Promo Cyber Week: Hingga 87 % OFF

02

:

22

:

39

:

28

Blog Zyro

Semua Topik
Blog eCommerce Desain Esensial Ide Usaha Inspirasi Pemasaran Tips Berbisnis

Apa Itu SEO: Pengertian, Fungsi, dan Cara Kerjanya

Apa Itu SEO

Bagi Anda yang sedang berkutat di dunia website dan blogging, pastinya sudah pernah mendengar istilah SEO. Namun sebenarnya, apa itu SEO? Search Engine Optimization atau SEO adalah upaya optimasi yang dilakukan untuk mendongkrak performa website di hasil pencarian organik. Tujuannya adalah untuk meningkatkan dan menjaga kualitas serta kuantitas trafik yang masuk ke website.

Lantas, apa itu hasil pencarian organik?

Ketika kita menggunakan mesin pencari seperti Google, ada dua jenis hasil yang ditampilkan, yaitu organik dan berbayar (paid).

  • Seperti yang bisa ditebak dari namanya, pencarian organik bersifat “alami”. Ranking website Anda ditentukan oleh algoritma yang kompleks. Hasil pencarian organik menentukan ranking halaman berdasarkan relevansinya terhadap kueri pencarian, praktik SEO yang digunakan, dan sejumlah faktor lainnya.
  • Di sisi lain, pencarian berbayar (paid results) berupa iklan yang ditampilkan di bagian paling atas halaman hasil pencarian. Pengiklan membayar sejumlah uang kepada mesin pencari untuk meletakkan halaman websitenya ketika pengguna mencari kata kunci tertentu.

Cara mengidentifikasi hasil pencarian berbayar cukup mudah, Anda akan menemukan kata “Iklan” di samping tautan website seperti gambar berikut:

Contoh hasil pencarian berbayar

Kenapa SEO penting bagi website?

Tujuan utama SEO adalah meningkatkan peringkat website di halaman hasil pencarian (SERP). SERP sendiri merupakan halaman web yang ditampilkan kepada pengguna saat mereka mencari kata kunci di mesin pencari.

Peringkat pada SERP memiliki peran besar dalam meningkatkan trafik yang masuk ke website Anda. Menurut 99firms, sejak Oktober 2019 sekitar 93% dari semua trafik web bersumber dari mesin pencari.

Databox juga mengungkapkan bahwa 67% search traffic mengarah ke lima hasil organik pertama, yang 30%-nya dimiliki oleh halaman yang menempati posisi pertama.

Dengan melakukan optimasi SEO dan menempati peringkat atas di SERP, tentunya Anda bisa meningkatkan visibilitas dan jumlah kunjungan ke website.

Makin mudah website Anda terlihat di SERP, makin mudah pula orang-orang mengenali brand Anda.

Tak hanya itu, brand awareness yang tinggi juga mampu mendongkrak penjualan dan membantu Anda unggul dari kompetitor. Strategi ini bisa dijalankan gratis tanpa membuat iklan berbayar.

Meski pada awalnya sulit dipelajari, optimasi SEO website akan sangat bermanfaat dalam jangka panjang.

Bagaimana cara kerja optimasi mesin pencari?

Sebelum mengoptimasi website, ada beberapa teknik khusus yang penting untuk dipelajari.

Secara umum SEO terbagi menjadi dua kategori utama, yaitu on-page dan off-page.

  • SEO on-page adalah praktik optimasi yang dilakukan pada halaman website itu sendiri. Beberapa contohnya termasuk membuat desain mobile-friendly, menulis konten dengan keyword yang relevan, dan lainnya.
  • SEO off-page lebih berfokus pada aktivitas yang dapat meningkatkan ranking website dari sisi eksternal, di antaranya promosi di media sosial, guest posting, backlink, dan masih banyak lagi.

Kedua metode ini akan membantu mesin pencari untuk mendeteksi, mengindeks, dan menentukan peringkat halaman website Anda berdasarkan skor SEO akhir.

Untuk menemukan halaman website baru, mesin pencari perlu men-deploy bot atau melakukan crawling.

Bot tersebut nantinya akan merayapi website, mencari halaman baru, dan mencoba memahami konten yang termuat di dalamnya. Konten ini kemudian diunggah ke database yang disebut indeks.

Informasi yang disimpan dalam indeks akan ditampilkan kepada pengguna berdasarkan kueri pencarian yang mereka masukkan. Sedangkan peringkat halaman ditentukan oleh sejumlah faktor.

Setiap mesin pencari memiliki aturannya sendiri dalam menentukan ranking website.

Contohnya, Google yang merupakan mesin pencari terpopuler di dunia memiliki 200 faktor penentu ranking. Di antaranya adalah keamanan domain dan kecepatan website:

  • Suatu domain dianggap aman apabila memiliki URL yang diawali dengan https, yang merupakan penanda bahwa website menggunakan sertifikat SSL. Sertifikat ini mengenkripsi semua pertukaran data yang terjadi antara website Anda dan penggunanya untuk mencegah pencurian data penting.
  • Google telah me-ranking website berdasarkan kecepatan loading sejak dahulu. Hal ini dikonfirmasi ketika mereka mengumumkan The Speed Update pada tahun 2018.

Menurut Bitcatcha, jika waktu loading website lebih dari dua detik, Google akan mengirim lebih sedikit bot crawler. Alhasil, halaman baru di website Anda akan diindeks lebih lama dan peringkatnya makin menurun.

Faktor yang memengaruhi Search Engine Optimization

Seperti yang sudah dijelaskan di atas, untuk menaikkan ranking website di halaman pencarian, Anda perlu melakukan optimasi SEO on-page dan off-page.

SEO on-page

  • Konten berkualitas – faktor ini sangat krusial bagi kualitas SEO. Konten harus orisinil dan relevan dengan pencarian pengguna. Kurang jago menulis konten SEO-friendly? Coba gunakan AI Writer dari Zyro.
  • Tautan internal – setiap kali Anda menulis konten, selalu tanamkan tautan ke halaman lainnya di website Anda. Tautan internal memudahkan bot dan pengunjung menemukan informasi terkait dan membantu meningkatkan ranking halaman web lain.
  • Title tag – judul halaman yang ditampilkan pada SERP. Pastikan Anda menulis judul yang singkat dan memotivasi pengguna untuk berkunjung. Gunakan maksimal 60 karakter dan jangan lupa sisipkan kata kunci yang paling penting.
  • Meta description  ringkasan konten halaman web, biasanya berkisar hingga 160 karakter. Meta description yang baik mampu menghasilkan trafik, memuat kata kunci yang relevan, dan merangkum isi halaman secara tepat.
  • Image ALT text – teks yang menjelaskan isi gambar. Teks ini membantu search engine memahami gambar dan menampilkannya di SERP ketika pengguna mencari kata kunci yang berkaitan.
  • Struktur URL – struktur URL yang baik membantu pengguna dan mesin pencari memahami tujuan dari website Anda. Pilihlah URL yang singkat dan sebisa mungkin memuat keyword yang ditargetkan.
  • Optimasi kata kunci  sisipkan kata kunci di dalam konten, meta description, judul halaman, dan alt text untuk mendatangkan lebih banyak pengunjung ke website.

SEO off-page

  • Link building – praktik untuk mendapatkan link dari website lain yang mengarah ke website Anda (backlink). Halaman yang memiliki backlink dari website tepercaya akan dianggap sebagai konten berkualitas tinggi dan berpeluang menduduki ranking atas pada SERP.
  • Promosi media sosial  dilakukan untuk mempopulerkan website Anda. Dengan adanya social media presence yang kuat, domain Anda akan dianggap berkualitas oleh mesin pencari.
  • Anchor text eksternal – teks berisi tautan ke website Anda dari website lain. External link juga membantu Google memahami konten dari halaman website Anda.
  • Guest posting – kegiatan menulis konten di website orang lain untuk mendapatkan backlink berkualitas. Guest post bermanfaat untuk meningkatkan popularitas dan reputasi website, serta mendatangkan lebih banyak pengunjung.

Fungsi SEO

Nah, sampai sini Anda sudah tahu apa itu SEO dan cara kerjanya. Selanjutnya kita akan membahas apa saja fungsi SEO bagi website, yang di antaranya:

  • Meningkatkan user experience – menyajikan konten berkualitas, mengoptimasi kecepatan website, dan menginstal SSL pada website akan menciptakan pengalaman yang lebih baik untuk para pengunjung.
  • Membangun kredibilitas dan brand awareness – makin tinggi posisi website Anda di SERP, makin tinggi pula peluang orang menemukan brand Anda. Ranking tinggi juga menunjukkan kualitas dan kredibilitas konten Anda.
  • Menaikkan conversion rate – karena brand menjadi lebih mudah ditemukan, kemungkinan akan lebih banyak orang yang menggunakan produk dan layanan Anda.
  • Mengurangi biaya pemasaran – SEO membantu mendatangkan pengunjung secara gratis melalui search engine. Anda tidak perlu mengeluarkan uang untuk pasang iklan online maupun offline.
  • Membantu bisnis kecil bersaing dengan brang yang lebih terkenal – search engine tidak menilai website berdasarkan popularitas brandnya sehingga setiap bisnis memiliki peluang yang sama untuk sukses.

Teknik optimasi mesin pencari terbaik

Di samping tips di atas, masih ada banyak praktik SEO yang bisa Anda terapkan agar website lebih mudah ditemukan oleh mereka yang membutuhkannya.

  • Sertakan media visual seperti foto dan video sebagai selingan di antara teks. Tak hanya membuat lebih menarik, adanya elemen visual juga membuat konten lebih mudah dimengerti.
  • Desain website merupakan salah satu faktor SEO yang paling krusial. Desain yang baik membuat pengunjung betah singgah dan menjelajahi web lebih lama, serta menaikkan retention rate.
  • Kini 52% trafik website nerasal dari ponsel sehingga penting untuk membuat website Anda mobile-friendly dan mampu beradaptasi dengan berbagai ukuran layar perangkat.

Jika menggunakan website builder Zyro, website Anda secara otomatis teroptimasi untuk perangkat mobile. Anda bisa memilih berbagai template web responsif dan menarik buatan desainer profesional kami.

Setiap paket website Zyro juga dilengkapi layanan hosting gratis yang bisa di-upgrade secara otomatis untuk memastikan website Anda selalu cepat dan berjalan lancar.

Setelah menjalankan praktik-praktik SEO, Anda perlu memantau performa website menggunakan tool seperti Google Analytics dan Google Tag Manager.

Google Analytics berfungsi untuk memonitor metrik-metrik seperti:

  • Audiens – jumlah pengunjung, data demografi, dan lokasi
  • Konten – laporan konten situs yang paling populer dan paling tidak populer
  • Sumber trafik – hasil pencarian organik, media sosial, dan referral

Anda juga bisa menggunakan Google Tag Manager untuk memantau jumlah klik pada link, tayangan halaman, unduhan resource, dan masih banyak lainnya.

Data yang dikumpulkan oleh Google Tag Manager dapat dikirim ke Google Analytics untuk membuat analisis performa situs secara menyeluruh.

Kesimpulan

SEO atau search engine optimization berguna untuk meningkatkan trafik web secara organik. Praktik SEO dapat membangun kredibilitas dan brand awareness, memaksimalkan conversion rate, serta membantu Anda bersaing dengan kompetitor.

Ada banyak faktor yang perlu dipertimbangkan dalam SEO. Namun, yang terpenting adalah menciptakan pengalaman pengguna terbaik bagi pengunjung website Anda.

Selalu sajikan konten bermanfaat yang menjawab pertanyaan pengguna, tuliskan meta tag yang relevan dengan isi konten, optimalkan kecepatan website, dan gunakan desain website yang menarik.

Perlu waktu yang tidak singkat untuk mulai melihat hasil dari proses SEO. Namun asalkan dijalankan secara konsisten, pasti akan menguntungkan Anda dalam jangka panjang.

Ditulis oleh

Avatar penulis

Astrid

Astrid adalah pengagum bahasa dan sastra yang kini berprofesi sebagai penerjemah. Ia ingin berbagi pengetahuan seputar teknologi, bisnis online, dan digital marketing melalui tulisannya yang dimuat di blog Zyro.

Tinggalkan komentar

Alamat email Anda tidak akan ditampilkan. Semua kolom wajib diisi.

Siap buat website?