Tijdelijke deal - Bespaar tot 80 %

+ GRATIS domein voor 1 jaar

Deal eindigt over:

06 :

15 :

44 :

21

Zyro blog

Alle onderwerpen
Design E-commerce blog Inspiratie Marketing Tips voor kleine bedrijven Web essentials Zakelijke ideeën

Een Merk Bouwen: 6 Vragen Voor Het Starten Van Een Succesvol Bedrijf

Hoe kun je een merk bouwen - 6 vragen - Uitgelichte blogafbeelding

Je hebt iets dat mensen nodig hebben en je wilt dit idee graag lanceren; misschien is het een product, maar het kan ook een dienst zijn.

Als je een klein bedrijf hebt, is het hebben van een merkstrategie van cruciaal belang voor naamsbekendheid. Je moet opgemerkt worden en – het allerbelangrijkste – je moet om de juiste redenen herinnerd worden.

Maak geen fouten. Een merk bouwen gaat niet alleen maar over de visuele aspecten.

Het ontwerpen van je logo, het perfectioneren van je uitstraling, en het hebben van een zakelijk e-mailadres zou allemaal vorm moeten krijgen.

Je zult eerst goed na moeten denken over hoe je wilt dat mensen je bedrijf zien. Werk aan deze reputatie.

En wees niet bang: het creëren van een succesvol merk is niet alleen maar voor grote bedrijven.

We laten je zien hoe je vanaf niks online een merk kunt opbouwen. Dit zijn 6 vragen waar je aan moet denken als je een merk wilt bouwen dat mensen zullen herkennen en waar ze verliefd op zullen worden.

1. Aan wie verkoop je?

Zoek meteen uit wie je doelgroep is. 

Je hebt een geweldig product om te verkopen, dus het is prioriteit om vast te stellen aan wie je deze kunt verkopen. Anders loop je het risico dat je hele merkstrategie zal ontsporen.

Je had waarschijnlijk al een klant in gedachten tijdens het ontwerpen van je product. Het is moeilijk om dit niet te doen, of je nu volledig op maat gemaakte producten ontwikkelt, of dat je trending producten in bulk inkoopt.

Dit is een geweldige eerste stap, maar het visualiseren van een klant is een taak die uit meerdere stappen bestaat.

Het is niet erg om een beetje obsessief te raken bij het perfectioneren van je doelgroep. Het zal namelijk de basis vormen van je merkidentiteit.

Persoon die creditcardgegevens op laptop intypt

Zoek uit wie je product of dienst nodig heeft

Je zult regelmatig citaten van Steve Jobs tegenkomen wanneer je onderzoekt hoe je een sterk merk kunt opbouwen.

En dat is alleen maar logisch; hij was een merkgenie.

Hij zei ooit: “Vaak weten mensen niet wat ze willen totdat je het ze laat zien.”

Dit zou zo kunnen zijn als je een visionair bent die met producten technologie opnieuw heeft gedefinieerd en heeft uitgevonden.

Maar als je dat niveau nog niet bereikt hebt, of als je beslissingen wilt baseren op gegevens en bewijs, kijk dan eens naar marktonderzoek.

Als merk innovator zul je jezelf enkele kritische vragen moeten stellen om je doelgroep te specificeren.

Je kunt niet alles zijn voor iedereen, dus:

  • Wat heeft je merk te bieden?
  • Wie heeft de meeste voordelen van je merk?
  • Waarom zouden mensen jouw merk verkiezen boven andere merken?

Case study

Dollar Shave Club is een merk dat hun doelgroep vanaf het begin af aan goed begreep. Ze betraden een hyper-mannelijke markt met een basisversie van een algemeen verkrijgbaar product.

Wie had hun merk nodig? 

Het product loste een probleem op voor de oprichters, ze ontdekten namelijk dat hun doelgroep mannen net zoals zij waren. Door het creëren van een merkidentiteit die humoristisch en no-nonsense was, waren ze perfect met hun klantbenadering en merkpositionering.

bedrijfsstrategie notities op een bord

Maak een klantprofiel

Merken bouwen en herbouwen op veel verschillende momenten hun klantprofielen.

Het is ongelooflijk waardevol om klantinzichten te verkrijgen als je al een tijdje actief bent. Maar het opbouwen van een klantprofiel terwijl je werkt aan het opbouwen van een merkidentiteit, zal je een geweldige voorsprong geven.

Dit kan het verschil maken tussen je richten op iemand met een baard om te scheren. Om je vervolgens te realiseren dat je ideale klant iemand is met een baard en gevoel voor humor.

Maak een lijst met demografische gegevens waaruit je kunt kiezen om de doelgroep van je merk op te bouwen. Denk aan:

  • Leeftijd, inkomen en burgerlijke staat
  • Opleidingsniveau, locatie en bestedingspatroon
  • Interesses, levensstijl en merk affiniteiten

Analyseer je concurrenten 

Groot verlicht pepsi cola-bord voor wolkenkrabbers

Wie je ook target met je bedrijf, zij hebben al merk favorieten. Mensen weten misschien nog niet dat ze je product nodig hebben. Maar het is meer dan waarschijnlijk dat je op een of andere manier concurrenten zult hebben.

Het begrijpen van merk affiniteiten is essentieel om je doelgroep te begrijpen.

Om te beginnen: als je weet welke niet-concurrerende merken je potentiële klanten gebruiken, weet je bij wie je je merk kunt pitchen.

Als je grip krijgt op je concurrenten, krijg je het inzicht dat je nodig hebt om je merk te onderscheiden. Je kunt op authentieke wijze het verschilpunt van je merk bepalen wanneer je begrijpt wat alle anderen merken doen.

Je product hoeft niet helemaal uniek te zijn, zolang je merkstrategie dat maar is. Maak een visuele concurrentieanalyse en stel jezelf de volgende vragen:

  • Hoe promoot de concurrent zichzelf online en offline?
  • Wat is de kwaliteit van hun product? Kijk naar prijzen en klantrecensies.
  • Zijn ze consistent in hun berichtgeving? Is hun merkidentiteit duidelijk?

2. Waarom ben je speciaal?

Bord op de deur met de tekst 'kom binnen, we zijn geweldig'

Je zult je potentiële klanten een reden moeten geven om in je merk te geloven. Verkoop niet alleen iets wat mensen nodig hebben – maar zorg ervoor dat ze het ook willen hebben.

Je geweldige uitstraling kan niet het enige zijn waarom je merk gewild is. Het vertellen van een verhaal, en het duidelijk maken van je waardepropositie, vormen de basis van je succes.

Waardepropositie

Nadat je onderzoek hebt gedaan naar je concurrenten, en een klantprofiel hebt gemaakt, neem je de tijd om erachter te komen wat je merk uniek maakt.

Je propositie wordt de eerste indruk die je merk maakt op iedereen die hem tegenkomt, dus zorg dat deze goed is. 

Verberg je voorstel niet achter trending woorden of sentimenten – maar maak het duidelijk. Je merk is bedoeld voor je potentiële klanten, dus laat zien:

  • Hoe je product een probleem kan oplossen of aan een vraag kan voldoen
  • Welke voordelen je product heeft
  • Waarom mensen jouw producten zouden moeten kopen en niet de producten van je concurrenten

Bekijk een paar merken van de producten die je zelf dagelijks gebruikt.

Bekijk de propositie van deze bedrijven die omvat wat het merk te bieden heeft. Niet dat het een verrassing zal zijn – dat is namelijk wat je ervan heeft overtuigd om deze producten elke dag te gebruiken.

Netflix is een goed voorbeeld.

Toen Netflix, een enorm succesvol merk, evolueerde naar een streamingdienst, bouwden ze een zeer duidelijke waardepropositie op:

“Onbeperkt films, tv-programma’s en meer. Kijk overal. Annuleer op elk moment.”

In slechts een paar woorden kan een potentiële klant precies zien wat het product inhoudt, en weten dat het handig en flexibel is.

De slimme woordkeuze voegt ook een element van kracht en intrige toe: wat betekent onbeperkte films? Wat is “en meer”?

persoon die tv-afstandsbediening naar het scherm met netflix richt

Definitie van de missie

Nadat je de waardepropositie gemaakt hebt, vestig je je aandacht op de missie van je merk.

Deze is voor jezelf.

Terwijl je waardepropositie helpt om je merk aan klanten uit te leggen, legt de missie je merk uit aan jezelf en aan iedereen die je inhuurt.

Stel een missie op terwijl je je strategie perfectioneert, hiermee maak je je merkidentiteit toekomstbestendig.

Door middel van een missie kun je je blijven focussen op alles wat je merk doet.

Netflix’s missie belooft geweldige service aan klanten, winstgevende groei aan investeerders en enthousiasme aan werknemers.

Dit is de formule voor een goede missie:

  • Wat is het doel van je merk?
  • Hoe gaat je bedrijf dit realiseren?
  • Waarom doe je het op die manier?

Storytelling 

bord op de muur geschilderd met de tekst "wordt vervolgd"

Iedereen heeft een verhaal.

Dit is wat ons onderscheidt van alle andere mensen op de planeet, en het helpt ons emotionele verbindingen met anderen te vormen.

En dat is precies wat je wilt dat je merk ook doet.

Storytelling gaat hand in hand met je waardepropositie: de ene haalt de klant binnen, de andere zorgt ervoor dat ze zullen blijven.

Kijk naar het brillenbedrijf Warby Parker.

Het verhaal van dit merk introduceert een probleem dat de oprichter zelf ervaren had en wilde oplossen.

Het verhaal maakt duidelijk dat het merk een gat opvult, het herhaalt hun missie, en verklaart dat het merk zich inzet voor een groter doel.

Als je in staat bent de identiteit van je merk menselijker te maken, zul je zorgen voor blijvende winstgevendheid voor je bedrijf.

Het ligt in onze aard om connecties te maken met verhalen, dus je merkverhaal zal niet alleen je klantloyaliteit vergroten, maar het zal ook toekomstige werknemers motiveren.

  • Leg uit waarom je merk bestaat. Hou dit kort en relevant.
  • Geef aan waar je voor staat. Laat zien wat je merkidentiteit en waarden onderscheidt.
  • Wees transparant. Enkele van de beste succesverhalen hebben zowel dieptepunten als hoogtepunten.

3. Wat is je persoonlijkheid?

Dit is waar je echt kunt beslissen hoe je merk mensen kan aanspreken. Of je nu een merk voor een bedrijf of voor jezelf bouwt, je merk moet een eigen persoonlijkheid hebben.

Net als het verhaal van het ontstaan van je merk, zal je persoonlijkheid je bedrijf menselijk maken en het zal je merkidentiteit helpen om zich te onderscheiden van concurrenten.

Terwijl je de persoonlijkheid van je merk opbouwt, zul je alle stappen die je tot nu toe genomen hebt opnieuw moeten bekijken. Kijk naar alles, vanaf je doelgroep tot aan het verhaal dat je vertelt.

Bord aan de muur met de tekst 'wij vinden jou ook leuk'

Vind jouw stem

Verderop in het merkbouw proces zal een duidelijke persoonlijkheid je helpen bij het creëren van je visuele branding – hoe je merk eruit moet zien. Voordat je dit uitzoekt, moet je beslissen wat de tone of voice van je merk moet zijn.

Je wilt dat je merkidentiteit resoneert met de klanten waar je hard voor hebt gewerkt.

Naarmate je bedrijf zal groeien, zal het merk directer met deze klanten moeten communiceren. Het is cruciaal om ervoor te zorgen dat je tone of voice afgestemd is op de verwachtingen.

  • Bedenk welke bijvoeglijke naamwoorden je merk het beste omschrijven. Is je merk grappig? Exclusief? Betrouwbaar? Kies vier of vijf woorden die bij je merk passen.
  • Stel je merk voor als een personage. Los van logo’s en visuele taal, kan deze stap je helpen om een gezicht aan je merk te geven.
  • Bedenk welke platforms je merk kan gebruiken om met klanten te communiceren. Welke taal past bij deze platforms?

Kijk naar Wendy’s, de Amerikaanse fastfoodketen. Hoewel het meer dan 50 jaar geleden werd opgericht, beïnvloeden de waarden van het merk nog steeds de zeer opvallende, jonge persoonlijkheid.

Wendy’s is gebaseerd op drie hoofdprincipes: kwaliteit, betaalbaarheid en comfort. Eenvoudig en heel toegankelijk.

De tone of voice die het merk hanteert, is op zijn zachtst gezegd spreektaal. Wendy’s omschrijft haar Spicy Chicken Sandwich als “it’s all about that nugg life”.

Een woordspeling, een populaire culturele referentie en een door tieners gepopulariseerde afkorting: de persoonlijkheid van dit merk is glashelder.

Foto van wendy's 's nachts

Trek klanten aan

Als je wilt dat je merk een ouder, welvarender publiek aanspreekt, zal het waarschijnlijk niet werken om te zeggen: “it’s all about that nugg life”.

Je hebt al een gedetailleerd beeld van je potentiële klanten, dus zorg ervoor dat je dit gebruikt tijdens het opbouwen van de persoonlijkheid van je merk. Probeer de mensen aan wie je verkoopt niet na te bootsen, maar zorg ervoor dat ze zich met je merk kunnen identificeren.

De Rolex-klant is professioneel, georganiseerd en rijk. Door te belichamen wat hun doelgroep zal begrijpen, straalt de persoonlijkheid van het merk competentie uit.

Bij het omschrijven van de producten gebruikt Rolex uitdrukkingen als ‘aandacht voor details’.

Het merk streeft ernaar om no-nonsense mensen aan te trekken die van een goed design houden. Hun horloges zijn ‘klassiek’, ‘ultiem’ en ‘prestige’.

Rolex is actief op negen sociale platforms en weet dat zijn klanten hun leven online leiden. Het merk heeft een tone of voice aangenomen die op elk platform kan worden herhaald.

  • Komen de bijvoeglijke naamwoorden van je merk overeen met de bijvoeglijke naamwoorden die je zou gebruiken om je klanten te omschrijven?
  • Doe je je merk eer aan met zijn persoonlijkheid? Bedenk hoe mensen je merk zullen zien.
  • Hoe willen je klanten zich verbinden met je merk? Is dit hoe je je het had voorgesteld?

Kies je platform 

hand met een telefoon met een Instagram bedrijfsprofiel

Als je je vrije tijd op prijs stelt, wil je het waarschijnlijk niet zoals Rolex negen verschillende social media accounts maken voor je merk.

Dat gezegd hebbende, zul je social media wel moeten overwegen voor het opbouwen van aanwezigheid voor je merk. 

Het geeft je bedrijf de mogelijkheid om direct en rechtstreeks contact te maken met je klanten, dus bedenk welke platforms het beste zullen werken.

Laten we teruggaan naar Wendy’s, wiens merkstrategie zo vermakelijk is dat het de moeite waard is om er twee keer naar te kijken.

Het merk is erg actief op Twitter, waar het hilarische gesprekken voert met klanten. Hoewel dit haaks lijkt te staan op een verstandige merkstrategie, is Wendy’s Twitter aanwezigheid eigenlijk consistent met de boodschappen die het merk elders overbrengt.

Deze aanpak zou niet zo goed werken als de website van het merk serieus en ambitieus was. We zouden dan allemaal denken dat de social media manager gek was geworden.

Hou bij het opbouwen van de persoonlijkheid van je merk rekening met:

  • Welke platforms er bij je merk passen. Je wilt waarschijnlijk op meerdere platforms aanwezig zijn om zoveel mogelijk van je publiek te bereiken.
  • Hoe je consistent kunt blijven. Kun je op elk platform altijd dezelfde taalstijl behouden? Zo niet, dan is het misschien de moeite waard om de taal te heroverwegen.
  • Hoe het merk er visueel uitziet. Passen je omschrijvingen bij je fotografie en je logo?

4. Hoe ziet je merk eruit? 

Pak je potloden erbij.

Je zou kunnen denken dat dit deel eerder zou komen. Het ontwerpen van de branding is het leukste onderdeel van het bouwen van je merk en strategie.

Maar nu we bij dit punt zijn aangekomen, ben je niet blij dat we eerst hebben besproken hoe je een merkstrategie kunt maken?

Je logo is misschien wel het meest opvallende onderdeel van je merkidentiteit. Sommige logo’s zijn zo iconisch dat alleen hun vorm al alles kan zeggen over het bedrijf dat ze vertegenwoordigen. Neem bijvoorbeeld de gouden bogen van McDonald’s.

Er zit wat psychologie achter de visuele componenten van een merk. Vanaf je logo, de kleuren tot aan de typografie en meer – je kunt het opbouwen van je merkidentiteit heel wetenschappelijk maken.

Denk tijdens het bouwen aan de onderdelen die tot nu toe je merkstrategie hebben gevormd.

frietjes in mcdonalds verpakking op rode tafel

Logo 

Dit is belangrijkste onderdeel van je branding, je logo zal namelijk overal verschijnen. Van je website, je producten tot je visitekaartjes: zo krijg je de merknaam de wereld in.

Het ontwerpen van een merklogo verdient en vereist tijd en talent. 

Als je geen creatief type bent, besteed je logo-ontwerp dan uit aan iemand die dat wel is.

Maar verlies echter niet alles wat je naar dit punt heeft gebracht. Stel een creatieve briefing samen waarin elk belangrijk onderdeel van je merkstrategie benoemd wordt.

Je wilt ervoor zorgen dat dit visuele embleem van je bedrijf de persoonlijkheid, het verhaal en de waarden kan overbrengen.

Je moet ervoor zorgen dat je klantenbestand je logo ziet als iets dat je merk aantrekkelijk en gewild maakt. Denk eraan:

  • Om te controleren of je logo schaalbaar is. Hoe vertaalt het zich van de startpagina van je website naar je Instagram pictogram? Je wilt zeker niet dat het te kleine elementen bevat die onleesbaar zijn als ze worden verkleind.
  • Het moet je product of dienst vertegenwoordigen. Laat je logo passen bij je bedrijf.
  • Om je logo uniek te maken. Het is misschien een overduidelijk voor de hand liggende tip, maar kopiëren is not done.

Zelfs als je een klein bedrijf bent, loont het om te leren van grote merken. Door de ‘keep it simple’-aanpak te hanteren, wordt je logo herkenbaar en zal dit ook zo blijven.

Een simplistisch ontwerp leent zich ook voor aanpassingen in schaal of kleur. Denk bijvoorbeeld aan de Nike swoosh.

Leuk weetje: het logo van Nike is ontworpen door een van de studenten van de oprichter. Hij betaalde er $35 voor en vond het eerst niet eens zo geweldig. Phil Knight zei dat hij er niet van hield, maar hij leerde het na verloop van tijd leuk te vinden.

rode nike sneaker op rode achtergrond

Kleuren 

En nu: wetenschap.

Er is zoveel gezegd over de wetenschap achter kleuren. Het kleurenpalet dat je kiest, kan grote invloed hebben op de indruk die je merk heeft op mensen.

Het is bekend dat kleur emotionele reacties uitlokt. Dit gaat verder dan alleen je logo, het gaat over over elk visueel aspect van je bedrijf: je website, product etikettering, en zelfs fysieke winkels, als je die hebt.

Het kleurenpalet dat je kiest, moet worden ontworpen met je doelgroep in gedachten, net zoals bij alle elementen van je merkidentiteit. Wat voor soort persoonlijkheid was volgens jou de juiste keuze voor je klanten? Perfectioneer je palet en:

  • Onderzoek kleurbetekenissen. Geel kan geluk vertegenwoordigen. Rood staat voor energie en passie. Kies wat past bij je merk.
  • Denk aan de eindgebruiker. Als je bedrijf levendig is, ga dan voor felle kleuren. Als je vertrouwd wilt worden, kies dan voor rustgevende tinten.
  • Maak combinaties. Gebruik niet voor alles dezelfde kleur. Het is beter om een ​​spectrum aan kleuren te hebben en deze te combineren.

Typografie

stapel typografie blokken in verschillende maten en kleuren

Breng je branding naar een hoger niveau door ervoor te zorgen dat je typografie klopt.

De typografie die je kiest voor je merk is net zo belangrijk als het logo en de kleuren. Stel je voor dat je veel geld betaalt voor een geweldig logo en je je kleurenpalet emotioneel aantrekkelijk maakt. Dan zou het zonde zijn om Comic Sans te gebruiken als lettertype.

Doe onderzoek naar lettertypen: je kunt ze gratis vinden, ervoor betalen of een lettertype kopen dat op maat gemaakt is voor je bedrijf.

Er staan enkele waardevolle handleidingen online die je door alle stappen zullen leiden om de juiste typografie te kiezen.

Zoals bij al je ontwerpkeuzes, denk aan de kernprincipes die je al voor je merk hebt vastgesteld.

Denk eraan om te controleren:

  • Dat het lettertype past bij je logo. Zeker als je gekozen hebt voor een kant-en-klaar lettertype.
  • Dat het lettertype aansluit bij de merkpersoonlijkheid. Het klinkt een beetje snobby, maar dit is een zinvolle controle. Een hoekig lettertype met een hoofdletter zal waarschijnlijk niet passen bij een schattige, informele persoonlijkheid.
  • Dat je je concurrenten niet kopieert. Dit zou awkward kunnen zijn.

5. Ben je consistent? 

We hebben consistentie al behandeld – je wilt niet één persoonlijkheid hebben op je website en een andere op Twitter. Hetzelfde geldt voor visuals.

Je branding – bestaande uit visuele elementen die je merkidentiteit onderscheiden – moet altijd consistent zijn.

Een samenhangende visuele boodschap zorgt er niet alleen voor dat je er professioneel uitziet, maar helpt ook om het vertrouwen van je klanten te vergroten.

selectie van oude coca cola-reclame op houten muur genageld

Stel merkrichtlijnen op

Maak vanaf het begin een handleiding voor je merk. Naast de missie zullen enkele duidelijke richtlijnen helpen om de integriteit van wat je hebt opgebouwd te beschermen.

Klinkt dit te intens voor een klein bedrijf?

Deze tool helpt jou en anderen – zoals toekomstige werknemers – om de identiteit van je merk in een context te plaatsen. Je zult zien dat de meeste bedrijven hun ontwerpregels op deze manier zullen opstellen.

Effectieve richtlijnen zullen iedereen die bezig is met identiteit van je merk, instrueren om:

  • Het logo niet aan te raken. Sommige merken hebben secundaire logo’s: deze kunnen zwart-wit zijn in plaats van kleur. Maar zorg ervoor dat je logo nooit uitgerekt, geplet of opnieuw geconfigureerd wordt.
  • Bij hetzelfde lettertype te blijven. En denk ook aan de lettergrootte, naast tientallen andere ontwerp gerelateerde zaken, zoals het kleurenpalet.

Het helpt om je gids kort en bondig te maken. In een paar pagina’s kun je veel omschrijven.  

Het Amerikaanse Rode Kruis ging nog een stap verder bij het ontwerpen van merkrichtlijnen en maakte een poster om hun boodschap glashelder te maken.

Het gedeelte van de poster dat gewijd is aan de tone of voice, is iets dat vaker gebruikt zou moeten worden. Je weet dat persoonlijkheid een groot deel van de identiteit van je merk uitmaakt, dus het is de moeite waard om deze in de richtlijnen te integreren.

Het Amerikaanse Rode Kruis stelt dat “hoe we praten net zo belangrijk is als waarover we praten.” In vier beknopte alinea’s geeft de poster op efficiënte wijze de leidende principes van het merk weer.

bureau bedekt met kleurenpaletten

Vind een fotografiestijl

Of je nu een product of dienst aanbiedt, een manier om het snel en effectief te promoten, is door middel van fotografie.

Je weet hoe belangrijk het is om een visuele boodschap uit te dragen als het om je bedrijf gaat. Laat de fotografie niet achterblijven – dit is een onderdeel van je merk dat consistentie verdient.

Het zal geen verrassing zijn dat de stijl van fotografie die je kiest voor je bedrijfsbranding, overeen zal moeten komen met de persoonlijkheid die je nastreeft. Zorg ervoor dat alles wat je op social media plaatst, overeenkomt met de uitspraken die je op je website doet.

Het vullen van je zakelijke Instagram pagina met memes is niet raar in 2021. Maar als je bedrijf Rolex is? Waarschijnlijk is het dan niet cool.

Bekijk enkele controlepunten om erachter te komen welke stijl van fotografie geschikt is voor je branding:

  • Wat zal je beoogde klant begrijpen? Zeer conceptuele content zal bijvoorbeeld niet per se geschikt zijn voor een professioneel ingesteld publiek.
  • Komt de stijl overeen met de toon van het aangeboden product?
  • Is dit je enige route? Misschien werk je liever met illustraties, of afbeeldingen, of met een combinatie hiervan.

Geloof in het merk

Prada winkel staat alleen in de woestijn van Texas

Maak je merk toekomstbestendig.

De laatste stap om voor consistentie te zorgen wanneer je een merk opbouwt, is om ervoor te zorgen dat de plannen voor je bedrijf waterdicht zijn.

Dit is pas het begin van het leven van je merk, en hoewel je de toekomst niet kunt voorspellen, kun je nog steeds een schatting maken. 

Als je erover nadenkt, zijn alle stappen voor het bouwen van je merk die we tot nu toe hebben gezien al een manier om de toekomst van je bedrijf te plannen. Dus zodra je tevreden bent met de gecreëerde merkstrategie, stel je je handleiding samen met de merkrichtlijnen, en neem je de tijd om na te denken.

Waar identiteit belangrijk is voor het onderscheiden van je merk, is imago iets dat wordt gecreëerd door middel van marketing.

Je wilt er zeker van zijn bij het opstarten van je bedrijf, dat je imago bij je identiteit aansluit. Vraag jezelf:

  • Heeft het merk of de branding ruimte om te evolueren?
  • Heb je een strategie voor het behouden van je merkimago?
  • Geloof jij in het merk? Als je niet vertrouwt op alles wat je over je bedrijf gezegd hebt, is het lastig om iemand anders te overtuigen.

6. Zou je een persoonlijk merk moeten bouwen?

Ben je klaar om je eigen bedrijf te vertegenwoordigen? 

Het concept van een persoonlijk merk zal niet iedereen aanspreken. Het vergt veel zelffiltering en indruk management.

Bereid je voor om er voor de lange termijn mee bezig te zijn, en bereid je voor om veel te spreken.

Persoonlijke merken zijn geweldig voor ondernemende types: artiesten, auteurs, contentmakers.

Soms zijn merken gebonden aan grote bedrijven: denk aan Oprah, Richard Branson, Elon Musk en natuurlijk Steve Jobs.

persoon die presenteert aan een menigte

Nu je begrijpt hoe je een merk voor een kunt bedrijf starten, kun je veel van deze elementen ook op jezelf toepassen.

Als je een persoonlijk merk wilt creëren, overweeg dan of dit aansluit bij je manier van denken:

  • Neem de verantwoordelijkheid voor wat je doet. Zowel het goede als het slechte, het komt allemaal op jou neer.
  • Online aanwezig blijven. Kies naast je website de juiste platforms en onthou dat je content en aanwezigheid belangrijker zijn dan het aantal volgers.
  • Storytelling. Je moet precies weten wat je aanbiedt, en je moet een meester worden in de elevator pitch.

Een persoonlijk merk kan absoluut werken voor een klein bedrijf. Als je al ergens bekend om bent, zoals het zijn van een grafisch ontwerper, kan het gebruik van deze lijst met merk bouwstenen je helpen bij het nemen van de volgende stap. 

Een groot voordeel van het creëren van een persoonlijk merk is de flexibiliteit die het met zich meebrengt.

Met een meer traditioneel bedrijfsmodel kan het lastiger zijn om van richting te veranderen. Stel dat een winkel die banken verkoopt plotseling besluit om kleding te gaan verkopen. Dat is een manier om van je klanten te vervreemden.

Maar met een persoonlijk merk, is je doelgroep in jou geïnteresseerd. Ze vertrouwen op wat je zegt en denken als individu. Dus als je van richting zal veranderen, is de kans groot dat je publiek je zal volgen.

Geschreven door

Auteur avatar

Patty

Patty heeft veel kennis over website bouwers, en is een professional in e-commerce. Met haar kennis over e-commerce en digitale marketing heeft ze al veel bedrijven geholpen om online succesvol te worden. Wanneer Patty niet bezig is met haar werk houdt ze ervan om te dansen en om een goed boek te lezen.

Praat mee

je e-mailadres zal niet gepubliceerd worden. Alle velden zijn verplicht.