Oferta ograniczona czasowo – Zaoszczędź nawet do 76 %

+ DARMOWA domena na 1 rok

Oferta wygasa za:

03 :

09 :

24 :

36

Blog Zyro

Wszystkie tematy
e-commerce Inspiracje Marketing Nowości Zyro Podstawy tworzenia stron Pomysły na biznes Porady Zyro Wskazówki dla małych firm

Budowanie marki: 6 pytań, które pomogą Ci nastawić Twoją firmę na sukces

Budowanie marki

Masz coś, czego ludzie potrzebują i chcesz to wprowadzić na rynek. Jest to produkt, a może usługa?

Jeśli jesteś małą firmą, posiadanie strategii marki ma kluczowe znaczenie dla zaistnienia na rynku. Musisz zostać zauważony i – co najważniejsze –zapamiętany z odpowiednich powodów.

Nie popełniaj błędów. Budowanie marki to nie tylko kwestie wizualne.

Projekt logo, dbałość o estetykę i założenie firmowego adresu e-mail to elementy, które powinny znaleźć się na dole listy.

Na początku dobrze jest zastanowić się nad tym, jak chcesz, by ludzie postrzegali Twój biznes. Popracuj nad swoją reputacją.

Bez obaw: kreowanie marki to sztuka nie tylko zarezerwowana dla dużych firm.

Pokażemy Ci, jak od podstaw stworzyć markę online. Poniżej przedstawiamy odpowiedzi na 6 pytań związanych z kreowaniem marki, która zostanie dostrzeżona i zagości w sercach i umysłach ludzi.

1. Komu chcesz sprzedawać?

Od razu ustal swój rynek docelowy.

Posiadasz świetny produkt na sprzedaż, tak więc ustalenie, kto powinien go kupować jest sprawą priorytetową. W przeciwnym razie, ryzykujesz zrujnowanie całej strategii swojej marki.

Tworząc swój produkt, zapewne myślałeś o potenjalnych klientach. Trudno tego nie zrobić, bez względu na to, czy tworzysz coś całkowicie dopasowanego do swojej działalności, czy kupujesz masowo produkty, bazując na trendach.

To doskonały pierwszy krok, ale jest jeszcze wiele do rozważenia.

Nie obawiaj się bycia nieco obsesyjnym na punkcie doskonalenia rynku docelowego. To będzie podstawą budowania tożsamości Twojej marki.

osoba wpisująca dane karty kredytowej na laptopie

Dowiedz się, kto Cię potrzebuje

Szukając sposobów na stworzenie silnej marki często spotykasz się z cytatami Steve’a Jobsa.

To ma sens. Ten człowiek jest geniuszem w dziedzinie kreowania marki.

Jobs powiedział: “ludzie często nie wiedzą, czego chcą, dopóki im tego nie pokażesz.” 

Może to być prawdą, jeśli jesteś wizjonerem, który na nowo zdefiniował i wymyślił technologię swoich produktów.

Jeśli nie jesteś jeszcze na jego poziomie lub chcesz mieć więcej dowodów opartych na danych, zapoznaj się z badaniami rynkowymi.

Jako innowator marki będziesz musiał zadać sobie kilka ważnych pytań, aby zacząć zawężać swoją grupę docelową.

Nie możesz sprzedawać wszystkiego dla wszystkich, dlatego zastanów się:

  • Co Twoja marka ma do zaoferowania?
  • Kto najbardziej skorzystałby na Twojej marce? 
  • Dlaczego ludzie mieliby wybierać Twoją markę zamiast innych?

Studium przypadku

Dollar Shave Club to jedna z marek, która od samego początku doskonale rozumiała swojego docelowego klienta. Wchodzili na rynek męski z podstawową wersją szeroko dostępnego produktu.

Kto potrzebował ich marki?

Produkt rozwiązywał problem założycieli, dlatego zidentyfikowali oni, że ich grupą docelową są ludzie tacy jak oni. Tworząc żartobliwą i niebanalną tożsamość, byli doskonali w podejściu do klienta i pozycjonowaniu swojej marki na rynku.

Notatki ze strategią firmy przypięte do tablicy korkowej

Stwórz profil klienta

Marki tworzą i przekształcają profile klientów na wielu etapach swojej działalności.

Pozyskiwanie wiedzy na temat klientów kiedy działasz już od jakiegoś czasu jest niezwykle cenne. Stworzenie profilu klienta podczas pracy nad kreowaniem tożsamości marki stanowi jednak świetny punkt wyjścia.

Różnica może polegać na tym, że będziesz celował w każdego, kto ma brodę do golenia, a następnie uświadomisz sobie, że Twoim idealnym klientem jest właśnie ktoś z brodą, ale i z poczuciem humoru.

Sporządź listę danych demograficznych, z której możesz wybrać, aby stworzyć docelową grupę odbiorców Twojej marki. Rozważ:

  • Wiek, dochody i stan cywilny;
  • Wykształcenie, lokalizację i nawyki finansowe;
  • Zainteresowania, styl życia i powiązania z marką.

Zwróć uwagę na swoją konkurencję

duży podświetlany znak pepsi coli na tle wieżowców

Niezależnie od tego, do kogo skierujesz swój produkt, osoby te będą miały już swoje ulubione marki. Prawdopodobnie jeszcze nie wiedzą, że potrzebują Twojego produktu, ale istnieje duże prawdopodobieństwo, że w jakiejś formie będziesz musiał stawić czoła konkurencji.

Zrozumienie pokrewieństwa z marką jest kluczowe dla poznania Twojego rynku docelowego.

Na początku warto wiedzieć, z jakich niekonkurencyjnych marek korzystają Twoi potencjalni klienci, dzięki czemu łatwiej będzie Ci znaleźć miejsce, w którym wykreujesz swoją.

Poznanie konkurencji pozwoli Ci zorientować się, co jest potrzebne, aby wyróżnić swoją markę pod kątem tożsamości. Jeśli zrozumiesz, co robią inni, możesz skutecznie zaplanować, jak się wyróżnić.

Twój produkt nie musi być czymś zupełnie wyjątkowym tak długo, jak długo realizowana jest strategia Twojej marki. Zrób analizę wizualną konkurencji i zadaj sobie pytania:

  • Jak konkurencja reklamuje się online i offline?
  • Jaka jest jakość ich produktów? Spójrz na ceny i opinie klientów.
  • Czy są konsekwentni w przekazywaniu informacji? Czy ich tożsamość marki jest jasna?

2. Czym się wyróżniasz?

napis na drzwiach: "Wejdź, jesteśmy geniali".

Powinieneś dać swoim potencjalnym klientom powód do zaufania Twojej marce. Nie sprzedawaj wyłącznie produktów, których potrzebują – spraw, by ich pragnęli.

Pragnienie marki nie zaczyna się i nie kończy na doskonałej estetyce. Podstawą Twojego sukcesu będzie umiejętność opowiedzenia historii i jasnego przedstawienia swojej wartości.

Propozycja wartości

Po przeanalizowaniu konkurencji i stworzeniu profilu klienta docelowego, poświęć trochę czasu, aby dowiedzieć się, co sprawia, że Twoja marka jest wyjątkowa.

Twoja prezentacja wpłynie na pierwsze wrażenie, jakie Twoja marka zrobi na każdym, kto się z nią zetknie, więc zadbaj o to, by była dobra.

Nie chowaj się za hasłami i sentymentami – wyraź się jasno. Odbiorcami są Twoi potencjalni klienci, dlatego zastanów się:

  • W jaki sposób Twój produkt może rozwiązać ich problem lub zaspokoić popyt?
  • Jakie korzyści oferuje Twój produkt?
  • Dlaczego ludzie powinni zaopatrywać się w Twój produkt, a nie w produkty Twojej konkurencji?

Przyjrzyj się niektórym markom produktów, z których korzystasz na co dzień.

Sprawdź, w jaki sposób każdy z nich składa deklarację, która w pełni obejmuje to, co oferuje marka. Nie musisz się dziwić – właśnie to przekonało Cię do korzystania z ich produktów na co dzień.

Netflix jest doskonałym przykładem. 

Kiedy Netflix, marka ciesząca się dużym powodzeniem, przekształciła się w usługę streamingową, skonstruowała bardzo przejrzystą, wykonalną ofertę:

“Filmy, programy telewizyjne i inne produkcje bez ogranczeń. Oglądaj wszędzie. Zrezygnuj w każdej chwili”.

Wystarczy kilka słów, aby potencjalny klient zrozumiał, czym dokładnie jest dany produkt, czy jest wygodny i elastyczny.

Sprytny dobór słów dodaje również element siły i intrygi: czym są filmy bez ograniczeń? Co to są “inne produkcje”?

osoba kierująca pilota na ekran telewizora ładującego usługę netflix

Deklaracja misji

Kiedy już znajdziesz się w fazie tworzenia deklaracji, przyjżyj się swojej misji.

To punkt przeznaczony dla Ciebie.

Podczas gdy Twoja propozycja wartości pomaga wyjaśnić klientom, czym jest Twoja marka, misja wyjaśnia ją Tobie i wszystkim innym, których zatrudniasz.

Opracuj misję, doskonaląc swoją strategię, a zabezpieczysz tożsamość swojej marki na przyszłość.

Pozwoli Ci to na zachowanie równowagi na każdym etapie działalności Twojej marki.

Misja Netflix zobowiązuje się do świadczenia wysokiej jakości usług na rzecz swoich klientów, generowania zysków inwestorom oraz motywowania swoich pracowników.

Oto przepis na misję:

  • Jaki jest cel Twojej marki?
  • W jaki sposób Twoja firma go zrealizuje?
  • Dlaczego zrobisz to w ten, a nie inny sposób?

Storytelling 

znak namalowany na ścianie z napisem "to be continued" (ciąg dalszy nastąpi)

Każdy ma jakąś historię.

To ona właśnie odróżnia nas od wszystkich innych ludzi na tej planecie i pomaga tworzyć emocjonalne więzi z innymi.

I to jest dokładnie to, co powinna robić też Twoja marka.

Opowiadanie historii idzie w parze z Twoją propozycją wartości: jedno zahacza o klienta, drugie sprawia, że zostaje.

Weźmy firmę produkującą okulary Warby Parker. 

Historia tej marki wprowadza problem, którego doświadczył założyciel i który chciał rozwiązać.

Wskazuje ona wyraźnie, że marka wypełnia lukę, powtarza swoją misję i deklaruje zaangażowanie w określone działania.

Jeśli potrafisz nadać swojej marce charakter ludzki, będziesz dążył do zapewnienia trwałej rentowności swojej firmy.

Wszyscy jesteśmy skłonni zaangażować się w narrację, więc historia Twojej marki nie tylko wzmocni lojalność klientów, ale również zmotywuje przyszłych pracowników. 

  • Wyjaśnij przyczynę powstania Twojej marki. Krótko i na temat.
  • Określ za czym się opowiadasz. Pokaż, co wyróżnia markę i jej wartość.
  • Bądź otwarty. Niektóre z najlepszych historii sukcesu miały swoje wzloty i upadki.

3.  Jaka jest twoja osobowość?

W tym miejscu decydujesz o tym, w jaki sposób Twoja marka będzie przemawiać do ludzi. Niezależnie od tego, czy budujesz markę dla firmy, czy dla siebie, musi ona mieć swoją własną osobowość.

Podobnie jak w przypadku historii powstania Twojej marki, mocna osobowość będzie stanowiła element ludzki Twojego biznesu i pomoże wyróżnić tożsamość marki na tle konkurencji.

Budując osobowość marki, należy ponownie przeanalizować wszystkie dotychczasowe kroki. Sprawdź wszystko, począwszy od grupy docelowej, a skończywszy na historii, którą prezentujesz.

Napis na ścianie "we like you, too"

Znajdź swój głos

W dalszej części procesu budowania marki, wyrazista osobowość pomoże Ci ukształtować wizualny aspekt marki – to, jak powinna się prezentować. Zanim jednak się o tym przekonasz, zdecyduj, jak powinna brzmieć.

Na pewno zależy Ci na zbudowaniu wizerunku, który będzie przemawiał do klientów, na których pozyskanie ciężko pracowałeś.

Gdy Twoja dziłalność nabierze tempa, marka będzie musiała zaangażować się w jeszcze bardziej bezpośrednie relacje z tymi klientami. Konieczne jest zatem dopilnowanie, aby ton Twojego głosu był zgodny z ich oczekiwaniami.

  • Zastanów się, które przymioty najlepiej opisują Twoją markę. Dowcip? Wyłączność? Niezawodność? Wybierz cztery lub pięć słów, które Cię wyróżniają.
  • Wyobraź sobie swoją markę jako postać. Ten krok, oprócz logo i języka wizualnego, może pomóc Ci w nadaniu marce indywidualnego stylu.
  • Pomyśl o tym, które platformy wykorzystasz do komunikacji z klientami. Jaki język będzie odpowiedni dla tych platform?

Przyjrzyjmy się Wendy’s, amerykańskiej sieci fast-food. Choć została założona ponad 50 lat temu, to jednak wartości tej marki wciąż oddziałują na bardzo wyrazistą, młodzieżową osobowość.

Wendy’s została założona z myślą o trzech głównych zasadach: jakości, atrakcyjności cenowej i komforcie. Niezwykle proste i praktyczne.

Ton głosu, który wykorzystuje marka, jest mówiąc najogólniej kolokwialny. Opisy kanapek Wendy’s są często niezwykle “luzackie”.

Gra słów, wzmianki o charakterze kulturowym i popularne wśród nastolatków skróty: osobowość tej marki jest wyjątkowo wyrazista.

Lokal Wendy's na zewnątrz w nocy.

Zwróć się do swoich klientów

Jeśli chcesz, aby Twoja marka przypadła do gustu starszej, bardziej zamożnej społeczności, wowczas używanie kolokwialnego języka najprawdopodobniej nie będzie dobrym pomysłem.

Mając już szczegółowy obraz swoich potencjalnych klientów, pamiętaj o tym, by konsekwentnie rozwijać osobowość marki. Nie próbuj naśladować ludzi, którym sprzedajesz, ale bądź tym, z czym będą się utożsamiać.

Klient firmy Rolex to osoba profesjonalna, zorganizowana i z pewnością zamożna. Osobowość marki emanuje kompetencjami, wcielając w życie to, co jest zrozumiałe dla ich docelowych odbiorców.

W opisie swoich produktów Rolex używa takich zwrotów jak “najwyższa dbałość o detale”.

Marka stara się przyciągać do siebie ludzi, którzy podziwiają dobry design. Ich zegarki są “klasyczne”, “ponadczasowe” i “luksusowe”.

Działając na dziewięciu platformach społecznościowych, firma Rolex doskonale wie, że jej klient żyje swoim życiem w sieci. Marka przyjęła ton głosu, który jest na tyle prosty, że może być wykorzystywany na każdej platformie.

  • Czy cechy charakterystyczne Twojej marki są zgodne z przymiotnikami, których użyłbyś do opisania swoich klientów?
  • Czy uda Ci się zachować zgodność swojej marki z jej tożsamością? Zastanów się, jak ludzie będą ją postrzegać.
  • Jak klienci będą się angażować w działania związane z Twoją marką? Czy tak to sobie wyobrażasz?

Wybierz swoją platformę

Ręka trzymająca telefon wyświetlający profil firmy na Instagramie.

Jeśli cenisz sobie swój wolny czas, prawdopodobnie nie pójdziesz w ślady Rolexa, zakładając dla swojej marki dziewięć różnych kont w mediach społecznościowych.

Niemniej jednak, budowanie marki bez uwzględnienia obecności w mediach społecznościowych nie jest dobrym pomysłem.

Dzięki temu Twoja firma będzie miała możliwość bezpośredniego i szybkiego kontaktu z klientami, zatem zastanów się, które platformy będą dla Ciebie najskuteczniejsze.

Wróćmy do firmy Wendy’s, której strategia marki jest wyjątkowo interesująca.

Marka jest bardzo aktywna na Twitterze, gdzie podejmuje niezwykle żywiołowe dyskusje z klientami. Dialog wydaje się uciekać w stronę przemyślanej strategii, a obecność Wendy’s na Twitterze jest rzeczywiście zgodna z przekazem marki w innych miejscach.

Takie podejście nie sprawdziłoby się tak dobrze, gdyby strona internetowa marki była idealnie dopracowana i ambitna. Wszyscy myślelibyśmy, że osoba zarządzająca mediami społecznościowymi jest niezrównoważona.

Kreując swoją markę, pomyśl o tym:

  • Które platformy będą odpowiednie dla tej marki. Prawdopodobnie zależy Ci na pozyskaniu jak największej liczby odbiorców.
  • W jaki sposób zachować konsekwencję. Czy możesz utrzymać mocny charakter marki przez cały czas, na każdej platformie? Jeśli nie, być może warto ponownie zastanowić się nad językiem.
  • Jak marka będzie prezentować się wizualnie. Czy opisy będą pasowały do Twoich zdjęć lub Twojego logo?

4. Jak wyglądasz?

Weź do ręki ołówek

Pewnie zastanawiasz się, dlaczego ta część nie pojawiła się wcześniej. Projektowanie brandingu jest najfajniejszą częścią tworzenia strategii i budowania marki.

Właśnie dotarliśmy do tego miejsca. Nie cieszysz się, że najpierw omówiliśmy, jak stworzyć strategię marki?

Twoje logo może być najbardziej charakterystycznym elementem identyfikacji Twojej marki. Niektóre loga są tak charakterystyczne, że mogą powiedzieć wszystko o biznesie, który reprezentują. Weźmy na przykład złote łuki McDonald’s.

Za wizualnymi komponentami marki kryje się trochę psychologii. Od logo, poprzez kolory, aż po typografię i nie tylko – możesz podejść do budowania tożsamości swojej marki bardzo naukowo.

W trakcie kreowania marki weź pod uwagę te elementy, które złożyły się na dotychczasową strategię marki.

frytki w opakowaniu mcdonalds na czerwonym stole

Logo

Będąc głównym elementem marki, Twoje logo pojawi się wszędzie. Od strony internetowej, poprzez produkty, aż po wizytówki: w ten sposób rozpowszechnisz wizerunek marki na świecie.

Projektując logo dla marki należy poświęcić odpowiednią ilość czasu i wysiłku, na jaki zasługuje.

Jeśli nie jesteś artystyczną duszą, zleć zaprojektowanie swojego logo komuś, kto nią jest.

Nie zaprzepaszczaj jednak całego dotychczasowego procesu. Stwórz brief kreatywny, który wyszczególni każdą ważną część strategii Twojej marki.

Celem jest uzyskanie takiego wizerunku, który będzie w stanie przekazać jej osobowość, historię i wartości.

Powinieneś upewnić się, że będzie on współgrał z Twoją bazą klientów, będąc jednocześnie elementem, który stanowi o atrakcyjności marki. Pamiętaj, aby:

  • Upewnić się, że Twoje logo jest skalowalne. Jak prezentuje się na Twojej stronie głównej, a ja na Twojej ikonie na Instagramie? Nie chcesz przecież, aby posiadało drobne elementy, które po zmniejszeniu będą nieczytelne.
  • Reprezentowało Twój produkt lub usługę. Zadbaj o to, aby odnosiło się do charakteru Twojej działalności.
  • Było niepowtarzalne. Być może jest to oczywista wskazówka, ale powielanie jest bardzo powszechnym zjawiskiem.

Nawet jeśli jesteś małą firmą, warto uczyć się od dużych marek. Zachowanie prostoty pomoże Ci stworzyć rozpoznawalne logo.

Prosty design pozwala również na zmianę skali lub koloru. Pomyślmy na przykład o charakterystycznym znaczku „łyżwy” od Nike.

Ciekawostka: Kultowe logo Nike zostało zaprojektowane przez studentkę założyciela, która pierwotnie otrzymała za nie 35 dolarów i na początku nie było postrzegane przez niego jako szczególnie dobre. Phil Knight powiedział, że logo mu się nie podobało, “ale będzie rosło razem z nim”.

czerwony but  Nike na czerwonym tle

Kolory

Żródło: Nauka.

Tak wiele zostało powiedziane na temat teorii naukowych zajmujących się kolorami. Paleta kolorów, którą wybierzesz może naprawdę znacząco wpłynąć na wrażenia, jakie Twój branding wywrze na ludziach.

Kolory są dobrze znane z tego, że wzbudzają emocje. Dotyczy to nie tylko Twojego logo, ale także każdego aspektu wizualnego Twojej działaności: witryny internetowej, oznakowania produktów, czy nawet fizycznych sklepów, jeśli je posiadasz.

Wybrana przez Ciebie gama kolorystyczna powinna zostać stworzona z myślą o Twoich docelowych odbiorcach, podobnie jak pozostałe elementy identyfikacji Twojej marki. Jaki rodzaj Twojej osobowości pozwoli klientom utożsamić się z nią? Dopasowując swoje barwy pamiętaj, aby:

  • Sprawdzić znaczenie kolorów. Żółty może symbolizować szczęście. Czerwony jest energiczny i pełen pasji. Wybierz to, co jest odpowiednie dla Twojej marki. 
  • Uwzględnić użytkownika końcowego. Jeśli Twój biznes jest rozrywkowy, postaw na kolory. Jeśli zależy Ci na zdobyciu zaufania, wybierz łagodne odcienie.
  • Zachować różnorodność. Nie skupiaj się na jednym kolorze, wybierz całą paletę kolorów lub odcieni.

Typografia

sterta bloków typograficznych w różnych rozmiarach i kolorach

Typorafia to bardzo ważny element w procesie kreowania marki. Nie zapominaj o niej.

Dobór typografii dla marki jest tak samo ważny jak logo i kolory. Wyobraź sobie, że płacisz duże pieniądze za doskonałe logo, czyniąc z niego emocjonalnie zniewalający element swojej marki, a następnie wprowadzasz czcionkę Comic Sans.

Poszukaj trochę informacji o czcionkach: możesz je znaleźć za darmo, kupić lub też zamówić indywidualną czcionkę, stworzoną specjalnie dla Twojej firmy.

Istnieje kilka niezwykle cennych poradników online, które przeprowadzą Cię przez wszystkie kroki, które należy podjąć, aby opanować tajniki typografii.

Podobnie jak w przypadku pozostałych wyborów związanych z wyglądem Twojej marki, skup się na fundamentach, które już ustaliłeś.

Brzmi jak zdarta płyta? Z pewnością. Jednak wkrótce będziesz wdzięczny, za to, że dopilnowałeś, aby:

  • Typografia pasowała do Twojego logo. Zwłaszcza, jeśli zdecydujesz się na gotowy wzór.
  • Czcionka była zgodna z osobowością marki. Brzmi trochę snobistycznie, ale warto o to zadbać. Kanciasta, pisana wielką literą czcionka prawdopodobnie nie sprawdzi się w przypadku uroczej, kolokwialnej persony.
  • Nie kopiować swojej konkurencji. To byłoby krępujące.

5. Jesteś konsekwentny?

Przeprowadziliśmy konsekwentny dialog – na pewno nie chcesz mieć jednej osobowości na swojej stronie internetowej, a drugiej na Twitterze. Otóż to samo odnosi się do kwestii wizualnych.

Twój branding – składający się z elementów wizualnych, które wyróżniają tożsamość Twojej marki – powinien być zawsze spójny.

Zintegrowany przekaz wizualny sprawi, że będziesz wyglądać profesjonalnie, a także w pewnym stopniu ułatwi poznanie Twoich klientów.

zestaw starych reklam coca coli przybitych do drewnianej ściany

Określ wytyczne dla marki

Już na początku stwórz własny przewodnik dla swojej marki. Oprócz określenia misji, niektóre jasno sformułowane wytyczne pomogą zachować spójność tego, co już stworzyłeś.

Brzmi trochę przesadnie jak na niewielki biznes?

Narzędzie to po prostu pomoże Tobie i innym osobom – np. przyszłym pracownikom – w dopasowaniu tożsamości Twojej marki do kontekstu. Większość firm posiadających markę, którą uważają za godną chronienia, określa zasady projektowania w tej formie.

Odpowiednie wytyczne wskażą każdemu, kto zetknie się z Twoją marką, aby:

  • Nie dotykać logo. Niektóre marki dysponują dodatkowym logo: czasem są czarno-białe, a niekiedy kolorowe. Nigdy jednak nie pozwól na to, aby Twoje logo zostało rozciągnięte, zmiażdżone lub zmodyfikowane.
  • Trzymać się wybranej czcionki. Poza licznymi, innymi elementami związanymi z designem, takimi jak paleta kolorów, pamiętaj też o wielkości czcionki.

Warto zadbać o to, by przewodnik był krótki i czytelny. Na kilku stronach możesz zawrzeć wiele informacji.

Amerykański Czerwony Krzyż poszedł o krok dalej, tworząc wytyczne dla marki i stworzył plakat, który sprawił, że ich przekaz jest niezwykle czytelny.

Część plakatu poświęcona tonowi głosu jest czymś, co powinno być wykorzystywane znacznie częściej. Osobowość jest ogromnym elementem tożsamości marki, dlatego warto ją uwzględnić w wytycznych.

Amerykański Czerwony Krzyż uważa, że “sposób, w jaki rozmawiamy, jest tak samo ważny jak to, o czym rozmawiamy”. W czterech zwięzłych akapitach, plakat efektywnie przedstawia główne założenia marki.

biurko obłożone albumami z paletami kolorów

Wybierz odpowiedni styl fotografowania

Niezależnie od tego, czy oferujesz produkt czy usługę, jednym ze sposobów na szybką i skuteczną promocję jest fotografia.

Wiesz już, jak ważny jest przekaz wizualny przy prowadzeniu własnej działalności. Nie pozwól, aby fotografia pozostała w tyle – to fragment marki, który wymaga konsekwencji.

Styl prezentowania zdjęć, który wybierzesz na potrzeby brandingu swojej firmy, powinien, co nie jest zaskoczeniem, współgrać z osobowością, którą pragniesz stworzyć. Dopilnuj, aby wszystko, co opublikujesz w mediach społecznościowych, odzwierciedlało również przesłanie zawarte na Twojej stronie internetowej.

Publikowanie memów na firmowej stronie na Instagramie nie jest takie złe w 2021 roku. Jednak co jeśli firma, którą prowadzisz to Rolex? Prawdopodobnie nie będzie to dobry pomysł w tym wypadku.

Przeanalizuj kilka punktów, aby dowiedzieć się, jaki styl zdjęć będzie odpowiedni dla Twojej marki:

  • Co zrozumie Twój klient docelowy? Wysoce sprecyzowane treści nie zawsze odpowiadają na przykład oczekiwaniom odbiorców o profesjonalnym nastawieniu.
  • Czy odzwierciedla to charakter oferowanego produktu?
  • Czy to jedyna droga? Być może wolisz pracować z ilustracjami, grafiką lub ich kombinacją.

Uwierz w swoją markę

Wolnostojący sklep Prada na pustyni w Teksasie

Zadbaj o przyszłość swojej marki.

Ostatnim krokiem w zapewnieniu spójności w procesie budowania marki jest dbałość o to, by plany biznesowe były solidne.

Jesteś dopiero na początku rozwoju swojej marki i choć nie potrafisz określić przyszłości, możesz dać jej dobry zastrzyk energii na przyszłość.

Każdy element składowy procesu kreowania marki przypomina pewną formę zabezpieczenia na przyszłość. Dlatego też, gdy uznasz, że nadszedł czas na wprowadzenie strategii marki do wytycznych, zarezerwuj trochę czasu na ponowne zastanowienie się nad nią.

Podczas gdy tożsamość jest czymś, co pomaga marce wyróżnić się, wizerunek jest tworem wykreowanym przez marketing.

Aby mieć pewność, że w miarę rozwoju działalności, Twój wizerunek będzie odpowiadał Twojej tożsamości, zadaj sobie poniższe pytania:

  • Czy marka lub branding mają przestrzeń do rozwoju?
  • Czy posiadasz strategię utrzymania wizerunku swojej marki?
  • Czy wierzysz w tę markę? Jeśli nie wierzysz we wszystko, co powiedziałeś o swoim biznesie, to trudno będzie przekonać do tego innych.

6. Czy warto wykreować markę osobistą?

Jesteś gotów ucieleśnić swój biznes?

Koncepcja marki osobistej nie przypadnie do gustu każdemu. Wymaga wielu zabiegów z zakresu analizy własnej i zarządzania wizerunkiem.

Czeka Cię długa podróż i wiele wystąpień i przemówień.

Marki osobiste to świetny pomysł dla osób przedsiębiorczych: artystów, pisarzy, twórców treści.

Czasami są oni powiązani z dużymi firmami: weźmy na przykład Oprah, Richarda Bransona, Elona Muska i oczywiście Steve’a Jobsa.

osoba prezentująca przed publicznością.

Teraz, gdy rozumiesz jak zbudować markę dla firmy, możesz zastosować te same elementy wobec siebie.

Jeśli zamierzasz stworzyć markę osobistą, zastanów się, czy poniższe działania są zgodne z Twoim dotychczasowym sposobem myślenia:

  • Odpowiedzialność za swoje działania. Zarówno te dobre jak i złe.
  • Aktywność w sieci. Oprócz własnej witryny internetowej wybierz odpowiednie platformy i pamiętaj, że suma Twoich aktywności jest ważniejsza niż liczba Twoich obserwatorów.
  • Storytelling. Musisz dokładnie wiedzieć, co oferujesz, i zostać mistrzem w dziedzinie przemówień i krótkich prezentacji.

Marka osobista może zdecydowanie przydać się w małej firmie. Jeśli masz już jakieś doświadczenie, np. jesteś grafikiem, wykorzystanie podstaw tworzenia marki, które znajdują się na tej liście, może przenieść Cię na wyższy poziom.

Wielką zaletą wykreowania marki osobistej jest zaskakująca elastyczność, którą za sobą niesie.

W przypadku bardziej tradycyjnego modelu biznesowego zmiana kierunku może być trudniejsza. Powiedzmy, że sklep prowadzi sprzedaż sof i nagle decyduje się na sprzedaż ubrań. Doskonały sposób na zrażenie swoich klientów.

Jednak budowanie marki osobistej przynosi inny efekt. Twoja grupa docelowa będzie zainteresowana Tobą. Wierzy w to, co mówisz i myśli jak jednostka, więc jeśli przerzucisz się z jednej rzeczy na drugą, prawdopodobnie Twój tłum podąży za Tobą.

Napisane przez

Awatar autora

Katarzyna

Katarzyna jest specjalistką w dziedzinie content marketingu oraz miłośniczką nowoczesnych technologii. W szczególności interesuje się zagadnieniami z zakresu UX oraz budowania marek. W pracy, jak i po pracy, zawsze towarzyszy jej troje czworonożnych przyjaciół, a w wolnym czasie zanurza się w sekrety psychologii.

Dołącz do rozmowy

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wszystkie pola są wymagane.