Wyprzedaż na Cyber Tydzień: Nawet 86 % TANIEJ

02

:

21

:

33

:

15

Blog Zyro

Wszystkie tematy
Design e-Commerce Inspiracje Marketing Nowości Zyro Podstawy tworzenia stron Pomysły na biznes Porady Zyro Wskazówki dla małych firm

Pisanie tekstów na strony internetowe (2021)

Pisanie tekstów na strony internetowe

Chcesz dowiedzieć się, jak napisać tekst, który przykuje uwagę i pomoże osiągnąć Twój cel. Poznaj 21 wskazówek, które pomogą Ci pisać profesjonalne i skuteczne teksty na strony internetowe.

Zastanawiasz się, dlaczego treści na stronie www są tak ważne?

Dobre treści pomagają budować silną markę, a ich dobra optymalizacja pod kątem wyszukiwarek pozwala zwiększyć ruch na stronie.

Na co należy zwrócić uwagę pisząc treści na stronę internetową?

Oto kilka kluczowych elementów, o których należy pamiętać:

  • Poznaj swoją grupę docelową
  • Pamiętaj o wyszukaniu słów kluczowych
  • Dowiedz się, co robi Twoja konkurencja
  • Zawsze pamiętaj o celu wyszukiwania
  • Zwracaj uwagę, lecz nie stosuj tzw. clickbaitów
  • Zadbaj o to, aby Twoja treść była łatwa do przeskanowania wzrokiem
  • Używaj prostego, codziennego języka
  • Zbliż się do czytelnika
  • Dostarcz informacji
  • Nie sprzedawaj na siłę
  • Pracuj na swoim profilem linków zwrotnych (backlinków)
  • Nigdy nie zapominaj o korekcie tekstu
  • Pamiętaj o elementach wizualnych
  • Zachęć czytelników do podejmowania działań
  • Poznaj zasady działania SEO
  • Regularnie aktualizuj swoje treści

1. Określ swoją grupę docelową

Pisanie tekstów na stronę internetową, które przyciągną wzrok, zwykle wymaga przede wszystkim rozumienia osób, do których są kierowane.

Trzeba przyznać, że ilość treści w sieci jest niemal nieskończona. Jeśli chcesz, aby Twoje teksty internetowe wyróżniały się na tle innych, musisz zwracać się do właściwych osób we właściwy sposób.

Załóżmy, że prowadzisz bloga lifestylowego i napisałaś(-eś) bardzo dobry tekst o tym, jak zaoszczędzić na utrzymywaniu samochodu.

Chodzi o to, że jeśli większość osób czytających Twojego bloga interesuje się Twoimi treściami tylko wtedy, gdy dotyczą one jedzenia i podróży, pisanie o samochodach najprawdopodobniej wywoła małe zaangażowanie i wysoki współczynnik odrzuceń danego wpisu na blogu. 

Korzystaj z narzędzi takich jak Google Analytics, aby obserwować użytkowników, którzy spędzają czas na Twojej stronie internetowej, a także analizować dane demograficzne tych osób. Postaw następujące pytania:

  • Skąd pochodzą osoby odwiedzające Twoją stronę?
  • W jakim mówią języku?
  • Jakie strony internetowe najczęściej odwiedzają i jak długo?
  • Jakie treści na Twojej stronie mają najwięcej odsłon?

Im lepiej poznasz i zrozumiesz swoich odbiorców, tym łatwiej będzie Ci pisać treści, które będą dokładnie tym, czego szukają Twoi odbiorcy.

Jeśli dopiero stawiasz swoją stronę internetową i nie masz danych, które mogłyby być pomocne, zacznij od stworzenia person użytkowników, aby lepiej zrozumieć swoją idealną grupę odbiorców. 

2. Zrób burzę mózgów i badanie słów kluczowych

Tablica z białym kredowym napisem "Myśl nieszablonowo".

Nowoczesne pisanie tekstów na strony internetowe jest zorientowane na optymalizację pod kątem wyszukiwarek lub w skrócie SEO.

Chociaż do SEO wrócimy później, świadomość, jakie słowa kluczowe należy uwzględnić w pisanych przez siebie treściach, jest podstawą do kierowania ruchu na stronę lub bloga.

Słowa kluczowe to po prostu frazy, które ludzie wpisują do Google, gdy czegoś szukają.

Lepiej jest szukać tzw. słów kluczowych o długim ogonie (long-tail), na przykład “najlepsze restauracje sushi w Warszawie”, zamiast wybierać słowa kluczowe o krótkim ogonie (short-tail), jak na przykład “restauracje sushi”.

Dlaczego?

Z pewnością trudniej konkurować ze słowami kluczowymi o krótkim ogonie, a to oznacza, że dana strona i jej zawartość nie dotrą do nowych użytkowników.

Dlatego lepiej jest celować w słowa kluczowe o długim ogonie, bardziej niszowe. Celuj w słowa kluczowe charakteryzujące się wysokim zainteresowaniem – jeśli nikt nie będzie używał tych słów kluczowych, Twoje wysiłki związane z pisaniem do Internetu pójdą na marne.

Korzystaj z narzędzi takich jak Google Trends i Google Keyword Planner, aby ustalić, jakie słowa kluczowe są obecnie popularne.  

3. Przeprowadź analizę konkurencji w wyszukiwarkach

Uchylimy rąbka tajemnicy: nie ma wstydu w inspirowaniu się innymi, o ile nie będziesz rażąco kopiować swojej konkurencji.

Jeśli więc szukasz odpowiedzi,  jak pisać skuteczne teksty na stronę internetową, nie marnuj czasu, próbując na nowo wynaleźć koło – zainspiruj się tym, co robią Twoi konkurenci.

Należy mieć świadomość, na jakim rynku działamy i z kim mamy do czynienia. Może prowadzisz butik online z ubraniami i masz kilku głównych konkurentów, lub piszesz blog na temat żywienia i chcesz ubiegać się o miano największego bloga kulinarnego w Twojej dziedzinie.

Wyszukiwarki takie jak Google są doskonałym miejscem do rozpoczęcia poszukiwań. Zwróć uwagę na takie rzeczy jak:

  • Rodzaje treści używane na danej stronie internetowej. Czy strony docelowe Twojej konkurencji są kolorowe i zabawne, czy też raczej stawiają na przedstawianie konkretnych faktów?
  • Rodzaje dostępnych treści o charakterze długoformatowym. Czy prowadzenie bloga i dominacja w organicznych wynikach wyszukiwania to mainstream? 
  • Dominujący ton komunikacji Czy nagłówki stron docelowych Twojej konkurencji prowokują i są agresywne, sprawiając, że potencjalni klienci zatrzymują się w miejscu?

Pro tip – Sprawdź na stronach z opiniami, jakie braki ma Twoja konkurencja. Czy użytkownicy skarżą się na kiepskiego bota na stronie obsługi klienta albo skomplikowaną stronę z najczęściej zadawanymi pytaniami? Postaraj się zwrócić szczególną uwagę na tego typu elementy i zrób to lepiej od nich.

4. Pamiętaj o intencjach wyszukiwania osób odwiedzających stronę

Tablet z otwartą aplikacją Google

Najlepsze treści na stronie internetowej dostarczają czytelnikowi konkretnych i użytecznych informacji na dany temat.

Oznacza to, że każda treść tworzona na stronie powinna odpowiadać na pytanie, które odwiedzający wpisuje do wyszukiwarki.

To jedna z tych wskazówek dotyczących pisania, które nie tylko pomogą Ci utrzymać się na szczycie wyników w rankingu SEO, ale także poprawi doświadczenia twoich użytkowników.

Na ogół większość zapytań to zapytania o charakterze informacyjnym, nawigacyjnym lub transakcyjnym.

Na przykład, wpisanie danej firmy lub marki w wyszukiwarce Google zazwyczaj oznacza, że użytkownik już zna firmę i jej produkty, a jego celem jest jedynie znalezienie w Internecie strony docelowej danej marki.

Z drugiej strony, jeśli użytkownik szuka najlepszych wskazówek, jak uchronić się przed poparzeniem słonecznym, to jest to zapytanie informacyjne: szuka informacji o najlepszych sposobach ochrony przed słońcem.

Kiedy użytkownik szuka produktu lub usługi, aby go kupić (często używając słów takich jak ” kup”, “oferta”, “wyprzedaż”), lub aby wykonać inne działanie (np. zapisać się do newslettera lub umówić się na rozmowę handlową), intencja wyszukiwania jest transakcyjna.

Najprostszym sposobem na zwiększenie ruchu na Twojej stronie internetowej jest tworzenie treści, które odpowiadają na pytania o charakterze informacyjnym.

Dlatego tworząc profesjonalne teksty na swoją stronę, regularnie przypominaj sobie o intencji wyszukiwania użytkownika docelowego – jakie informacje stara się znaleźć?

Od razu podaj odpowiedź na ich pytania, stosując metodę “odwróconej piramidy” zaczynając od najważniejszych informacji na początku artykułu. 

5. Twórz przyciągające uwagę teksty

Świat treści internetowych i content marketingu jest bardzo konkurencyjny i dynamiczny, co oznacza, że jeśli nie przyciągniesz uwagi czytelników, zrobi to z pewnością ktoś inny.

Dlatego Twoje nagłówki muszą być przekonujące i odpowiadać treści Twojego wpisu na blogu, jednocześnie nie mogą wprowadzać odbiorców w błąd lub wzbudzać sensacji.

Aby przyciągnąć uwagę czytelnika i przekonać go do dalszego czytania, możesz posłużyć się danymi i odpowiednimi statystykami.

Powszechne jest także podejmowanie problemu, wokół której będzie się opierał Twój artykuł, oraz proponowanie rozwiązań. Nie musisz jednak zdradzać wszystkiego w swoim nagłówku – możesz na przykład posłużyć się takim nagłówkiem jak ten:

“15 nietypowych, ale skutecznych sposobów na lepszy sen w okresie letnim”

W swoim nagłówku możesz również użyć danych i statystyk, lub pójść o krok dalej i przeprowadzić własne, unikalne badania na dany temat:

“Badanie dotyczące snu w okresie letnim 2020: Pozwól, by nauka pomogła ci dobrze się wyspać”. 

Pomyśl o sytuacjach, kiedy nagłówek zainteresował Cię na tyle aby kliknąć na artykuł, i wyciągnij wnioski.

6. Dopilnuj, aby treść na Twojej stronie była łatwa w przeskanowaniu

Osoba korzystająca z laptopa

Udało Ci się napisać bardzo merytoryczny artykuł – dobra robota. Ale czy da się go łatwo przeskanować wzrokiem?

Wiele treści walczy o uwagę czytelnika, ułatw mu to, ułatwiając zapoznanie się z treścią strony.

Poznaj nasze najlepsze wskazówki na temat pisania tekstów na strony internetowe:

  • Podziel treść na sekcje. Nie bez powodu większość edytorów tekstu oferuje różne nagłówki i style akapitów (H1, H2, H3 i tak dalej) – nadają one tekstom strukturę i łatwiej są łatwiejsze w odbiorze.
  • Stosuj wypunktowania lub uporządkowane listy. Zamiast długich akapitów stawiaj na listy i wypunktowania: są one bardziej czytelne i przejrzyste.
  • Używaj krótkich zdań. Doświadczony copywriter wie, że im prostsza i krótsza jest struktura zdania, tym łatwiej jest od razu dotrzeć do sedna sprawy. I zapobiec utracie czytelnika po drodze.

Pamiętaj, że ponad połowa osób przegląda strony internetowe na urządzeniach mobilnych, dlatego im bardziej przystępne będą Twoje treści, tym mniejsze prawdopodobieństwo utraty ruchu z tych urządzeń

7. Używaj prostego języka

Autorzy treści często zakładają, że ich czytelnicy są ekspertami w swojej dziedzinie i tworzą treści, które są bliższe akademickiej publikacji niż tekstowi na blogu.

Najlepsze treści na stronie internetowej nie chowają się za skomplikowanym żargonem, analogiami czy skomplikowanymi metaforami. Przeciwnie, najlepsze teksty napisane są prostym językiem – przedstawiają problem za pomocą powszechnie używanych słów i prostych konstrukcji gramatycznych.

Dzięki temu nie zrazisz do siebie nowych czytelników, którzy mogą natrafić na Twoje strony z wyszukiwarki.

Pomyśl także o szerszej perspektywie: nie każdy posługuje się Twoim językiem ojczystym tak samo dobrze jak ty. Jeśli będziesz używać wyrażeń i zwrotów, które są specyficzne dla Twojego regionu, możesz wprowadzić w zakłopotanie wielu czytelników.

O ile nie obsługujesz bardzo niszowego i specyficznego rynku, zachowując prostotę, lepiej przysłużysz się rozwojowi swojej marki – dodatkowo, unikniesz nieporozumień spowodowanych barierami językowymi.

Rozważ użycie narzędzi takich jak Jasnopis, aby sprawdzić, jak stopień trudności zrozumienia Twojego wpisu na blogu. 

Mówiąc o stopniu przystępności tekstu, idealnym wskaźnikiem jest pisanie tekstów na poziomie 8 klasy szkoły podstawowej. Na tym poziomie, możesz zaspokoić potrzeby większości czytelników, również tych niebędących rodzimymi użytkownikami języka, bez “zaniżania poziomu”dla bardziej zaawansowanych i rodzimych użytkowników języka.

8. Zbliż się do swoich czytelników

Ludzie podający sobie ręce w pokoju

Pisanie tekstów na strony internetowe powinno zawsze koncentrować się wokół czytelników – może warto więc podejść do nich bardziej personalnie?

Zwracając się do nich w swoich tekstach i używając przyjaznego, aktywnego głosu na swoim blogu, zbudujesz ze swoimi odbiorcami bezpośrednią więź.

Dla przykładu, porównaj te dwa zdania:

„Projektowanie stron internetowych staje się łatwe przy użyciu odpowiednich narzędzi”.

„Jeśli skorzystasz z odpowiednich narzędzi (takich jak Zyro), zaprojektowanie strony internetowej stanie się prostsze niż myślisz”.

Pisząc treści na swoją stronę internetową, staraj się prowadzić rozmowę z czytelnikiem, a nie mówić do niego.

9. Przekazuj jak najwięcej informacji

Zazwyczaj pisanie tekstów na strony internetowe polega na przekazywaniu czytelnikom możliwie jak największej ilości istotnych informacji, których potrzebują.

Oznacza to, że jeśli użytkownik szuka najlepszego plecaka turystycznego na zbliżającą się wycieczkę po górach, Twoje treści nie powinny omawiać wszystkich najlepszych plecaków, a zamiast tego szczegółowo opowiedzieć o danej grupie plecaków.

Twoim celem jest podkreślenie cech produktu lub usługi, a nie ich zalet. W naszym przykładzie z plecakiem, Twój tekst na stronie powinien skupić się na wyjaśnieniu różnych cech każdego plecaka i dlaczego nadają się one szczególnie do wędrowania po górach

Ważne jest również, aby Twoje treści posiadały wezwanie do działania. Nasz mózg łatwo się rozprasza, więc upewnij się, że Twoi czytelnicy wiedzą dokładnie, w jaki sposób mogą wykorzystać Twoje słowa i pomysły w swoim codziennym życiu.

Wykorzystaj przykłady z życia codziennego w swoich treściach, aby czytelnicy zrozumieli, co masz na myśli. Mogą to być profesjonalnie wykonane makiety lub zwykłe zrzuty ekranu –  w zależności od tego, jakim dysponujesz budżetem, możesz zrobić cokolwiek, o ile podasz źródło.

Możesz też pomyśleć o dodaniu sekcji podsumowującej na dole każdego podrozdziału Twojego artykułu, która pomoże czytelnikowi zebrać myśli i zrozumieć kluczowe wnioski z danego tematu.

10. Unikaj twardej sprzedaży w tekstach

Dokumenty na biurku z odręcznym dopiskiem "nie".

Jeśli mielibyśmy podać tylko jedyną wskazówkę, jak pisać teksty na stronę internetową, którą warto wynieść z tego artykułu, to byłaby to właśnie ta.

Niezawodnym sposobem na zabicie swojej strony internetowej lub fantastycznego artykułu jest skupienie się wyłącznie na sprzedawaniu swojego produktu lub usługi.

Chwaląc wyłącznie własne produkty lub usługi, stworzysz nieciekawe i zbyt agresywne treści, a to spowoduje, że czytelnicy opuszczą Twoją stronę.

Większość Twoich treści internetowych powinna znajdować się w górnej części lejka marketingowego. Zamiast odstraszać potencjalnych klientów, dostarczaj im informacji, udzielaj wskazówek i angażuj ich w relacje z Twoją marką.

Treść na Twojej stronie internetowej to także wspaniałe narzędzie, które możesz wykorzystać do budowania zaufania swoich klientów. Opowiedz historię swojej firmy, pokaż, co dzieje się za kulisami i świętuj sukcesy swoich klientów.

11. Linkuj do innych treści i stron internetowych

Jako autor(ka) treści, musisz organizować treści na swojej stronie internetowej w kilka głównych kategorii i tworzyć odnośniki do podobnych treści znajdujących się na Twojej witrynie.

W świecie SEO nazywa się to silosowaniem. W szczególności pomoże Ci to podnieść pozycję w wyszukiwarkach i sprawić, że Twoja strona docelowa i posty na blogu znajdą się w czołówce wyników wyszukiwania.

Linkowanie wewnętrzne pomoże Ci zatrzymać czytelników, ponieważ będziesz ich odsyłać do innych wpisów na Twojej stronie, a nie do innych stron internetowych.

Jednak linkowanie do zewnętrznych stron nie musi być złe. Budując profil linków zwrotnych na własnej stronie internetowej, ułatwiasz odwiedzającym nawigowanie i rozwiązywanie ich problemów w najbardziej efektywny sposób.

Prawdopodobnie nie jesteś ekspertem w każdej dziedzinie ani też autorem wszystkich dostępnych danych statystycznych.

Najlepsi autorzy stron internetowych dbają o to, aby ich strony docelowe i artykuły były właściwie opracowane i w razie potrzeby umieszczają odnośniki do odpowiednich informacji źródłowych.

12. Sprawdź treść strony pod kątem ewentualnych błędów

Elementy do gry w Scrabble na niebieskiej planszy

Zastanów się, czy chcesz robić interesy ze sklepem internetowym, którego strony docelowe zawierają błędy gramatyczne i nieścisłości w cenniku?

Zapewne omijasz takie miejsca szerokim łukiem w obawie, że dany sklep podejrzany, zamykasz kartę i szukasz gdzie indziej.

Nie można przecenić znaczenia poprawnej gramatyki, formatowania treści stron internetowych i dokładności faktograficznej, jeśli mowa o pisaniu własnych tekstów.

Pomyśl o zatrudnieniu redaktora lub redaktorki, którzy przejrzą i poprawią wszystkie treści na Twojej stronie internetowej, zanim zaczniesz promować ją wśród szerokiej publiczności.

Skorzystaj z serwisów takich jak Fiverr czy UpWork, aby nawiązać kontakt z niezależnymi specjalistami. Warto szukać osób z doświadczeniem w branży www i SEO, które doskonale wiedzą, na co zwracać uwagę.

Jeśli masz ograniczony budżet, może możesz poprosić kilku przyjaciół o pomoc i poświęcenie godziny lub dwóch na rzucenie okiem na Twoje treści.

13. Twórz atrakcyjne treści zawierające elementy wizualne

Samo pisanie artykułów nie wystarczy, aby napędzić ruch na Twoją stronę i rozwinąć Twój biznes.

Przyda Ci się pomoc w postaci treści multimedialnych: pomyśl o zdjęciach, materiałach wideo, wykresach, infografikach i tym podobnych.

W końcu jeden obraz wyraża więcej niż tysiąc słów, więc czemu by nie dodać dodatkowych warstw do swoich treści?

Treści wizualne pomogą Ci utrzymać zaangażowanie czytelników, co więcej, lepiej sprawdzają się na platformach mediów społecznościowych.

Aby dodać trochę koloru do swoich projektów, możesz zacząć od darmowych narzędzi, takich jak Canva i korzystać z bibliotek obrazów stockowych, takich jak Pexels lub Unsplash.

Aby wesprzeć swoje działania marketingowe, pomyśl o stworzeniu przynajmniej takich elementów wizualnych:

  • Wyróżnione obrazy do wpisów na blogu. Strona główna Twojego bloga będzie wyglądała profesjonalnie i zachęcająco.
  • Grafiki do postów w mediach społecznościowych. Większość platform społecznościowych opiera się w dużej mierze na treściach wizualnych, zatem pamiętaj, aby tworzyć obrazy w odpowiednich dla poszczególnych stron rozmiarach.
  • Infografiki. Wykorzystanie infografik w artykułach, które zawierają dużo danych, ułatwia czytelnikom ich przyswojenie (i ich przeglądanie).

14. Zachęć czytelników do podjęcia działania

Twoje teksty na stronie powinny zachęcać czytelnika do podjęcia pożądanego działania.

Może to być zapisanie się do newslettera, zakup produktu lub usługi, umówienie się na rozmowę z przedstawicielem handlowym lub zamówienie katalogu. Te wezwania do działania (w skrócie CTA) powinny być angażujące i wspierać Twoje wszystkie treści na stronach docelowych lub wpisy na blogu.

Najczęściej CTA znajdują się w przyciskach, które odsyłają do innych obszarów strony lub sklepu internetowego. Przykładowo, sklep internetowy może podkreślić zbliżającą się wyprzedaż za pomocą bannera i przycisku CTA “Zobacz kolekcję” lub “Kup teraz”.

Wezwanie do działania powinno zawsze odzwierciedlać całościowy przekaz danej sekcji witryny lub strony.

Wezwanie do działania na stronie docelowej firmy konsultingowej może polegać bardziej na zachęceniu odwiedzających do przejrzenia portfolio i zarezerwowania spotkania z zespołem (pomyśl o CTA typu “Przejrzyj portfolio” lub “Zarezerwuj teraz”).

Z drugiej strony, wyskakujące okienko wyjścia ze sklepu internetowego może zawierać formę pytanie-odpowiedź w swoim CTA, pytając użytkownika, czy jna pewno chce opuścić stronę:

Przykład wyskakującego okienka CTA z możliwością zamknięcia

Umiejscowienie CTA na stronie jest niemal tak samo ważne jak słowa, których używasz.

Aby dokładnie przeanalizować, gdzie użytkownicy patrzą podczas przeglądania Twojej strony, posłuż się narzędziami takimi jak heatmapy.

Kiedy poznasz już miejsca na stronach, które przyciągają najwięcej uwagi, przeprojektuj swoją stronę tak, aby to właśnie te sekcje zawierały najważniejsze informacje (w tym przyciski CTA).

Nie obawiaj się przeprowadzać testów A/B na różnych wersjach stron i komunikatów wzywających do działania, aby przekonać się, która z nich najlepiej konwertuje ruch na płacących klientów.

15. Testuj treści SEO 

Przeglądarka Google otwarta na laptopie, obok laptopa na stole leży notatnik

Wspomnieliśmy już kilka razy o tym, jak ważna jest wysokiej jakości treść z punktu widzenia skuteczności SEO.

Mówiąc ogólnie, im lepsza i bardziej istotna jest treść Twojej strony dla Twojej niszy, tym szybciej możesz spodziewać się zwiększenia ruchu organicznego na Twojej stronie.

Celem jest, aby klienci wpisywali swoje zapytania do wyszukiwarek, znajdowali Twoją stronę w wynikach organicznych i kupowali. W ten sposób Twój zwrot z inwestycji (lub w skrócie ROI) będzie wysoki, a Ty zarobisz znacznie więcej niż wydajesz na swój marketing treści.

Kilka wskazówek na początek:

  • Zoptymalizuj meta opis i meta tytuł na wszystkich swoich stronach
  • Dodaj słowa kluczowe do najważniejszych miejscach w swoich wpisach na blogu, na stronach internetowych i w artykułach.
  • Pisz treści wysokiej jakości i bez błędów 
  • Kompresuj obrazy i wykorzystuj białą przestrzeń w projektach stron internetowych, aby poprawić szybkość strony.
  • Dodawaj opisy alt wszystkich obrazów na swojej stronie.
  • Dostosuj swoje teksty do potrzeb ludzkiego mózgu – nie pisz tylko dla maszyn i algorytmów
  • Dodawaj zarówno wewnętrzne jak i zewnętrzne linki we wszystkich swoich wpisach na blogu 

Warto również wspomnieć, że czekając na efekty działań pod kątem SEO, trzeba uzbroić się w cierpliwość. Nastaw się na maraton, a nie na sprint bezpośrednio do mety. 

Dowiedz się więcej o SEO:

16. Regularnie aktualizuj treści na Twojej stronie internetowej

Jak wszystkie rzeczy w sieci, treści internetowe szybko stają się nieaktualne. 

Jeśli nie zachowasz ostrożności, strona internetowa, która rok temu znajdowała się na szczycie wyników wyszukiwania, może za chwilę negatywnie wypłynąć na Twoje SEO.

Dlatego tak ważne jest, aby regularnie wracać do treści publikowanych na Twojej stronie internetowej i ponownie je optymalizować, wprowadzając aktualne i wartościowe informacje.

Przeglądanie starszych tekstów internetowych to także świetna okazja, aby zobaczyć swój rozwój pisarski: możesz zdać sobie sprawę, że pisanie tekstów i nagłówków przychodzi Ci teraz o wiele łatwiej niż rok temu.

Chociaż istnieją sposoby na tworzenie treści, które pozostają w pewnym stopniu wiecznie zielone, to regularne sprawdzanie wpisów na blogu zapewni, że Twoja marka będzie kojarzona z treściami wysokiej jakości.

Zwróć uwagę na takie rzeczy jak:

  • Co robi konkurencja. Może masz artykuł z zeszłego roku, który zawierał 10 przykładów, jak wszystkie inne – teraz może się okazać, że najlepiej oceniane artykuły zawierają ponad 20 przykładów.
  • Linki. Jeśli w swoich artykułach zamieszczasz odnośniki do zewnętrznych stron, regularnie sprawdzaj, czy są one nadal aktywne. Nic nie szkodzi SEO bardziej niż wiele uszkodzonych linków na Twojej stronie.
  • Obrazy. Aktualizacja elementów wizualnych na blogu może w jednej chwili zmienić charakter i atmosferę.
  • Zmiana intencji wyszukiwania. Czasami, intencje wyszukiwania słowa kluczowego lub frazy kluczowej mogą się zmieniać na przestrzeni czasu. Pierwotnie mogło być tak, że Twój artykuł miał być poradnikiem „jak to zrobić” – ale teraz czytelnicy mogą szukać raczej inspirujących treści, a nie szczegółowych instrukcji. 

17. Opowiadaj historie

Maszyna do pisania zapisująca historie są ważne

Naszym motorem napędowym są historie, zadbaj więc o to, aby treść na Twojej stronie była zawsze spójna i opowiadała czytelnikowi historię.

Nie chodzi o napisanie raportu, czy eseju – chodzi o budowanie marki i komunikowanie wartości, którymi się kierujesz.

Przypomnij sobie najlepsze reklamy, kampanie marketingowe i strony internetowe, które zdarzyło Ci się oglądać. Przyjrzyj się, jak używają słów, aby namalować portrety swoich produktów, usług i wartości marki.

Istnieje wiele technik opowiadania historii, które można z powodzeniem wykorzystać, aby zatrzymać odbiorców przy tekście. Pamiętaj tylko, aby nie zapomnieć o swojej grupie docelowej: inaczej opowiesz historię swojej firmy menedżerom biznesowym, a inaczej dzieciom.

Projekt Twojej strony internetowej, jako element storytellingu, również wzmocni Twój przekaz.

Zwróć uwagę, jak holenderska firma Crazy About Eggs wykorzystuje pierwszą stronę swojej witryny do nawiązania kontaktu z czytelnikiem.

Dzięki zastosowaniu odpowiedniej ilości przestrzeni negatywnej, każda sekcja strony tytułowej wzbogaca historię i sprawia, że czytelnik przewija stronę w poszukiwaniu kolejnych  treści.

Marka od razu zaczyna dzielić się powodami, dla których ma bzika na punkcie jajek i doskonale łączy to z kluczowymi punktami sprzedaży swoich produktów (jak się domyślasz – jajka z wolnego wybiegu).

Cały projekt, od ilustracji po kolory akcentujące i czcionki, wspiera przekaz firmy – pomyśl o stworzeniu brand booka lub ogólnych wytycznych dla marki, aby mieć pewność, że Twoja historia będzie taka sama każdym kanale.

18. Bądź na bieżąco z najnowszymi strategiami i trendami

Jak wszystko, co dzieje się w sieci, świat tworzenia treści jest bardzo dynamiczny I musisz za nim z nim nadążać.

Zachowaj ciekawość i chęć zdobywania coraz większej wiedzy na temat nowej dziedziny. Pomyśl o udziale w webinariach i konferencjach, subskrybowaniu odpowiednich newsletterów i robieniu kursów online na stronach takich jak Coursera i Udemy.

Im lepiej będziesz orientować się, w jakim kierunku zmierza świat pisania treści, tym łatwiej będzie Ci wykorzystać metody, które najlepiej sprawdzają się w konwertowaniu użytkowników w sprzedaż.

Możesz również dołączyć do lokalnych wydarzeń networkingowych i uczestniczyć w weekendowych warsztatach, aby doskonalić swoje umiejętności i poznać podobnych sobie ludzi. Wspólny lunch z osobą z branży może przybliżyć Ci techniki i spostrzeżenia, które do tej pory nie przychodziły Ci do głowy, a które mogą okazać się przydatne w Twojej strategii content marketingu.

Dzięki szczegółowej informacji zwrotnej od doświadczonego redaktora(-rki) możesz dowiedzieć się, które aspekty Twojego tekstu wymagają poprawy.

19. Kreatywnie dobieraj słowa 

Słownik otwarty na słowie definicja

Chociaż ważne jest, aby Twoje treści były przejrzyste i zrozumiałe dla każdego, nie oznacza to, że powinny być nudne i banalne.

Aby tworzyć teksty, które skutecznie przyciągną czytelników, zaprzyjaźnij się ze słownikami.

Aby wzbogacić swoje teksty, wyszukuj synonimy różnych słów lub korzystaj z generatorów online, takich jak Lose the Very.

Korzystaj z narzędzi przeglądarkowych, takich jak Grammarly Premium, aby już w trakcie pisania otrzymywać informacje zwrotne i sugestie dotyczące Twojego pisania.

Jeśli chcesz wiernie odtworzyć słowo mówione, możesz też nieco nagiąć zasady gramatyki – ale rób to w granicach rozsądku. Przesadna walka o to, by brzmieć jak najbardziej wiarygodnie, może spowodować, że Twoja marka będzie wydawać się dziwna, a Twój przekaz niejasny.

20. Ułatw czytelnikom nawigację

Rzecz w tym, że nie każdy trafi na Twoje treści w tym samym miejscu.

Niektórzy mogą kliknąć reklamę podczas przeglądania Google lub Facebooka, a ktoś inny może śledzić Twoją stronę na Facebooku i zobaczyć Twój post w mediach społecznościowych.

Korzystanie z różnych kanałów w celu przyciągnięcia różnych osób na Twoją stronę i bloga jest dobrą strategią, jednak nie zakładaj, że wszyscy będą pochodzić z tego samego źródła.

Niektórzy czytelnicy mogą wracać na Twój blog za każdym razem, gdy publikujesz nowe treści, podczas gdy inni po prostu natkną się na niego w Google.

Pamiętaj więc, aby ułatwić czytelnikom poruszanie się po Twoich treściach i przechodzenie do innych przydatnych stron znajdujących się w Twojej witrynie.

Możesz to zrobić poprzez dodanie nawigacji okruszkowej na swoim blogu lub poprzez zastosowanie przyklejonego menu – w ten sposób menu będzie unosić się na górze strony, gdy użytkownik będzie przewijał stronę w dół.

Nie zakładaj, że wszyscy czytelnicy znają Twoją markę, produkty lub usługi. Dopracuj swój przekaz tak, aby przekazywać główne zalety swojej marki niejako mimochodem, naturalnie włączając swój produkt do treści.

21. Opowiadaj historie swoich klientów

Szczęśliwi ludzie uśmiechający się na świeżym powietrzu

Na temat referencji i tego, jak ważne są dla Twojej marki, mówią wszyscy – i jest ku temu powód.

Ponieważ ponad 90% internautów czyta recenzje online przed dokonaniem zakupu, dzięki dobrym słowom innych klientów Twoja marka może naprawdę daleko zajść.

Zamieszczanie na stronie treści generowanych przez użytkowników zwiększy wiarygodność Twojej marki i pomoże Ci przekonać osoby, które mają wątpliwości, czy warto z Tobą współpracować.

Oprócz sekcji i stron przeznaczonych do publikacji opinii i referencji, pomyśl o wyróżnieniu i opowiedzeniu historii sukcesu swoich klientów.

Zadzwoń do nich, porozmawiaj z nimi, umów się na kawę lub lunch i dowiedz się, jak Twój produkt lub usługa pomogły im odnieść sukces.

Dzięki temu uzyskasz treści, które podniosą wiarygodność Twojej marki w oczach potencjalnych klientów.

Na przykład w Zyro wierzymy, że sukces naszych klientów jest naszym sukcesem. Dlatego też zobowiązaliśmy się do dzielenia się ich historiami i inspirowania innych ludzi do urzeczywistniania swoich marzeń.

Pro tip – Opinie użytkowników mogą przybierać różne formy: o ile na blogu świetnie sprawdzają się treści pisane, o tyle na platformach społecznościowych warto pomyśleć o tworzeniu materiałów wideo. Jeśli prowadzisz podcast, możesz poświęcić jeden odcinek na historie sukcesu swoich klientów. Pamiętaj, tylko aby uzyskać pisemną zgodę na wykorzystanie słów swoich klientów na potrzeby własnego marketingu.

Profesjonalne pisanie tekstów na strony internetowe nie jest trudne

Wiedza o tym, jak pisać teksty na stronę internetową nie jest nauką o budowie rakiet – aby pojąć jej tajniki, wystarczy przyjąć kilka wskazówek i trochę popraktykować.

Prawda jest taka, że możesz zajść daleko stosując się do dobrych praktyk SEO,  sprawdzonych wskazówek oraz przede wszystkim pamiętając, że piszesz dla ludzi, a nie dla algorytmów. 

Jeśli zrobisz to dobrze, Twoje treści pomogą Ci rozwijać biznes i sprzedawać więcej oraz będą wspierać Twoją strategię marketingową w mediach społecznościowych.

A więc, na co czekasz?

Napisane przez

Awatar autora

Katarzyna

Katarzyna jest specjalistką w dziedzinie content marketingu oraz miłośniczką nowoczesnych technologii. W szczególności interesuje się zagadnieniami z zakresu UX oraz budowania marek. W pracy, jak i po pracy, zawsze towarzyszy jej troje czworonożnych przyjaciół, a w wolnym czasie zanurza się w sekrety psychologii.

Dołącz do rozmowy

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wszystkie pola są wymagane.

Stwórz własną stronę www