen naarmate het bedrijf groeit en evolueert en de inspanningen en focus van de organisatie veranderen. Je bedrijf hoeft misschien niet zowel missie als visie verklaringen te hebben, maar ze helpen je te conceptualiseren wat belangrijk voor je is en in welke richting je je merk op de lange termijn wilt laten groeien.
Een belangrijk verschil tussen een missieverklaring en een visieverklaring
Als we alleen naar visie en missie verklaringen kijken, is het niet altijd makkelijk om het verschil tussen de twee te zien.
Maar als je ze naast elkaar bekijkt, wordt al snel duidelijk hoeveel het schrijven van een visieverklaring verschilt van een missieverklaring.
Laten we bijvoorbeeld Zyro nemen.
Zyro’s missie luidt als volgt:
Zyro is een platform dat eigenaren van kleine bedrijven helpt om te groeien. We zijn je grootste fans en moedigen je aan.
Zoals je kunt zien, geeft de missie van Zyro duidelijk aan wat Zyro nu doet. Maar de verklaring gaat niet in op het langetermijndoel van het bedrijf en wat het in de toekomst wil bereiken.
Laten we vervolgens deze missieverklaring vergelijken met een visieverklaring.
De visie van Starbuck zegt iets anders dan de missie van Zyro:
[Onze visie is] om Starbucks te vestigen als de belangrijkste leverancier van de beste koffie ter wereld, terwijl we onze compromisloze principes handhaven terwijl we groeien.
Dit voorbeeld van een visieverklaring verwoordt duidelijk de visie van het bedrijf: laten zien waar het bedrijf in de toekomst naartoe wil en hoe het daar wil komen. Het verklaart de filosofie en waarden die het bedrijf heeft gekozen om te volgen.
Een visieverklaring geeft je werk een doel, richting en inspiratie. Het communiceert wat je over vijf tot tien jaar wilt bereiken. Het moet hetgeen zijn dat jou en je team drijft en motiveert.
Hoe schrijf je een nieuwe visieverklaring?
Nu het verschil tussen missie- en visieverklaringen duidelijk is, is het tijd om dieper in te gaan op het schrijven van jouw bedrijfsvisie.
Als het concept van visie en missieverklaringen nog wat abstract aanvoelt (hoe weet je tenslotte waar je bedrijf over 10 jaar staat?), dan is Simon Sinek jouw man.
Als het gaat om het schrijven van een visieverklaring, gelooft Sinek dat er 5 hoofdgebieden zijn die een visieverklaring moet aanpakken. Een goede visieverklaring is:
- Doelgericht. Je visieverklaring moet een betekenis hebben die verder gaat dan de doelstellingen en de doelstellingen van je organisatie.
- Allesomvattend. De beste visie verklaringen behandelen iedereen die erin gelooft als gelijken.
- Servicegericht. Natuurlijk wil je dat je bedrijf winstgevend is. Maar de beste visieverklaringen zijn gericht op de waarde van je producten en diensten voor de bredere gemeenschap.
- Veerkrachtig. Een mooie visieverklaring moet zich kunnen aanpassen aan verandering. Aangezien technologie zich super snel ontwikkelt, is het belangrijk om te onthouden dat de richting van je bedrijf in de toekomst drastisch kan veranderen.
- Idealistisch. Wat een missieverklaring onderscheidt van een visieverklaring, is dat de laatste bedoeld is alsof het bijna onmogelijk te bereiken is.
Dit klinkt allemaal leuk en aardig, maar hoe schrijf je eigenlijk je visieverklaring?
Er zijn een paar dingen die je kunt doen om precies te begrijpen wat er in je visieverklaring zou moeten staan:
- Breng de kernwaarden van je bedrijf in kaart. De perfecte visieverklaring moet geïnspireerd zijn op de waarden van een bedrijf. Je waarden vormen de ruggengraat van alles wat je team doet. Als je je waarden nog niet hebt bepaald, raden we je aan dat te doen voordat je je missie of visie gaat schrijven.
- Identificeer de doelen en doelstellingen van je merk. Als je eenmaal duidelijk bent over je waarden, neem dan de tijd om na te denken over je doelen en wat je bedrijf het komende jaar, vijf jaar en tien jaar wil bereiken. Dit zal dienen als een startpunt dat je later kunt uitstrekken. Als je je doelen begrijpt, kun je nadenken over de rol van je bedrijf in je gemeenschap en in de wereld.
- Ga brainstormen met je team. Wees niet verlegen – verzamel je team en brainstorm. Zolang je team de waarden en doelen van je organisatie begrijpt, kan een brainstormsessie je helpen om een idee te krijgen van waar anderen je merk in de toekomst naartoe zien gaan.
- Vind voorbeelden van visieverklaringen om je te inspireren. Als je het gevoel hebt dat je vastzit, zoek dan voor inspiratie naar voorbeelden van bedrijven en merken die je bewondert. Onthou dat je visieverklaring in wezen een levend iets moet zijn, het is oké dat het verandert terwijl je bezig bent.
Stel dat je een bedrijf bent dat natuurlijke cosmetica maakt, waarbij innovatie een van je grootste sterke punten is en de obsessie van de klant een van de belangrijkste waarden is.
Je visie kan gericht zijn op het innovatieve karakter van je producten, maar ook op hoe je producten allemaal worden gemaakt met de klant in gedachten.
Misschien wil je een wereldleider worden in duurzaam geproduceerde cosmetica die niet alleen de portemonnee van je aandeelhouders dient, maar in de eerste plaats de behoeften van je gebruikers.
20 bedrijfsvisies voorbeelden om je te inspireren
Er zijn goede visieverklaringen en dan zijn er goede visieverklaringen.
We hebben 20 voorbeelden van visieverklaringen uitgekozen die versterkend en inspirerend zijn en kunnen werken met allerlei soorten marketingmateriaal, van gedrukte advertenties tot Facebook berichten en andere social media platforms.
1. Google
Krijg met één klik toegang tot alle informatie van de wereld.
De eigen visie van Google is erop gericht om Google met één klik op de knop te positioneren als de gecentraliseerde bron voor alle beschikbare informatie. Best ambitieus, als je het ons vraagt.
2. Tesla
Het meest aantrekelijke autobedrijf van de 21e eeuw creëren door de wereldwijde transitie naar elektrische voertuigen te stimuleren.
Tesla’s visieverklaring plaatst Tesla in het hart van leiderschap op het gebied van auto’s en mobiliteit. Dit is om een paar redenen een van de meest inspirerende visieverklaringen die er zijn.
Deze verklaring positioneert het bedrijf als een wereldwijde onderneming die geïnspireerd is maar zijn zakelijke waarden. Het omlijst Tesla ook als een bedrijf dat een grote bijdrage wil leveren aan het bouwen van een duurzamere wereld die wordt aangedreven door duurzame energie.
3. Zoom
Videocommunicatie die mensen in staat stelt meer te bereiken
Na de covid-19-pandemie is het geen verrassing om te horen dat de visie van Zoom draait om het bekrachtigen van zijn gebruikers.
En dat het merk zeker heeft waargemaakt door bedrijven te helpen verbonden te blijven (en in business) in tijden van social distancing.
4. Meta
De metaverse is de volgende evolutie van sociale connectie. De visie van ons bedrijf is om de metaverse tot leven te brengen, dus we veranderen onze naam om onze toewijding aan deze toekomst te weerspiegelen.
Dit is een van de beste voorbeelden van een bedrijfsvisie.
Als je de website van Meta bekijkt, vindt je een duidelijk stappenplan van hoe Meta van plan is haar ambitieuze visie te realiseren.
De onderliggende strategie, missie en algehele visie van het merk worden allemaal duidelijk gecommuniceerd, en het merk gaat zelfs tot het uiterste om uit te leggen hoe het werk van het bedrijf ons leven in de toekomst radicaal zal veranderen.
5. Wikipedia
Stel je een wereld voor waarin elke persoon op de planeet vrije toegang krijgt tot alle menselijke kennis. Dat is wat we doen.
Weet je nog hoe de wereld was vóór Wikipedia?
Deze visieverklaring, hoe ambitieus het ook klinkt, is voor de meeste mensen op aarde werkelijkheid geworden. Wie heeft er tenslotte nog de tijd om het juiste deel van de encyclopedie te vinden?
Wikipedia is een integraal onderdeel geworden van ons dagelijks leven, en dit is een voorbeeld van hoe een sterke visieverklaring de inspanningen van organisaties stimuleert.
6. LinkedIn
Creëer economische kansen voor elk lid van de wereldwijde beroepsbevolking.
Wat de voorbeelden van visieverklaringen betreft, doet deze uitstekend werk bij het beschrijven van zowel de missie als de visie van het bedrijf.
Deze visie en missie is niet alleen doelgericht en inspirerend, maar ook allesomvattend en servicegericht. Lezers zullen precies weten wat de inzet van het bedrijf is: iedereen van over de hele wereld toegang geven tot de economische kansen waar ze van dromen.
7. Twitter
Om iedereen de mogelijkheid te geven om ideeën en informatie direct en zonder barrières te creëren en te delen.
Als het gaat om voorbeelden van visie en missie verklaringen, beschrijft de visieverklaring van Twitter het overkoepelende doel van het merk in slechts een paar woorden. Het is een statement dat tegelijkertijd servicegericht, doelgericht en allesomvattend is.
Het is duidelijk dat de overkoepelende visie van Twitter draait om het verbinden van mensen, het helpen verspreiden van ideeën en het geven van een stem aan iedereen.
8. Eckhart Tolle Foundation
De Eckhart Tolle Foundation zet zich in om het ontwaken van het menselijk bewustzijn te versnellen om een meer vreedzame en harmonieuze wereld te creëren.
De beste voorbeelden van missieverklaringen raken je hart en brengen inspiratie tot aan je voordeur – net als deze.
De visie van de Eckhart Tolle Foundation inspireert niet alleen individuen om een beter dagelijks leven te leiden in een gezondere wereld, maar draagt ook bij aan het creëren van meer sociaal bewuste bedrijven.
9. McDonald’s
De ruggengraat van ons merk is, en is altijd zo geweest, een toewijding aan een reeks kernwaarden die bepalen wie we zijn en hoe we ons bedrijf en onze restaurants runnen.
Op zoek naar gecombineerde voorbeelden van visie en missieverklaringen die draaien om merkwaarden? Zoek niet verder dan een van de grootste fastfoodketens uit Amerika.
De missie van McDonald’s laat zien waarom het hebben en kennen van je waarden cruciaal is voor de toekomst van je bedrijf. McDonald’s laat zich eenvoudigweg leiden door hun waarden in wat ze doen, inclusief hun visie.
10. BBC
Handelen in het algemeen belang en alle doelgroepen bedienen door middel van onpartijdige, hoogwaardige en onderscheidende output en diensten die informeren, onderwijzen en entertainen.
Wil je eerst voorbeelden van visies en missieverklaringen zien die exclusief en gebruikersgericht zijn? Je zou iets van BBC kunnen leren.
Deze visieverklaring plaatst de mensen die de BBC-diensten gebruiken in het middelpunt van alles. Het is een goed voorbeeld van hoe een servicegerichte bedrijfsaanpak niet alleen iets is voor een mensenrechten campagne – in feite zouden alle bedrijven kunnen profiteren van de obsessie van klanten.
11. Amazon
Onze visie is om het meest klantgerichte bedrijf ter wereld te zijn; om een plek te bouwen waar mensen alles kunnen vinden en kunnen ontdekken wat ze online willen kopen
Voorbeelden van visies en missies die zich op de klanten richten, gaan verder met de visie van Amazon, die ronduit ambitieus is.
Focussen op het benadrukken van het betere dagelijkse leven is waar dit bedrijf naartoe werkt.
12. Southwest Airlines
Ons doel is om mensen te verbinden met wat belangrijk is in hun leven door middel van vriendelijke, betrouwbare en goedkope vliegreizen.
Wacht even, we horen het je zeggen, hoe kan een winstgevende luchtvaartmaatschappij als Southwest eraan werken om reizen goedkoop te houden? Is dat niet contra-intuïtief?
Wat we zo leuk vinden aan de visie van Southwest, is hoe het het soort service benadrukt dat ze hun klanten willen bieden en ernaar streven. Onthoud dat visieverklaringen inspirerend en ambitieus zijn – alleen omdat je meer hebt betaald dan je wilde voor je recente Southwest-ticket, wil nog niet zeggen dat het bedrijf dat zo wil houden.
13. Patagonia
Bouw het beste product, veroorzaak geen onnodige schade, gebruik business om de natuur te beschermen, niet gebonden aan conventies!
De visie van Patagonia is een goed voorbeeld van een bedrijf dat ernaar streeft doelgericht en servicegericht te zijn.
Dit is een missieverklaring van een bedrijf dat zijn waarden centraal stelt in wat het doet en oplossingen wil implementeren, niet rondhangen en wachten tot iemand anders het voortouw neemt. Het merk neemt een duidelijk standpunt in over de aanhoudende milieucrisis van de mode-industrie en gaat in op hoe het werkt om een van de katalysatoren van verandering te worden.
14. Disney
Om mensen over de hele wereld te entertainen, informeren en inspireren door de kracht van ongeëvenaarde verhalen, een weerspiegeling van de iconische merken, creatieve geesten en innovatieve technologieën die ons tot ‘s werelds belangrijkste entertainmentbedrijf maken.
Dit is een goed voorbeeld van een visie die allesomvattend en idealistisch is.
De missie van Disney is niet alleen gericht op het bedienen van zijn klanten, maar het merk betrekt ook zijn medewerkers in zijn visie (goed gedaan, Disney’s human resources-team). Door alles te vermelden wat het merk nu en in de toekomst wil zijn, blijft het op de lange termijn zelf verantwoordelijk.
15. Netflix
Bij Netflix willen we de wereld entertainen.
Dit is een korte visie, maar wel een die veel zegt over het bedrijf in kwestie.
Het is moeilijk om ruzie te maken met een korte en pittige, bijna slogan-achtige visieverklaring – toch maakt Netflix zijn idealistische, allesomvattend en servicegerichte visie voor het merk als geheel.
15. Sony
Vul de wereld met emotie, door de kracht van creativiteit en technologie.
We houden van deze visieverklaring omdat het eenvoudig maar krachtig is.
Als je erover nadenkt, is Sony al jaren toonaangevend in de elektronica-industrie, maar in plaats van zich te concentreren op wat ze doen, gaat hun visie over de impact die hun werk heeft op mensen over de hele wereld.
17. Coca-Cola
Onze visie is om de merken en dranken keuzes te maken waar mensen van houden, om hun lichaam en geest op te frissen. En dat op een manier die leidt tot een duurzamer bedrijf en een beter gedeelde toekomst die een verschil maakt in het leven van mensen, gemeenschappen en onze planeet.
Ooit een advertentie van Coca-Cola gezien? Is het je opgevallen hoe het merk is gebaseerd op delen?
Coca-Cola is een goed voorbeeld van de visie van een bedrijf dat zich richt op het dienen van anderen en het hebben van een impact op de wereld. Door duidelijk te communiceren wat je wilt bereiken in je visieverklaring, is de kans groter dat je in de toekomst verantwoordelijk blijft voor je acties.
18. Nike
Om inspiratie en innovatie te brengen aan elke atleet ter wereld. Als je een lichaam hebt, ben je een atleet.
Deze visieverklaring richt zich op de rol die Nike speelt bij het transformeren van atleten naar de best mogelijke versie van zichzelf.
Nike breidt de definitie van wat een atleet is uit tot elke persoon die vandaag de dag nog leeft, waardoor dit een prachtig voorbeeld is van een werkelijk alomvattende visieverklaring.
19. TED
Verspreid ideeën.
Soms kun je direct tot het punt van je onderliggende visie komen, vooral als het een eenvoudige is.
Deze korte en duidelijke visie vertelt ons alles over wat TED doet en wil blijven doen in de toekomst. Hoewel het een visieverklaring is die niet precies de weg beschrijft die het merk zal nemen om zijn doel te bereiken, is het zeker ambitieus genoeg voor mensen om erachter te komen.
20. Uber
We herdenken de manier waarop de wereld zich ten goede beweegt
Uber heeft de manier waarop we pendelen getransformeerd en het voor mensen mogelijk gemaakt om op een makkelijkere en handigere manier toegang te krijgen tot vervoer.
De visie van Uber draait om innovatie en dit is duidelijk te zien in de dagelijkse werking en uitbreiding van het bedrijf.
Waarom zijn visieverklaringen belangrijk?
Als je nog steeds niet overtuigd bent en niet denkt dat je merk een bedrijfsvisie nodig heeft, denk dan nog eens goed na.
Een visieverklaring helpt om de weg vrij te maken voor je bedrijf. Het moedigt je team aan om groots te dromen en iedereen een doel te geven dat jou verenigt. Een sterke visie stelt je in staat om je waarden in daden om te zetten en inspireert je om de beste te worden in wat je doet.
Bedrijven willen immers problemen en uitdagingen oplossen waarmee hun doelgroep wordt geconfronteerd. Wat is een betere manier om je klanten van dienst te zijn dan door een hoger doel te hebben, een visie die je op de been houdt?
Of het nu gaat om een visieverklaring of een missieverklaring, elk bedrijf moet een bestaansreden hebben. Sommige bedrijven kiezen ervoor om op missie te gaan om de wereld te veranderen, dus richten ze zich op duurzame energie of de milieucrisis en streven ze naar oplossingen om deze aan te pakken.
Anderen besluiten zich op mensen te concentreren, designerbrillen aan modebewuste klanten aan te bieden, of alledaagse problemen op te lossen, zoals het zo makkelijk mogelijk maken van koffie in de ochtend.
Een visieverklaring is in ieder geval een kans om groots te dromen. The sky is the limit, dus maak je geen zorgen over realistisch en praktisch zijn. In plaats daarvan moet je de lat hoog leggen, een visionair zijn en niet bang zijn om risico’s te nemen.
Iets om te onthouden is dat het niet de bedoeling is dat een goede visieverklaring makkelijk te realiseren is. Als dat zo was, zou het geen visieverklaring zijn.
Breng de reis van je bedrijf in kaart met je bedrijfsvisie
Elk bedrijf hoopt succesvol te zijn, waarde te bieden aan hun klanten en een sterk, gerespecteerd merk op te bouwen.
Hoewel het hebben van een visie en een missieverklaring solide zakelijke praktijken van klantenservice tot marketing niet zal vervangen, helpen ze je de hele organisatie de richting en toekomst te laten zien die je voor ogen hebt voor je bedrijf.
Of je nu vecht voor een rechtvaardige wereld, herinnerd wilt worden door toekomstige generaties, of gewoon je producten wilt aanbieden voor een werkelijk revolutionaire prijs, beschrijf het in je visieverklaring.
En het zou zomaar eens werkelijkheid kunnen worden.
Bouw, promoot en laat je bedrijf groeien met Zyro
Praat mee
je e-mailadres zal niet gepubliceerd worden. Alle velden zijn verplicht.