Праздничная скидка: До 69 % СКИДКИ

05

:

20

:

18

:

23

Zyro блог

Все темы
Бизнес Идеи Блог Электронной Коммерции Вдохновение Дизайн Маркетинг Основы Web Советы Малому Бизнесу

Как Создать Логотип, Который Мир Заметит

как создать логотип

Вы предприниматель и хотите, чтобы ваш бренд запомнился людям благодаря броскому логотипу.

Но есть одна небольшая проблема: вы не знаете, с чего начать.

Вы попали в нужное место. Мы расскажем вам обо всех нюансах и покажем, как создать логотип, который не только будет красивым и незабываемым, но и поможет вам в достижении бизнес-целей.

Как сделать логотип идеальным

Создать логотип онлайн непросто. На создание идеального логотипа уходит время, потому что вы не просто создаёте образ, который понравится людям, вы создаёте визуальную идентичность своего бренда.

Поначалу это может казаться пугающим, но помните, что разработка логотипа – редкая возможность для вашего бизнеса надолго о себе заявить. Если вы всё сделаете правильно, взаимодействие вашего бизнеса с клиентами перейдёт на новый уровень.

Разработка логотипа требует исследования рынка и понимания идентичности вашего бренда и личности клиента. Ваш новый дизайн логотипа должен быть основан на исследованиях, а не только на эстетике.

В этом руководстве вы ознакомитесь со всем, что вам нужно учесть, прежде чем создать свой логотип. Следуйте этим шагам, и ваш бизнес обзаведётся высококачественным профессиональным логотипом.

Шаг 1. Определите потребности вашего бизнеса

Логотипы значительно влияют на то, как клиенты воспринимают ваш бизнес. Часто это их первое впечатление, будь то когда они проходят мимо вашего продукта на полке, мимо вашего магазина на улице или изображения профиля в вашей учётной записи в социальной сети.

Хороший дизайн логотипа идёт рука об руку с высокой узнаваемостью бренда, и поэтому изменение логотипа может быть рискованным.

Если ваш бизнес уже работает и работает хорошо, то инвестирование в новый дизайн логотипа может быть не лучшим применением вашего маркетингового бюджета. Однако все шаги, перечисленные в этом руководстве, также являются хорошим способом проанализировать ваш текущий логотип и решить, необходимы изменения, или нет.

Например, вам может не потребоваться полностью менять свой логотип, но если ваш бизнес хочет выйти на новые рынки, возможно, стоит изучить цветовые комбинации, шрифты и элементы дизайна, которые хорошо протестированы в разных странах, и использовать эту информацию, чтобы подкорректировать свой логотип при расширении (подробнее об этом позже).

Поскольку логотип вашего бизнеса составляет значительную часть вашего бренда, вам нужно обязательно нанять профессионала, чтобы разработать стоящий логотип. Помните, что все ваши материалы по брендингу будут включать ваш логотип. Из-за плохого логотипа ваш сайт, упаковка и визитки будут производить неприятное впечатление, так что хорошо об этом подумайте.

Отличный индивидуальный дизайн логотипа и бесплатный дизайн логотипа обычно являются взаимоисключающими понятиями, но это не значит, что из использования конструктора логотипов ничего не выйдет (не спешите с выводами). Дизайн логотипа может укрепить название вашей компании и подтвердить то, что вы отстаиваете.

А пока предположим, что ваш бизнес только лишь создаётся, и вы хотите создать логотип онлайн, который выделит ваш бренд с первого же дня. Если это так, то пора серьёзно задуматься о ценностях вашего бренда.

Шаг 2. Определите идентичность вашего бренда

Ваш логотип должен отражать индивидуальность вашего бренда. От цветовых палитр до названия компании и людей, которым вы пытаетесь продать, – всё должно быть объединено в одно простое изображение.

Звучит просто, правда?

Очевидно, что нет. Для того чтобы добиться всего этого, вам сначала нужно понять суть вашего бренда. Сделайте всё правильно, и люди будут обожать ваш бренд, вы даже сможете начать продавать футболки.

Когда вы придёте к четкому пониманию того, что делает ваш бренд вашим – вам будет намного легче выбрать шрифт, цвет, форму, стратегию в социальных сетях или соответствующий маркетинговый обмен сообщениями.

Помните, однако, что все эти вещи являются лишь элементами более широкой картины вашего бренда, но они не определяют его идентичность.

Прежде чем вы выберете что-либо из вышеперечисленного, вы должны задать себе несколько вопросов о своей компании. Ответами и будет идентичность вашего бренда, и вы сможете использовать эту информацию, чтобы начать работу с элементами дизайна логотипа.

А именно:

  • Что вдохновило вас на создание этой компании?
  • Какие убеждения и ценности важны для вас как компании?
  • Кем являются ваши клиенты, и как они предпочитают, чтобы к ним относились?
  • В чём заключается ваш самый большой талант?
  • В чём ваше уникальное преимущество?
  • Какие эмоции передаёт ваш продукт прямо сейчас?
  • Какие эмоции вы бы хотели, чтобы ваш продукт передавал?
  • Какие эмоции у ваших клиентов ассоциируются с вашим продуктом?

Чтобы дать вам более чёткое представление, давайте взглянем на дизайн логотипа Toblerone:

Дизайн логотипа шоколадного батончика Toblerone

Бренд шоколада использует изображение горы, чтобы проиллюстрировать форму своей плитки шоколада. Присмотревшись, вы также заметите силуэт медведя внутри горы.

Этот скрытый силуэт – отсылка к истории компании. Toblerone был основан в городе Берне, Швейцария, который известен как Город медведей.

Имея эту информацию, пора решить, что с ней делать.

Шаг 3. Поймите свои возможности

Каковы три основных элемента дизайна логотипа?

  • Изображение
  • Название бренда
  • Слоган

И да и нет.

Хотя все они важны, нет необходимости включать все три. Это всего лишь частая практика.

Даже если вы выберете классическую конфигурацию, вам ничто не мешает поиграть с ней. Например, онлайн-логотип для сайта компании электронной коммерции вполне может быть анимированным. Даже традиционные компании, производящие кирпич и строительный раствор, могут добиться того же эффекта с помощью хорошо расположенных неоновых ламп.

Для многих самая сложная часть разработки логотипа – это узнать, какие возможности у них есть. И для хорошего старта вы должны найти время и подумать над некоторыми идеями дизайна логотипа.

Если вы творческий человек, а не прагматик, это может помочь собрать воедино все идеи, которые вы можете придумать, а затем критически подумать о своём бренде, чтобы начать продвигаться вперёд.

Поставьте себя на место своей аудитории и попытайтесь привлечь к мозговому штурму людей, не имеющих прямого отношения к вашему предприятию. Свежий взгляд избавит вас от предвзятости как владельца бизнеса и предложит вашему бизнесу новый взгляд на то, как создать логотип.

Плохой идеи не бывает – лишь плохое планирование. Если вам сложно понять, как идеи, полученные в ходе мозгового штурма, могут сочетаться друг с другом, перенесите их все на доску настроения. Это поможет вам понять, какие идеи подходят эстетически, и оттуда вы сможете начать черпать идеи логотипа, чтобы создать тот, который соответствует названию вашей компании.

Если вам это даётся непросто, добавьте некоторые ключевые слова вашей компании в конструктор логотипов, такой как Генератор Лого ИИ от Zyro. Возможно, это и не замена графическому дизайнеру и рекламному руководителю, но он, безусловно, предложит немного вдохновения, а его шаблоны логотипов идеально подходят для новых предприятий, пытающихся сделать себе имя.

Прочтите также: 45 Идей для Логотипа с Примерами для Вдохновения

Шаг 4. Исследуй свою нишу

Когда мы говорим «исследуйте свою нишу», мы имеем в виду масштаб конкуренции. Каковы ключевые элементы логотипов ваших конкурентов? Что у них общего? Какие отличия?

Если вы хотите создать такой же эффективный логотип, как логотипы ваших конкурентов, начните с главного и не останавливайтесь. Если бренд становится менее популярным, но сохраняет схожий аспект ведущего логотипа, вы можете с уверенностью предположить, что с этим элементом у покупателей эмоциональная связь, и стоит найти способ интегрировать его в свой собственный логотип, не нарушая, конечно, авторские права.

Если вы когда-нибудь были в супермаркете Aldi, вы поймёте силу подражания. Однако имитация – легкий выход, каким бы эффективным он ни был. Если вы верите в свой продукт и думаете, что он может подорвать рынок, лучше провести дополнительные исследования рынка.

Попробуйте найти какую-то общую нить в своей клиентской базе, которую ваши конкуренты не включают в свои собственные логотипы, и ваш бизнес вполне сможет найти своё собственное место в нише.

Социальные сети – хорошее место для начала взаимодействия с клиентами или проверки коммуникаций ваших конкурентов. Постарайтесь не выходить за рамки закона, но в остальном это, по сути, бесплатное поле для игры.

Шаг 5. Выберите свой стиль

Как и при выборе правильных шрифтов (и мы скоро вернёмся к этому), чтобы правильно создать свой логотип, вам нужно будет подумать о том, какие в целом существуют логотипы.

Задача логотипа – быть уместным, выделяющимся и, прежде всего, коммуникативным. Говорят, что изображение передаёт тысячу слов, поэтому, если вы выберете неправильный стиль для своего логотипа, вы с таким же успехом можете написать гневное письмо своей клиентской базе.

Теперь, когда у вас есть чёткое представление о том, чего ожидают ваши клиенты и что делают ваши конкуренты, пришло время использовать всю эту информацию для создания логотипа, который вы с гордостью напечатали бы на футболках, разместили бы в социальных сетях, на своём сайте и, что самое важно, который представлял бы название вашей компании в более широком мире бизнеса.

Как правило, дизайн логотипа можно разделить на несколько простых категорий, из которых ваша компания может выбрать:

Классический логотип

Логотип coca-cola

Классический логотип – это такой логотип, который используют компании, что хотят вызвать доверие у своей клиентской базы.

Убедительность вашего логотипа будет высоко цениться, если вы юридическая фирма или бизнес, связанный с историей. Классический логотип призван вызывать доверие и демонстрировать опыт. Логотипы такого типа часто используются компаниями, предлагающими дорогостоящие, разовые покупки или ремесленные товары, где качество и компетентность являются основными ожиданиями клиента.

В классических логотипах часто используются шрифты с засечками, поскольку они ассоциируются с авторитетом и доверием.

Винтажный логотип

Логотип Pepperidge-Farm

Ретро-логотипы были популярны некоторое время, поскольку многие бренды цепляются за идею, что ностальгия может быть мощным двигателем продаж.

Цвет часто играет важную роль в винтажном логотипе – вы вряд ли будете использовать неоновую цветовую гамму, если пытаетесь вызвать ощущение домашнего уюта. Вы можете попробовать использовать скриптовые шрифты для слогана вашего логотипа, чтобы создать ощущение винтажности.

Подумайте о таком бренде, как Pepperidge Farm, пищевой компании с долгой историей, которую многие покупатели помнят с детства. Даже название компании Pepperidge Farm предполагает более мягкий, деиндустриализированный процесс, несмотря на то, что это невероятно большая компания.

Минималистичный логотип

Логотип Apple

В минималистичных логотипах, подобно современным минималистичным сайтам, вы увидите много свободного пространства. Такие логотипы выглядят просто и лаконично. Они популярны среди компаний, которым нужен онлайн-логотип.

С точки зрения дизайна, минималистичные логотипы лучше всего подходит для современных сайтов. Они часто имеют простую цветовую гамму и легко масштабируются, так что их можно размещать где угодно. С этой целью многие сохраняют логотипы в виде векторных файлов (об этом поговорим в следующем разделе).

Минималистичный логотип – отличный вариант для социальных сетей. Его можно использовать как изображение профиля, баннерное изображение или даже крошечный значок чата.

Клиенты склонны ассоциировать минималистичный дизайн логотипа с прогрессивной современной компанией.

После того, как вы выбрали свой стиль логотипа, взгляните на несколько вариантов шрифта. Найдите тот, что дополнит логотип, когда вам нужно будет печатать название вашей компании.

Шаг 6. Выберите правильный шрифт

Выбор правильного шрифта не менее важен, чем разработка графических символов. Как и изображения, шрифты вызывают разные эмоции.

Чтобы сузить свой выбор, найдите подходящую категорию шрифтов: с засечками, без засечек, акцидентные или рукописные.

Шрифты с засечками характеризуются маленькими штрихами в конце каждой буквы. Это более старомодный шрифт, но покупатели связывают его с определённым уровнем доверия.

Шрифты с засечками идеально подходят брендам, которые хотят, чтобы логотип передавал элегантность. Такой дизайн логотипа способен быть неподвластным времени, как показал Vogue:

Логотип Vogue's

У шрифтов без засечек, в свою очередь, нет этих мелких штрихов.

Таким образом, шрифты без засечек – лучший выбор, если вам нужно создать свой логотип простым и современным. Среди брендов, использующих шрифт без засечек – Chanel, Google и Microsoft.

Если вы создаёте логотип для личного бренда, подумайте об использовании рукописных или курсивных шрифтов. Рукописный стиль придаст вашему дизайну нотку аутентичности и личного шарма.

Рукописные шрифты часто используются брендами, названными в честь людей, такими как John Hancock FinancialNicole Miller и Oscar de la Renta.

Наконец, акцидентный шрифт или типографика – это шрифт, который используется специально для заголовков или логотипов. Они часто сильно стилизованы, полужирны или представлены в 3D. Они не предназначены для развёрнутого текста, а скорее для того, чтобы привлечь внимание одним словом.

Подумайте о классической граффити типографике 90-х годов. Кажется, что она отрывается от стены и заявляет о себе всего несколькими буквами. Это пример акцидентного шрифта, который поможет вашему бизнес-бренду выделиться.

Какой бы шрифт вы ни выбрали, помните, что он может стать действительно важной частью имиджа вашего бренда. Если бы ваша компания продавала компьютеры, вы вряд ли бы использовали шрифт с засечками.

Попробуйте комбинировать разные типы шрифтов логотипов, чтобы увидеть, что хорошо сочетается. Вам не обязательно придерживаться только одного шрифта, но чрезмерное количество текста может сбить читателя с толку.

Ваша типографика может стать действительно мощным инструментом, если вы комбинируете разные шрифты логотипов друг с другом. Узнайте в этом руководстве, как выбрать шрифты для вашего бренда.

Шаг 7. Учитывайте свою цветовую гамму

Другой цвет может придать вашему логотипу новый вид. Известно, что покупатели ассоциируют разные цвета с разными эмоциями или стилем жизни.

Выбирая тот, который соответствует стилю вашего бренда, помните, что ваши клиенты будут подсознательно ассоциировать ваш бренд с этими эмоциями или этикой.

Вот почему важно определить свой бренд, прежде чем делать что-либо, поскольку он оказывает огромное влияние на каждый выбор, который вы делаете в дальнейшем.

Давайте посмотрим, что означают некоторые цвета логотипа, которые вы можете использовать в своём дизайне:

  • Красный — Красный дизайн логотипа излучает страсть, азарт и решимость.
  • Зелёный — Зелёный дизайн логотипа часто связан со здоровьем и природой или со спокойным характером.
  • Синий — Используйте синий дизайн логотипа, чтобы внушать уверенность, спокойствие и надёжность.
  • Жёлтый — Жёлтый дизайн передаёт теплую и жизнерадостную личность.
  • Чёрный — Этот цвет всегда будет номером один. Он придаёт современный вид и излучает элегантность и профессионализм.
  • Белый — Белый дизайн обеспечивает контраст, это хорошо, если вы хотите создать простой и минималистичный логотип.
  • Фиолетовый — дизайн логотипа с большим количеством фиолетовых оттенков предполагает творческий подход и прихоть.

Если вы не знаете, как подобрать правильную цветовую гамму, используйте генераторы цветовой гаммы, такие как Paletton или ColorSpace.

Просто выберите основной цвет, и эти инструменты автоматически создадут красивые цветовые гаммы для вашего логотипа.

Кстати, будьте внимательны при добавлении цветов. Как правило, не стоит использовать более трёх цветов, так как логотип может выглядеть безобразным или сбивающим с толку.

Тем не менее, это не означает, что ваш логотип должен быть полностью монохромным. Помните, что одна из крупнейших компаний в мире, Google, использует разноцветный логотип. Если вы хотите попробовать разноцветный логотип, воспользуйтесь цветовым диском, чтобы понять, какие цвета дополняют друг друга, а какие нет.

В целом, вы можете выбрать один из двух типов многоцветного логотипа:

Дополняющий – Дополняющая цветовая гамма выбирает цвета, что расположены напротив друг друга на цветовом диске, такие как синий и оранжевый, для яркого контраста.

Аналогичный – Аналогичные цвета – это те, которые расположены близко друг к другу в цветовой палитре, при правильном использовании они создают целостный вид.

Прочтите также: 16 Modern Logo Ideas: Unforgettable Brands that Changed the Game

Шаг 8. Учитывайте универсальность вашего логотипа

Если вы хотите, чтобы ваш бренд запомнился, недостаточно просто создать красивый логотип.

Ваш логотип также должен быть универсальным, а это означает, что он должен хорошо смотреться, где бы вы его не разместили. Вам ведь не захочется создавать разные логотипы для разных проектов.

Поэтому убедитесь, что ваш логотип чётко отображается на любом фоне.

Перед запуском проверьте, как ваш логотип смотрится на различных платформах, веб-страницах, упаковке и визиткам.

Все детали – включая линии, шрифты и цвета – должны оставаться видимыми при визуализации в небольшом размере.

Универсальный логотип подходит для любого фона и даже может быть использован в разных цветах. Чтобы увидеть, как это работает, давайте посмотрим, как Coca Cola использует свой логотип на различных продуктах:

Coca-cola обычная, light и zero

Шаг 9. Сделайте его запоминающимся

Креативный логотип не обязательно должен быть сложным. Одни из самых известных логотипов в мире, например логотип Android или логотип Apple, представляют собой всего лишь один простой значок. Вашей компании не нужно делать его излишне сложным.

Когда эти компании задумывались о том, как сделать логотип, они в первую очередь думали о массовом охвате и о том, как разработать логотип, с которым каждый сможет идентифицировать себя.

Помните, что одна из ваших главных целей при разработке логотипа – сделать его запоминающимся. Чтобы этого добиться, нужно брать простотой.

Избегайте сложных дизайнов, не используйте слишком много слов или символов, которые трудно прочитать или понять. Если ваш логотип непонятен за доли секунды, он, безусловно, не запоминается и определённо слишком сложен.

Один из способов проверить это – подумать о некоторых известных вам компаниях. Можете ли вы вспомнить дизайн их логотипа? Давай попробуем:

  • Oxfam
  • Tesla
  • Adobe
  • Ikea
  • Yves Saint Laurent

Скорее всего, у вас пять из пяти, и это без добавления в список таких имён, как McDonald’s, Nike или Starbucks.

Вот насколько мощным может быть хороший дизайн логотипа.

Можете ли вы определить, что делает их запоминающимися? Как только вы найдёте причины, подумайте, применимо ли это к вашему логотипу.

С другой стороны, не ограничивайте свой творческий порыв ради простоты. Изложите все свои идеи, сделайте первый набросок, а потом упрощайте и улучшайте его.

Шаг 10. Узнайте чужое мнение

Обратная связь важна для всего, что создаёт ваша компания. Будь то отзывы сотрудников, отчёты или комментарии клиентов. Обратная связь – это способ поддерживать репутацию вашей компании.

Чтобы убедиться, что ваш логотип хорошо воспринят, ваша компания должна протестировать его с фокус-группами, которые представляют ваш целевой рынок.

Вы даже можете провести A/B-тестирование на своём сайте или в информационном бюллетене, если вы просто вносите небольшое изменение в свой логотип и смотрите, оказывают ли эти небольшие изменения какое-либо измеримое влияние на вашу повседневную деятельность.

Также нередко компания нанимает нескольких дизайнеров для работы над логотипом. Таким образом, вы можете показать инвесторам, сотрудникам и клиентам ряд различных вариантов, чтобы увидеть, какой из них наиболее подходит.

Будьте открыты для конструктивной критики. Вы не можете угодить всем, но если вы получаете похожую жалобу от нескольких разных групп, стоит вернуть свой дизайн обратно к состоянию черновика.

Единственное исключение – если у вашего бренда уже есть лояльные последователи. Некоторые клиенты будут сопротивляться изменениям, если они чётко идентифицируют себя с логотипом. Хороший пример – спорт. Когда спортивная команда меняет свой логотип, фанаты часто возмущаются, считая, что они вложили в бренд больше, чем многие другие демографические группы.

Однако, если вы сможете доказать, что в долгосрочной перспективе это изменение принесёт успех, ваши клиенты, скорее всего, присоединятся к вам. Вот почему важно получать разные мнения из разных частей вашей компании. С этого момента вам решать, интересы какой группы наиболее важны для продвижения.

Шаг 11. Чего следует избегать

Это не было бы исчерпывающим руководством о том, как создать логотип, если бы мы не включили то, чего вам следует избегать.

  • Обобщённый логотип – Как и название вашей компании, логотип не обязательно должен соответствовать продукту. Фотографам не обязательно использовать камеру на логотипе. Фотография – это творческая профессия, и если вы хотите привлечь клиентов, у вас должен быть креативный логотип, то же самое относится и к названию вашей компании.
  • Одномерность – Обдумайте размер, расположение, ориентацию и макет вашего логотипа и спросите себя, работает ли ваш логотип поверх любого цвета или изображения (белый текст с чёрным контуром можно прочитать на любом цветном фоне).
  • Выбор хорошего вместо идеального – Бесплатный логотип вряд ли станет великолепным логотипом. Бесплатные инструменты для создания логотипов, такие как Генератор Лого ИИ от Zyro, могут помочь вам сгенерировать идеи для мозгового штурма и предложить хорошие макеты для вашего дизайнера. Когда вы только начинаете, это могут быть временные логотипы, но вы захотите как можно скорее создать свой собственный логотип. Помните, что на кону репутация вашего бренда.
  • Следовать тренду – Следуя трендам, вы получите быстрый доход, но в итоге, ваша компания будет выглядеть устаревшей. Тренды лучше оставить для маркетинговых кампаний, которые можно изменять ежемесячно, ежеквартально или ежегодно. Ваш логотип – это ваш основной идентификатор бренда, и он должен представлять вашу компанию независимо от того, что популярно, а что нет.

Шаг 12. Соберите всё вместе

Наконец-то у вашей компании появился логотип. Пришло время собрать всё воедино и перезапустить ваш бренд в новом формате.

Ваш логотип является основой для всех ваших брендинговых материалов, и поэтому вашей компании необходимо будет полностью пересмотреть свои маркетинговые направления.

Это означает новые социальные сети, новую рекламу, новую упаковку, новый дизайн сайта и даже новые канцелярские товары. Не стоит недооценивать затраты и время, необходимые для создания логотипа и его реализации.

Логотип будет лицом вашей компании по мере вашего продвижения, и чтобы сохранить профессиональный вид, вам нужно будет держать всё в одном стиле.

Шаг 13. Продолжайте тестировать

Дело не заканчивается тем, что у вашей компании появляется свой логотип.

Любой успешный владелец скажет вам, что ваша компания никогда не спит и хороший старт для вашего бренда не обязательно гарантирует успешное будущее.

Обычно компания движется циклично. Как только вы дойдёте до тринадцатого шага, пора сразу вернуться к первому. Определите потребности вашей компании, потому что они будут меняться по мере роста вашей компании.

Чтобы оставаться впереди всех, лучше всего продолжать тестирование, проводить исследования рынка и следить за тем, чтобы логотип вашей компании идеально соответствовал вашему бренду.

Написано

Аватар автора

Olha Minchenko

Будучи бывшим предпринимателем, сейчас Оля работает в области интернет-маркетинга, помогая бизнесам создавать великолепные сайты и увеличивать трафик и доход. В свободное время Оля принимает активное участие в эко-проектах и инициативах.

Присоединиться к разговору

Ваш электронный адрес не будет опубликован. Все поля обязательны к заполнению.

Готовы создать свой сайт?